搜狐Q2财报视频大幅减亏背后 释放了哪些信号?

摘要:今年第二季度的财报释放出搜狐亏损全面收窄的信号,明年将迎来一个盈利的关键点。尤其是随着视频业务的亏损减少,其媒体业务调整以后用户的反馈和广告的提升,今年下半年的财报数据还会有更多的增长空间。

7月30日,搜狐公布了2018年第二季度未经审核的财报,总收入为4.86亿美元同比增长5%,环比增长7%。收入上,品牌广告业务为6200万美元、搜狗3.01亿美元、畅游1.13亿美元。

本季度除了搜狗营收创下历史纪录外,搜狐视频业务亏损大幅收窄也是财报亮点之一,从去年同期的1亿美元降到今年二季度的3500万美元。

搜狐公司董事长兼首席执行官张朝阳表示,“第二季度搜狐实现了营收增长的好趋势,主要归功于搜狐视频自制内容和搜狐客户端的优质内容及保持稳健增长的势头。视频的亏损收窄使整个集团亏损大幅收窄,明年搜狐视频将会迎来盈利的反转点。”

在熊出墨请注意看来,搜狐在国内一众互联网公司中可算得上是相当务实,从财报的核心数据来看,可以说是稳中有升,尤其是视频业务的大幅减亏可以看出,其娱乐化的布局和调整已经初显成效。

视频亏损收窄  娱乐产品布局初现成效

与去年同期相比,今年第二季度搜狐视频的内容成本大幅下降,营收亏损大大降低。

众所周知,视频是一个需要重金投入的行业,平台需要优质内容来吸引用户和广告商,因此头部版权资源成为各家争夺的焦点,版权费用也水涨船高,相比之下,背靠BAT的优腾爱其中有巨大的花费在版权投入上。


在张朝阳看来,“视频内容领域是一个非垄断性领域,因为文艺创作有一千个故事,每个故事都可能有受众。”因此从2017年开始,搜狐视频开始调整发展战略,通过布局选秀综艺、自制、媒体和直播的产业链,打通内部的资源联动和流通,通过成本更低的方式来实现整个娱乐链条的重塑,开辟了一条全新的航道。

具体操作模式上,对精细化运作的要求就更为严苛。一方面通过自己选拔演员、自制视频,在很大程度上保持了内容的原创性和丰富性。另一方面,让制作内容成本大大减低,减少购买版权投入,令搜狐亏损额度大减。


多部搜狐自制的电视剧,如:《动物系恋人啊》、《法医秦明2》等表现突出,拉动广告、会员和付费平台均实现增长。正是这些成功案例,为搜狐视频走出一条新的自制内容出品之路,奠定了深厚的基础。

此外,搜狐视频将在今年下半年继续发力,新开发的一系列自制出品的项目如《炮灰攻略》、《唐诗三百案》、《犯罪心理小组X》、《降龙之白露为霜》、《我在大理寺当宠物》、《拜见宫主大人2》和《重明卫》等原创题材都将接档上线。

不仅如此,在视频网站主要的流量担当方面,搜狐自制《送一百位女孩回家》、《好汉两个伴》等综艺节目,以及搜狐旗下千帆直播推出的“直播微综艺”答题节目《知识英雄》《成语大会》等,持续探索搜狐内容大生态的模式。


而校花大赛和校草大赛则成为搜狐不断发掘艺人资源的通道。至此,搜狐已经完成了挖掘新人、培养新人、将新人运用到搜狐的自制剧战略中、出品的内容由搜狐视频分发的一条完整的闭环。这样一个生态战略不仅有娱乐公司、选秀平台、影视平台还有分发平台,这些实际上是搜狐自身的优势所在,也避免了与BAT花重金抢头部版权内容。

而在这个生态闭环中,搜狐的演员是自己旗下的,拍摄广告成本也比较低,而且搜狐视频采用的是新型插片广告,就是广告由这个剧的演员来拍,然后插入在这个影视剧的中间。这样无形中降低了内容制作成本,反而提高了广告收益,也正是搜狐视频营收增长的法宝。

显然,搜狐视频战略调整后,其娱乐化闭环在摸索中的转型效应已经显现出来,今年第二季度搜狐视频的亏损收窄为3500万美元,这一数据在上一季度为1亿美元。在张朝阳看来,明年将是搜狐视频迎来盈利的关键时间点。

Q2财报稳中有升还释放了哪些信号

除了视频收窄值得关注以外,在总营收额、增长率和业务配比等核心数据来看,搜狐二季度财报也在释放出稳中有升的信号。

第二季度,搜狐总收入为4.86亿美元同比增长5%,环比增长7%。

其中,在线广告收入为3.32亿美元同比增长22%,环比增长20%;

搜索及搜索相关广告业务收入为2.70亿美元同比增长45%,环比增长23%;

在线游戏收入为9400万美元同比下降23%,环比下降11%。

收入增长放缓的背后,整体还是呈现了上升的趋势。

其中,搜狗第二季度核心搜索收入同比增长45%,搜狗手机输入法日均活跃用户达到3.8亿,较上年同期增长36%。搜狗在以语言为核心的人工智能战略布局下,不断巩固技术优势,一方面赋能现有核心产品,另一方面积极开拓新的应用场景。今年第二季度,搜狗核心搜索业务的产品竞争力显著提升。据艾瑞数据显示,截至2018年6月,搜狗移动搜索的市场份额为17.8%,稳居中国第二大搜索引擎。


媒体方面,搜狐新闻客户端通过改版和迭代带来了用户规模和粘性的提升。今年第二季度,搜狐新闻客户端进行了5个版本的更新,在性能、细节和用户体验等方面进行了优化和提升。

以今年世界杯为例,搜狐新闻客户端紧密追踪赛事精彩看点,火热开启了竞猜活动,每天数十万网友参与答题分奖金,从而使用户粘性大大提高。与第一季度相比,第二季度日均阅读量增加63%,独立用户数日均增加23%。

与此同时,搜狐媒体平台与包括主要智能手机制造商在内的商业伙伴加强合作,更为积极地推广搜狐新闻APP,从而增加其用户下载量,随着机器的逐步投放,会有更为明显的效果。

在内容层面,搜狐号开通了广告分成计划,与百万创作者共享收益。通过广告分成、移动自营推广位等功能与服务,搜狐号自媒体入驻量比上一季度增长23%,为搜狐信息流产品用户提供了足够丰富的内容池。


游戏方面,畅游第二季度总收入为1.13亿美元,与公司的指导性预测保持一致。同比和环比的下降主要是由于游戏生命周期的自然衰减,包括经典版天龙手游和刀剑斗神传。同时,通过项目组的积极调整和改进,经典版天龙手游收入的下滑幅度进一步收窄。据张朝阳介绍,接下来畅游也在寻求包括手游、端游在内的新游戏开发。

总之,今年第二季度的财报释放出搜狐亏损全面收窄的信号,明年将迎来一个盈利的关键点。尤其是随着视频业务的亏损减少,其媒体业务调整以后用户的反馈和广告的提升,今年下半年的财报数据还会有更多的增长空间。对于投资者而言,这无疑是一个最好的机会。

文 | 熊出墨请注意

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