300天100部作品丨夯实内容、IP衍生提速,阿里文学构建新格局

摘要:背靠阿里大文娱生态,天然带有“赋能”基因的阿里文学,不仅在优质作品的供给上表现出色,在网文IP衍生上也是效率极高,也使得网文IP衍生市场迎来了全新的格局。

“阿里文学的初心是把阅读变得更简单、更高效、更有趣。”阿里大文娱首席财务官、阿里文学首席执行官宇乾表示。

乘风破浪会有时,直挂云帆济沧海——环视当下整个泛文娱市场,“IP”仍然是最不容忽视的热词。从整个行业的发展趋势来看,以网文IP为核心的衍生开发也将越来越受到重视,不断增大覆盖面和影响力。但不可回避的,以网文IP为驱动的泛文娱市场在高速发展滞后,也不可避免带来了IP衍生开发质量参差不齐、专注短线开发、产业链协同性不强、变现模式单一等网文IP开发的缺陷和不足。

就在这一大背景之下,7月30日下午,第二届中国“网络文学+”大会首场IP路演-阿里文学专场在北京十月文学院成功举办。在此次发布会现场,阿里文学举行了三部原创作品的签约仪式:骠骑作品《零点》与西安奥金百影视签约;多一半作品《第五名发家》与北京佳桐互娱传媒签约;森林鹿作品《唐宫奇案之血玉韘》与优酷签约。这三部作品也将在网络电影、剧集等领域继续为用户提供形式多样的文娱消费新体验。

第二届中国“网络文学+”大会首场IP路演-阿里文学专场

而在会上,阿里文学在网文IP衍生的“加速”也引发了行业的关注。据阿里大文娱首席财务官、阿里文学首席执行官宇乾透露:“基于阿里文学在原创内容上的不断投入和阿里生态支持,阿里文学旗下原创作品的衍生效率正在不断提高,截止到目前已经有超过百部作品完成衍生或授权。”

阿里大文娱首席财务官、阿里文学首席执行官宇乾

新起点:成绩斐然!300天完成100部网文IP衍生

风起于青萍之末,浪成于微澜之间。近年来泛娱乐行业的高速发展、使得网络文学IP价值渐渐被开发、正视。但总体来看,网文IP的衍生开发的数量和质量仍然是参差不齐,毕竟,各大网文平台在擅长的数字阅读领域或许非常擅长,但在IP的整体开发上,仍然有相当的不足。

而作为市场的后来者,2015年才正式亮相的阿里文学,在进入网文IP衍生开发仅仅一年多的时间里,就已经成绩斐然。在会后接受读娱君采访时,宇乾介绍说基于阿里文学在原创内容上的不断投入和阿里生态支持,阿里文学旗下的原创作品衍生效率正在不断提高。从去年下半年开始,在300多天的时间里,阿里文学已经有超过百部作品完成衍生或授权。衍生方向涵盖:漫画、动漫、剧集、电影、游戏等。平均3天/部的网文IP衍生速度已经成为业界新标杆。宇乾强调,随着互联网的高速发展和产业升级,阿里文学将持续建设文学领域的基础设施,打造行业的水电煤,让作者的写作方式、思考方式升级,让读者获取内容的方式和方向升级。同时要把文字从单维度核心变成以IP衍生为核心的多维度扩展,让文学领域能够有更广阔的空间。

而此番成绩的背后,是阿里文学挖掘增量市场、以“新基础设施”赋能网络文学的优势体现。

以《夜留余白》为例,这部由漠兮创作的言情小说仅在书旗小说连载10余万字后,便凭借过硬的内容和超高的人气,迅速登上新书榜月榜第一位。并在阿里文学各大渠道中获得了广泛好评,读者催更和衍生需求异常强烈。基于题材、内容、人气等综合因素,阿里文学立即与优酷制定了多维度的衍生计划,影视版权开发正在同期进行中。在不干扰作者创作内容的同时,提前进行IP衍生规划,既满足了读者的多元化诉求,又降低了IP开发成本,全面提升衍生效率。

IP签约现场

除此之外,阿里文学作家骠骑作品《零点》与西安奥金百影视签约,这也是阿里文学推出IP影视顾问团的首部作品。由金牌制片人马千策亲自操刀,骠骑本人进行剧本改编,新锐导演赵锦焘执导。据介绍,阿里文学方面对于重点作家的作品可以在策划、培育阶段,就与制片人、影视公司等衍生伙伴进行专业、深度的探讨与沟通。并在短时间内敲定衍生方案,这也将给作者提供更多的选择和空间。同时丰富了影视、动漫、游戏、舞台剧等行业的内容供给,帮助他们提前锁定优质IP,实现优质内容辐射范围的最大化。

