小米上市,三星“偷袭”?

摘要:就在雷军领导的小米军团沉寂在上市的喜悦中时,一旁咬牙切齿的三星却在暗度陈仓。

2018年7月9日,小米创立8年后在香港成功上市,标志着国际资本市场对移动互联网时代中国新一代领导性公司的认可。

历经8年的抗战,雷布斯的颠覆遭遇过吹捧也遭遇过质疑,但当站在港交所敲钟上市的那一刻,业界所有的焦虑似乎都被雷军抛之脑后,因为上市对小米的成功或许是最大的认可。

上市首日破发,第二天便大涨近13.1%,昨天收盘价为19港元,全天成交近百亿,总市值为4251亿港元。在购买小米的股民中,也不乏“大户”。据腾讯报道,小鹏汽车董事长何小鹏在微信朋友圈称,自己坚定看好雷军和小米,连续两个交易日通过二级市场,买了和拥有超过一亿美元的小米股票。

小米创始人、董事长兼CEO雷军发微博称:“这两天像一场梦……厚道的人运气不会太差!”

但就在雷军领导的小米军团沉寂在上市的喜悦中时,一旁咬牙切齿的三星却在暗度陈仓。

小米的“药神”

小米起步时,中国手机市场正在由功能机向智能机过渡。小米发布第一款手机时,智能机大约在市场上占40%左右,这是起飞的最佳时机。人们常说天时地利人和之时,你想不成功都难,雷军看准了中国移动互联网的天时,又选对了中国密集人口的宝地,在集合了手机领域几个比较专业的人才之后,雷军心中的小米便生根发芽,或许连雷军自己也没有想到,8年之后自己可以站在港交所敲响上市钟。

不得不说雷军抓住了起飞的良机,站在风口的他真的让猪飞了起来,当然,这背后无论是上市前还是上市后,小米都离开那个推波助澜的“药神”——印度。

2016年小米手机跌出国产手机前五的时候,所有人都以为小米要陨落了,认为走互联网模式的手机终究还是要被淘汰了,但雷布斯的紧急浴血奋战,让小米又再度重回榜单,而促成这一功劳的印度市场有着举足轻重的作用,市场调查机构SA(Strategy Analytics)公司发布的数据称,小米在印度智能手机市场继续保持领先,市场占有率达到31%。三星手机从去年的冠军变为亚军,市场占有率为26%。2017年,小米手机在印度的出货量增长超过300%,小米业绩因此实现了逆袭,市场份额重新回到国内前5的位置。

小米的地位保住了,但小米在印度的奋斗却变的更加激烈,因为此时的小米已经不单单是雷军时代的小米,伴随着港交所敲钟的那一刻,小米就已经开始遭受众人监督眼光,而且对于港交所来说,这些股民们更多的是关注企业的财务报表,空谈理想恐怕你早就被股民赐予白绫,所以,小米需要一个好的财报收入来博得股民的信任。

从目前国产手机的整体态势来看,呈现的“T字型”结构小米很难打破这种平衡,而且从2018前半年智能手机的销售的数据来看,中国市场的整体趋势渐缓而且出现了下滑的势头,所以,对于以手机业务无主的小米来说,中国市场的营收价值已经很难满足股民的胃口,而从目前印度的整体情况而言,似乎与前几年小米开始屌丝王朝的时候颇为相似,为了让数字报表有个好的分数,印度将成为很多手机兵家的必争之地,小米自然也是其中之一。

三星的“焦虑”

诺基亚、摩托罗拉、三星曾经是中国智能手机市场的三雄,但最后诺基亚在了它的固执上,摩托虽然被联想收购,但也是半死不活的,至于三星,在全球市场估计还能说上点话,但如果不早做准备,三星的“焦虑”或许是徒劳无功。

