爱奇艺内容突围战

摘要:爱奇艺终于得到了自己所期待的。

来源:动漫经济学

作者:都叫兽

爱奇艺终于得到了自己所期待的。

北京时间8月1日上午,爱奇艺(NASDAQ:IQ)公布了截至今年6月30日,公司未经审计的第二季度财报。财报显示,爱奇艺第二季度总营收为62亿元人民币(约合9.325亿美元),同比增长51%;归属于爱奇艺的净亏损为21亿元人民币(约合3.169亿美元),上年同期的数据为亏损9.532亿元人民币。

值得注意的还有随着财报一同曝光的运营数据。数据显示,爱奇艺的付费会员数再创新高,达到了6620万人,同比增长73%,并随之带动会员服务收入同比增长66%,爱奇艺收入结构得到进一步优化:第二季度,爱奇艺在线广告业务录得26亿元收入,营收占比42%,较去年一季度44%的占比降福明显;会员订阅则贡献了25亿营收,占总营收40%比重,而去年同期这个比例不过36%。

这是属于爱奇艺的黄金时刻,营收高速增长,运营亏损也在收窄,同时完成了在奔跑中完成了更换火车头的任务。

那么,爱奇艺在资本市场收获的短期利益,能否转化为在内容市场的弹药呢?毕竟,相比于华尔街的金融大鳄们,尚处于囚徒困境的国内视频市场才是更容易把明星企业拉下神坛的巨大变数。

【 优秀数据背后的逻辑 】

在一定程度上,爱奇艺让华尔街见识到了互联网世界的中国速度。

此前,根据爱奇艺此前公布的Q1财报,分析师们曾预计第二季度总营收将介于人民币58亿元(9.24亿美元)和人民币60.4亿元 (9.63亿美元)之间。后来,结果我们看到了。爱奇艺首席财务官王晓东表示,第二季度总收入同比增长51%,高于预期。 

拆分各个业务线来看,本季度内,爱奇艺会员服务收入为人民币25亿元(约合3.74亿美元),同比增长66%;在线广告服务营收为人民币26亿元(约合3.956亿美元),同比增长45%,二者共同构成了爱奇艺营收的两驾马车。内容分发收入同样保持了增长态势,本季度收入为5.394亿元(约合8150万美元),同比增长18% ;其他营收为5.389亿元(约合8140万美元),同比增长62%。

通过财报信息不难发现,爱奇艺正在日益夯实自己所构筑的内容驱动的苹果树模型:优秀内容不断吸引用户涌入付费,推高了会员服务收入;同时,高质量用户本身又构成了广告业务的基石。在这个过程中,“内容—付费会员”的正向循环构成了这套逻辑的运转核心。财报显示,本季度内,爱奇艺订阅会员规模达6710万,同比增长75%,其中付费会员为6620万,付费会员占比高达98.7%。 

在会后的电话采访中,爱奇艺CFO王晓东曾对高盛分析师解答了会员增长的逻辑:“第二季度会员营收增长主要有两个原因:第一,我们尝试了很多新的内容运营,尤其是自制内容。这种创新内容为公司带来了很多流量。除此之外,在二季度我们与包括京东在内的战略伙伴进行了深度合作,所以这个季度网络广告为我们带来很多新会员。这就是二季度会员服务营收增长的两个原因。对于下半年,我们坚信会员数量以及会员营收还会继续高速增长。”

同时,爱奇艺也在财报中展望了2018年第三季度的业绩:预计总收入介于67亿元人民币(9.853亿美元)和69.8亿元人民币 (10.3亿美元)之间,同比增长在43%和49%之间。

爱奇艺的出色成绩也受到了投资者的追捧,截至8月1日收盘,爱奇艺股价收于32.09美元,较上一个交易日微升0.22个百分点。

【 爱奇艺内容突围战 】

吾恐季孙之忧,不在颛臾,而在萧蔷之内也——《论语》

对于爱奇艺而言,资本市场的波动并非不可承受,反倒是国内日益白热化的视频竞争格局,贡献了更多的风险。

上文说到过,爱奇艺商业模式的基础为维持“内容—付费会员”的正向循环,因此,关键恰恰在于爱奇艺能否持续供给符合市场预期的文娱产品。那么,在这方面爱奇艺做的怎么样呢?

根据2017年年底爱奇艺、优酷、腾讯视频三家公布的2018片单显示,爱奇艺片单总数为68部,优酷为53部,腾讯视频为62部;其中,爱奇艺在古装传奇、都市爱情两个门类上具有明显数量优势,腾讯视频在悬疑冒险类网剧上着力颇多,优酷则在燃血青春上用力颇猛。

仅从数量和品质上看,爱优腾三家虽存在差距,却并不明显;作为BAT在泛娱乐风口的支点,资金也从来不构成决定胜负的关键因素。

针对中国在线视频市场这种独特的格局,华创证券传媒团队曾不无犀利地指出,目前该领域存在明显的囚徒困境现象。“视频市场是一个与资本高度关联的领域,规则是:内容决定流量,资本决定内容。对于视频网站们而言,这是一场典型的囚徒困境,要不共同跟进赌明天,要不共同撒手维持现状,任意一家的滞后行为都会沦为“为她人做嫁衣”。”上述分析师指出。

在优爱腾三家都不愿意放手的情况下,烧钱是免不了的,直到烧出一个美国式的梯队分明的市场格局,通向盈利的路径才会显现。

爱奇艺首席财务官王晓东坦言 :“目前爱奇艺的战略是至少在未来几年里都会加大对优质内容的投资,尤其是自制原创内容。所以,到目前为止公司内容成本占总收入的70%到80%之间,我们预计在下半年这个比例将要达到80%。第三季度往往是一年流量的高峰期,加大优质内容的投资会带来更多的用户流量同时巩固用户基础。”

如此看来,爱奇艺仍将选择加码内容来拉开与对手的差距。那么,在爱奇艺加码之后,优酷和腾讯视频会选择跟随吗?爱奇艺又能够凭借内容发力摆脱囚徒困境的行业阶段吗?这显然是下一阶段的故事了。



本文为 品途商业评论(https://www.pintu360.com)转载作品,作者: 都叫兽,责编:黄叶青。转载()请联系原作者。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

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