中国文创全球化:从游戏“引进来和走出去”说起

摘要:文化产品的内容属性,使得它在面对不同国家、不同文化的用户人群,有了更直接的交流途径。

近几年来,互联网的发展使中国精品文化产品走向全球视野。文化产品的内容属性,使得它在面对不同国家、不同文化的用户人群,有了更直接的交流途径。其中,被称为“第九艺术”的游戏成为最有效的载体。

哪怕语言不通,文化不同,玩家们还能通过游戏玩法获得一样的快乐,这就使优秀的游戏大作有了新一层的含义——它不仅是娱乐文化产品,也是全球文化交流的一个标的。

与此同时,作为“文化自信”的一个重要政策落地点,文化“出海”也获得长期的政策利好,而中国游戏则成为内容出海的排头兵。在此背景下,建立游戏和文化的交流途径,打造全球化的游戏平台,也成为展现中国文化“软实力”的重要一步。

游戏成中国文化“软实力”载体

种种数据显示,中国游戏正在成为中国“文化软实力”的先锋军。大批风格、平台各异的中国游戏成为海外用户认可的精品游戏,如《War Wings》拿下美国下载版的Top 1; 《Death Coming》则进入Steam热销新品Top 3 ……

从文化形态看,“游戏”是人类“玩”的天性释放,娱乐方式和规则易被大众认可,天然成为世界语言。同时,通过游戏来承载文化底蕴和价值观,能够做到“润物无声”,也易于跨越文化藩篱。

如美国游戏杂志评选“游戏史上最伟大的300款游戏排名”,由俄罗斯人开发,版权曾属于俄罗斯政府的著名休闲游戏《俄罗斯方块》名列第三,这也验证了游戏是具备全球化意义的文化形态。

从市场开发的意义切入,游戏作为全球最容易共通的文化产品,有强大的海外拓展能力。根据《2017年中国游戏产业报告》显示,2017年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达82.8亿美元,同比增长14.5%。相较2012年的5.7亿美元,有了飞跃的提升。可以说,海外市场的成为中国游戏开拓的新蓝海。

显然,无论从经济意义或者文化的传承和传播来看,游戏“出海”已成为新的趋势。如今,文化竞争力越来越成为一个国家软实力和综合国力的重要表现。如何更好挖掘“游戏”这一文化载体的优势,让中国精品游戏“走出去”,并把全球先进文化“引进来”?在政策的指导下,打造全球视野的游戏交流平台跨出了重要一步。

游戏大作“引进来”

把优秀的游戏产品引进到中国市场里,再按照中国市场的要求进行调整,以满足用户的需求,这也是文化交流的重要体现。

游戏大作“引进来”满足了中国游戏用户对优质游戏的需求。在过去,欧美大作长期忽视中国市场,众多大作推出时并未考虑官方中文版,中国游戏玩家往往只能通过民间汉化组才能玩上汉化游戏。Steam上的《足球经理2017》和《GTA5》的“差评事件”也能窥到中国玩家的无奈——当游戏的官方中文版只能通过“差评”来倒逼厂商进步,海外游戏厂商对中国市场的忽视可见一斑。

这一态势在最近得到了改善。近期,Capcom大作《怪物猎人:世界》宣布即将登陆WeGame平台,不但支持官方中文版,上线时间也与提前于其他PC平台。这意味着,在国内平台的推动下,全球知名厂商开始正视中国市场的潜力,同时也说明中国市场进入全球文创体系内。显然,WeGame等全球化游戏平台在其中起了桥梁的重要作用。

中国游戏如何“走出去”

当然,海外精品“引进来”的同时,我们也要做好中国优质游戏“走出去”的准备。目前来看,中国游戏在海外市场的影响力和份额都处于上升空间。除腾讯、网易等一系列大厂外,中小厂家也纷纷“出海“。和其他文化出海产业不同的事,游戏行业中,独立游戏制作人或者工作室往往也能在海外激起回响。

中国游戏“走出去”,游戏平台在其中有不小的推动作用。首先,游戏平台建立起全球游戏用户交流阵地,对游戏开发生态有着极大助益。游戏开发者能够快速得到反馈,诸多支持政策也很好扶持了中小开发者,保持游戏市场的风格、特色和创新玩法。如Steam平台曾起到向世界宣传中国独立开发游戏的作用,而WeGame国际版也在路上,为中国游戏的海外发行打下基础。

如何进一步推动中国游戏“走出去”,一个具有全球视野的游戏平台极有可能成为关键。如游戏厂商在不同地区推出游戏时,如何对文化背后折射的本地化因素进行探索,以更好适应输出地区的游戏形态?这时,一个熟知国内外市场的平台作为参考或者主导就具备特殊意义。

而如何更好贯彻国家的政策,让中国传统文化能够打通壁垒,走向全球。搭建双向交流通道的游戏平台也必不可少。在此背景下,以WeGame为首的中国游戏平台的优势将大大凸显。

政策助推:中国文创将进入世界体系

无论是中国游戏平台的快速发展,或者是中国精品游戏的“出海”井喷,背后都离不开国家的支持和政策的扶持。近年来,国家不断促进文化“走出去”,如《关于进一步加强和改进中华文化走出去工作的指导意见》、《关于加快发展对外文化贸易的意见》、《关于加强“一带一路”软力量建设的指导意见》等文件的指导,进一步推动对外文化交流、文化传播和文化贸易的速度加快。这也为国内精品游戏“保驾护航”。

同时,对游戏行业来说,提倡“文化自信”也进一步促使优质游戏的产生,不仅在文化积淀、传承、创新上有所突破,并且国内众多厂商也开始开拓“功能性”游戏,让游戏除了娱乐、文化意义外,还能承载更多不同的作用。

更重要的是,加强文化“软实力”的同时,政府开明、专业的管理和引导也让游戏市场进一步发展。除了在内容上强化游戏的文化属性,使市场类型百花齐放;行业上更是加强知识产权保护,从根源上杜绝了游戏市场无序的盗版乱象,也促使行业各企业进行自查自检,共同让整个行业进入有序、健康的的态势中。

种种举措下,中国游戏将迎来新的发展周期。在政策的扶持下,包括WeGame在内的游戏平台也当抓住机会,积极构建双向交流的通道和平台,才能令中国游戏能够真正融入世界,同时,也为中国用户带来更好的游戏世界。

文 | 互联网那些事


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