三星电子移动通信部门总裁高东真在S9发布会上说到。身处国内厂商厮杀的激烈环境,2018年以来中国手机市场整体出货量下降的情况下,三星想要恢复品牌力量还任重而道远。单一季度在中国市场不到1%的占有率,让三星成为了第二个WindowsPhone。而在在中低端板块中,三星电子手机产品线的竞争力越来越弱,销量越来越差,这是三星销量下滑的最大原因。

有分析师表示,三星智能机的销量在第二季度持续下滑,前一个季度中,三星智能手机的销量已经下滑了2%,当时人们认为这是因为被小米等中国竞争对手冲击而致。而在这个季度中,三星移动的利润仅剩2.3万亿韩元,相比前一季度的3.77万亿韩元下跌了近40%。

很显然,三星手机在中国市场的话语权越来越弱,随着印度市场在未来智能手机领域的呼声越来越高,小米、华为、OPPO等中国手机企业已经开始布局,虽然三星在印度有着26%的占有率,但随着国产手机的压迫,未来三星手机如果不加紧反击,那三星在中国市场的颓废将可能在印度上演。

三星能威胁到小米在印度的地位吗?

印度市场未来在手机领域的增量显然是巨大的,三星作为全球知名的手机企业当然不会不知道,为了扭转失利的市场局面,三星决定在印度建设一座全球最大的手机工厂。来自外媒的报道称,三星将在印度投资47亿人民币建造全球最大的手机工厂。工厂投产后,三星手机的年产能从目前的6700万部翻倍到1.4亿部以上。

一旦三星的这座手机工厂落成,中国的几大手机企业势必受到威胁,尤其是对于小米现阶段在印度市场的手机地位,因为作为全球排名第二的人口大国,印度有望成为全球第二大手机市场。数据显示,印度人口为13.24亿,略低于中国大陆的13.38亿人。其中的大多数人都还在使用功能机。市场调查机构Strategy Analytics曾预测,2017年印度将会超越美国,成为全球第二大智能手机市场。在过去的2017年里,印度智能手机用户为2.99亿,今年将增长到3.4亿,2022年智能手机用户将达到4.42亿。

萌芽状态的智能手机升级换代往往是盲目的,大多数智能手机用户更多的是一种试验性的过度体验,在相关的移动互联网产业不成熟的期间,廉价的智能手机足以满足印度人们对于智能手机演化的智能需求,就像小米曾经开展中国区手机业务的时候,红米在整个品牌建设中有着至关重要的作用。因此,三星此次在印度建设全球最大的手机工厂,其首要目的就是通过价格、渠道和产量等方面的优势反击小米在印度市场的“性价比”口碑,而且三星还计划把在印度市场售卖的机型全部放在印度生产,在少交一大笔税款同时更加的拉低了三星在印度市场的手机价格,让小米等国产手机品牌失去抢占用户的先机。

同时三星印度工厂的建成,有助于三星开展全球低端市场份额的占比力度,毕竟印度的劳动力相比其他国家还较为充足低廉,三星可以从源头上就拉低了与其他手机企业的出厂价,这对三星全球市场的拓展无疑是一把隐形的利器。

当然了,三星在印度首要建厂后面的的敌人就是小米,毕竟小米在印度市场早期就打开了口碑,而且从产品价格上,小米“高性价比”战略也得了印度人们的拥护,所以,三星想要单凭价格战来扭转战局显然是有些吃力的,而且从近几年三星在中国发展的经历来看,三星似乎并没有什么过人的营销策略显现,也许是疲于挣扎,也许是不屑一顾,但三星在中国市场的销量下滑已成事实。

毫不客气的说,未来的印度一定会经历现阶段中国身临其境的智能场景,以价格优势占领的市场份额必然就经历智能升级所释放的需求考量,所以三星想要在印度碾压小米,除了价格优势外,额外的配套技能同样应该提高,从而以全新的姿态应对全球手机份额的退化,否则现阶段的“中国式”三星手机将会在印度市场重蹈覆辙!

文 | 龙飞


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