突破次元壁,广州美莱又将医美营销玩出了新花式!

摘要:近年来,品牌正加码二次元产业,无论在动漫文化的起源地,还是在崛起的中国市场,“动漫+”正带热国内二次元经济。

近年来,品牌正加码二次元产业,无论在动漫文化的起源地,还是在崛起的中国市场,“动漫+”正带热国内二次元经济,就像:

“《全职高手》X 麦当劳

《快把我哥带走》X 必胜客

《阴阳师》X 广汽丰田

最火的“纸片男友”

《恋与制作人》X 多芬、力士、立顿、德芙”

......

众多品牌纷纷玩起破次元营销,分羹市场。

而近期广州美莱《美少女整形日记》系列漫画的横空出世,也搅动了习惯一本正经、照本宣科的医美广告界。新鲜打法让人不禁惊呼:“原来医美广告还可以这样玩!”

系列长图漫画,一方面有着颜值杠杠的漫画人物和充满趣味的流行梗,另一方面产品和漫画形象的完美结合,既抓住了受众,又贴切地宣传了产品。


(篇幅有限,自行到官博搜索关键词:美少女整形日记,查看完整漫画)

一直以来,受规则条款约定,医美广告多活跃在公交车、楼宇电梯、电视台、报纸杂志等等,这些广告形式效果难以评估,价格又不菲。在当下媒介生态发生巨大变化,传统媒体效果日渐式微的背景下,如何与正以洪荒之力崛起的8090甚至00后消费群体沟通,成为医美品牌必须思考的内容。

“整形日记”对于医美企业尤其是整形医院来说,作用不可谓不重要,甚至不夸张的说,它是撬动消费者前来消费的“敲门砖”。在分析过往医美品牌投放,我们发现,整形机构往往会采用真人整形案例的“整形日记”来呈现变美过程,但手术或治疗后往往会有一段时间的恢复,这段“要变美先变鬼”的真实呈现,阻碍了不少意向人士的变美步伐。

广州美莱正是洞察这一现象,以漫画的形式呈现规避这一弊端。配以深入浅出的讲解,逗趣幽默的彩蛋,让漫画传播效果出乎意料的好。同时,这波创新之作也为其他医美品牌树立了新旗帜。

广州美莱为“2018TOP新品季”的造势,将目光直接聚焦在年轻消费群体,以新产品带出新女性,用有趣有料的二次元漫画吸睛引流,直接宣示了“新丽量,引领美”的主张,也把“整形,引用美莱”的年度主题再次诠释。

接下来,我们再简要分析,广州美莱究竟是如何玩转#美少女整形日记#。

首先从内容上说,四则漫画标题巧妙运用四句反问戳中用户痛点,譬如:

夏天你露肚脐了吗?

中年妇女如何逆龄活出少女感?

如何驯服一只有想法的朝天鼻?

“妈妈臀”如何逆袭回“蜜桃臀”?

这些与我们生活情境粘度高,直击人心,不免让用户把问题投射到自己身上,即广告人常说的高感知频率痛点。能在第一时间抓住用户痛点,获得强势关注,直接C位出道。

而“鼻孔插葱”、“猪猪女孩”、“杀猪刀”、抖音神曲以及自带光环的医生等幽默梗,也能引起口碑传播!新产品及产品特性直接嵌入漫画中,让用户也能毫不费力了解。

从传播角度而言,微博+微信的双平台强力互动,打响关键一战。整个传播中,除了用户自发发布微博、朋友圈外,最高潮的莫过于广州美莱官微上4则漫画+4张海报合体亮相, 一举引爆网络!

文案一如既往地扎你心扎你肺。

网友“投诉”看不到小姐姐真颜的海报截图,小编单独拿出来给泥萌舔屏了。

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随后大V转发引爆,引发巨大关注。

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而话题#这家医院的整形日记火了#,仅在几个小时内就登上了新浪热搜榜,并一度占据第四位!截至发稿,已有710W+阅读量和5W+讨论!

评论区的网友们也实力捧场。

回顾广州美莱这次《美少女的整形日记》传播,从趣味日漫入手,收割一批具有强大购买力人群,不需要大费周章想“现象级”广告,更不用砸大钱请当红小鲜肉,就能提升销售,怎么都是一笔划算的买卖。

其实,这并不是广州美莱第一次“皮一下”了,今年上半年他们推出的全城寻找水晶鞋、童话手势舞抖音挑战赛也颇受广告营销界好评。当然,除广州美莱外,我们也期待其他医美品牌能有更多更新鲜的玩法和血液注入,活跃整个市场。

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