而这些,正是宇乾在会上所说的,随着互联网的发展和行业的升级,阿里文学正在做的事情是把文字单维度的核心变成以IP衍生为核心的多维度的扩展,让文学领域能够有更大的空间。

夯实力:内容为王,全力扶持优秀作家与作品

作为网文IP衍生产业的核心,网文作者的创造性也尤为重要。一旦没有优质的文学作品做背书,所有的IP衍生开发体系、理念等都是空谈。所以网文IP的市场前景,最终还是要以内容为王,能够持续的挖掘出优秀作者和优质的作品,也成为网文IP能否形成健康生态的关键点。

宇乾认为,一部好IP的标准要符合正能量、好的世界观和喜闻乐见三个标准。阿里文学将继续投入人力、物力,为读者提供好内容,为产业输出优质IP。据了解,阿里文学将于近日启动超2000万奖励的系列征文计划。据悉,首届阿里文学“星璨杯”创意征文大赛旨在挖掘具有创新精神的作者,扶持一批小众题材创新作品,再次激活作者创作热情,繁荣网文市场,进而为整个产业注入一批立意高远、内容优质、人物阳光并充满正能量的好作品。阿里文学后续还会启动更多类型的征文赛事,总计为获奖者提供超2000万的奖励。

获奖作者除了能和阿里文学签订保底合约、稿酬外,获奖作品版权还将得以优先开发,并作为重点作品推广给优酷、阿里影业等优秀衍生伙伴。作品推荐资源包括书旗小说、UC小说、淘宝阅读、PP书城、优酷书城等阿里文学自有渠道。阿里文学还将全方位挖掘、推广、运营优秀作家的作品,提供阿里生态资源及业内顶级衍生资源,为网络文学发展注入新的活力。

值得关注的是,此次大赛对于题材要求比较宽泛,并不局限于玄幻和穿越,而是越发的多元化。毕竟,当网文市场的用户规模化成长时,也迎来了垂直、细分内容的时代,阿里文学之前的签约作者不仅名家很多,作品的题材也多种多样,比如酒徒、骠骑、苍天白鹤、何常在、静夜寄思、庄毕凡、靡宝、森林鹿、青衫烟雨、漠兮等网文作家,也有刘阿八、墨熊等新生代二次元作家,以及张小娴、陈汗、林特特等著名畅销书作家,题材也覆盖言情、历史、商战、军事、科幻等诸多领域。

阿里文学作家森林鹿

而无论是对于作者的扶持和激励,以及对于网文IP衍生的发力,都是产业升级的一部分,宇乾在发布会现场还提到让产业获得升级,不仅是让作者写作的方式、思考的方式获得升级,同时还要让读者获取内容的方式、获取内容的方向获得升级,全面升级的网络文学产业才能够持久的、充满活力的保持高速发展。

网文IP衍生市场的新格局

透过近年来阿里文学的整体表现,就是以内容为基础,从IP源头实现项目开发,完成产业上下游的布局,以此实现网文IP的全产业开发。而这,读娱君也看到,在整个泛文娱市场中,阿里文学不仅是IP源头,更是要承担“发动机”的角色,驱动文学、影视、网生内容、二次元等领域的IP衍生开发,并借助阿里生态的优势,快速成为这个领域的领先者。

以此次发布会透露的关键信息为例,从300天完成100部作品的IP衍生、即将开启的的“星璨杯”创意征文大赛,可以看出阿里文学在新基础设施建设进入到全新的阶段,也是其挖掘增量市场开启了全新的格局。而成为文学产业的新基础设施,是年初的首届阿里文学行业生态峰会上,阿里大文娱首席财务官、阿里文学首席执行官宇乾提出的,他当时提出阿里文学的新战略是发挥在内容、渠道、技术以及生态上的优势,通过建设新基础设施打造网络文学的全新增量市场。

诚如宇乾在此次会上所述,现在的互联网是文字传播最快、最有效的、最高效的手段,他认为,即将召开的第二届中国“网络文学+”大会的“+”,就是要用互联网的传播方式,用互联网的运营方式,来帮助和支持优秀的作家,让他们优秀的文字作品,在互联网上得到最好的传播传播,让作家获得应该获得和匹配其能力和作品收入,这也是阿里文学一直在做的。

确实,回顾这两年多来阿里文学的表现来看,其背靠阿里大文娱生态,天然带有“赋能”基因的阿里文学,不仅在优质作品的供给上表现出色,在网文IP衍生上也是效率极高,也使得网文IP衍生市场迎来了全新的格局。

文 | 读娱


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