饿了么豪掷30亿强化布局,外卖“三国杀”格局或生变

摘要:在滴滴外卖不断开疆扩土,美团外卖加强服务体验之后,沉浸在被阿里收购了的饿了么终于觉醒并释放出开战信号。

在滴滴外卖不断开疆扩土,美团外卖加强服务体验之后,沉浸在被阿里收购了的饿了么终于觉醒并释放出开战信号。

7月24日,路透社消息称,饿了么将在今年7月至9月期间投入30亿元人民币以应对外卖市场越发激烈的竞争。时代财经向饿了么求证此事,对方回应消息属实。

在饿了么放出这一消息前,其竞争对手滴滴外卖已攻下了郑州,拿到外卖领域的第5座“城池”;美团外卖则开拓了“闪购”业务,并与海澜之家合作进军新零售。

三方虽没有面对面对垒,但布局的焦点依然在外卖领域。

有观点认为,随着饿了么并入阿里,美团外卖尝新“跨界”,滴滴外卖攻城略地。外卖领域“三国杀”战线蔓延。不过,亦有观点认为,滴滴外卖根基尚浅,随着此次饿了么的再发力,“三方混战”或将重新变成“双雄逐鹿”。

制图:时代财经 张小芬

外卖“三国杀”

2017年8月,百度外卖与饿了么合并之后,外卖市场美团、百度、饿了么的“三方混战”一度变成了“双雄争锋”。但随着今年4月滴滴外卖的高调入场,又将战局扭转回三方混战的“三国杀”格局。

滴滴外卖的进攻,让饿了么与美团外卖纷纷竖起了防护墙。

早前,滴滴外卖登陆无锡时,就遭到了饿了么与美团外卖的围剿,三方外卖“价格”战还引起了监管部门的注意并被叫停。

如今,滴滴外卖虽连续入驻了无锡、南京、泰州、郑州等地,但距离其“年底开百城”的目标甚远。“就滴滴外卖目前的发展状况来看,难以对饿了么与美团产生较大的威胁。”电子商务研究中心分析师陈礼腾向时代财经分析称。

在滴滴外卖威胁力度减弱的情况下,饿了么与美团外卖的竞争依旧激烈,并且两者的战争已不局限于外卖的贴补以及推广,而是扩展到了服务优化以及新零售领域。

陈礼腾对时代财经表示,外卖行业发展至今,用户的消费习惯基本养成,用户的流动性不是很大,此时大规模投入资金补贴意义不大,但用于提升业务的优化、用户的服务体验,具有较高的价值。这也是饿了么此番投入30亿进行布局的重点之一。

而在饿了么大规模投放资金之前,美团外卖已经进行了相关业务的优化和提升。据时代财经了解,美团外卖即将发布其自主研发的无人车,以降低昂贵的人工成本。

除此之外,近期美团外卖还宣布推出“闪购”服务,通过赋能线下零售商户,扩大其线下配送服务体系的价值。

值得注意的是,饿了么与美团近期的战略布局其实极为相似,双方可谓“互相点穴”,均聚焦在了服务优化以及新零售。美团的“闪购”服务与饿了么并入阿里后所提出的新零售本地生活业务相抗衡。

对于两者的战略布局,陈礼腾分析称,饿了么和美团外卖的竞争持续已久,双方有任何动静,另一方必然会有所行动,加固防守或是伺机反击。

跨界再对垒

今年4月,饿了么加入阿里体系时,虽然官方称其将保持独立运营,但是饿了么的角色定位已有所转变,已不再局限于外卖领域,而是与阿里新零售融合并成为阿里物流运输助力。

今年6月,饿了么更宣布其配送团队蜂鸟将全面融入阿里新零售,即时配送不再仅服务餐饮外卖,而是计划向各路新零售纵队输出运力。

时隔一个月,饿了么又宣布与阿里零售通合作,双方联合运营天猫小店,蜂鸟配送为其提供24小时即时配送服务。同时,饿了么在同城配送运力上发力,布局了无人配送。

在饿了么“融入”阿里新零售之时,竞争对手美团外卖也涉足了这一领域。今年7月,美团外卖宣布上线美团闪购业务,涵盖超市便利、生鲜果蔬、鲜花绿植等众多品类。

据了解,美团外卖还与海澜之家达成合作,即美团外卖购买海澜之家衣服,骑手将通过在海澜之家线下门店拿货,向用户承诺一小时送达。

饿了么与美团外卖在新零售领域的布局,一定程度上是为了扩张其营收规模,减低骑手运营成本。不过,就目前双方的布局来看,“跨界”对垒形式明显。

值得一提的是,在美团外卖赴港提交IPO招股书之后,彭博社在7月16日报道,饿了么也正寻求新一轮20亿美元融资。

从外卖领域的市场占有到服务升级,再从新零售到融资,饿了么与美团外卖“相爱相杀”的竞争战线已显著拉长。

随着此番饿了么的再次蓄势待发,外卖市场从“三国杀”再度回到“双雄逐鹿”的局面或已不远。

文 | 时代财经

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