微博旗下红豆微课宣布将停运,直播市场的变现形式有待丰富

摘要:实际上,陌陌、YY等以直播为核心收入来源的公司,在大陆的直播市场的爆发年2016年都享受到了红利。

7月11日,创投媒体人张嘉裕从红豆微课宣布消息获悉,自2018年8月1日起,红豆微课的技术及运营部门将停止对于微信公众号等线上平台的运维。

因“有了新的理想和目标”而停止运营

据创投媒体人张嘉裕了解,红豆微课在2017年8月宣布上线,是由新浪微博旗下语音直播平台红豆Live宣布推出的微信语音直播工具。2017年,其宣称专注知识分享,以微信公众号为主阵地,创立直播间通过语音分享+图文+短视频的多维直播方式、打赏、问答等直播互动功能、付费提问、课程分销、拼课等营销、变现模式,为讲师提供一个全新的微信语音直播平台,实现自身知识内容的价值最大化。红豆微课的公司主体为“深圳有咖互动科技有限公司”,张嘉裕收到的声明显示,其停止运营的理由是“有了新的目标和理想”。

据张嘉裕调查,红豆微课所属的红豆Live有了“新的目标和理想”应该不是2018年8月的事了,早在1月31日,红豆Live就宣布品牌战略升级并更名为"KilaKila",产品形态也由语音直播平台转向为主打95后年轻用户娱乐互动内容社区,目标转向年轻化、二次元市场;而此次宣布停止运维“红豆微课”,官方更是指引后续有开课需求的讲师可以前往KilaKila。

“新的理想和目标”到底是什么?

其团队曾在2018年5月透露过其野心,KilaKila要在直播、短视频、气泡小说各个业务线共同发力,凭借自身在产品功能上的便利性、互动性,加持虚拟直播技术,全面整合虚拟宣发经验及微博资源优势,致力于打造出国内最专业的虚拟偶像平台。

由此张嘉裕推测,KilaKila(原“红豆Live”)团队应该是放弃了直播及知识付费领域的全品类平台竞争,转而专注于成为虚拟IP平台。KilaKila曾针对此市场做过自己的分析:“迄今为止,在虚拟宣发方面,整个中国内地市场仍旧处于懵懂和无规则状态。或者沿用三次元的真人宣发模式,或者干脆不宣发,企图依靠后期的作品口碑引起水花。而借助在二次元领域不断深耕运作所积累的经验,KilaKila看到了这一空白点背后所蕴藏的巨大能量。”

直播市场的变现形式有待丰富

实际上,陌陌、YY等以直播为核心收入来源的公司,在大陆的直播市场的爆发年2016年都享受到了红利。当其时形成鲜明对比的是,创业型直播公司如花椒、映客直播都没能赚到大钱。后来,入局较晚的红豆Live自然难以在露脸的视频直播市场中与众多玩家竞争,自然选择了语音直播。

如今,语音直播有荔枝微课、千聊、小鹅通等逐步形成新的马太效应,自然不难理解为何原红豆Live要全面专注KilaKila了。由此可见,在强者恒强的直播市场中,抗击马太效应,可能唯有垂直深耕细分市场才有生存壮大的机会!

让我们再次放眼整个直播市场,除了互动型付费和知识型付费外,大多数玩家至今没有太多新的变现形式。由于经历了太久的形式固化,这让许多平台目标付费对象的市场C端用户多少会产生疲软。而这时候,曾经有众多直播平台运营投入的巨额补贴和市场营销费用,短期内能否产生巨大回报,这仍会让平台背后的资本方产生质疑。

以下是TMT创业观察人张嘉裕收到红豆微课在2018年7月11日发出的声明全文:

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文 | 张嘉裕


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