魔道祖师与同人江湖

摘要:《魔道祖师》真人剧的商业成功,必须建立在政策风险和粉丝友善度之间的微妙平衡上。这一次,同人圈还会站在资本的同一侧吗?

来源:动漫经济学

作者:都叫兽

这一次,动画番剧站在了比肩热门电影的指数量级上。

7月9日,《魔道祖师》动画上线,开播仅12小时,播放量便已超过3亿。在各大传播指数上,“魔道祖师”的搜索量也因此快速上扬,截至目前,其百度指数已突破32万,微信指数165.6万。

这个数据有多夸张呢?

以最近热映的电影作为参照物,7月9日当天,漫改电影《动物世界》的微信指数为149.6万,百度指数仅为3.9万;即使在上映次日,百度指数的峰值也不过10.7万。一部动画番剧,制作再为精良,也不可能比肩一部总投资3.5亿的院线电影;二者之间的宣发经费,更是天壤之别。

魏无羡与蓝忘机重逢的魅力可见一斑。

这仅仅是《魔道祖师》商业化进程的起点。目前,《魔道祖师》真人版已在横店开机,王一博饰演蓝忘机,肖战饰演魏无羡;同名游戏也正在制作筹备中。

这一切,距离作者墨香铜臭在晋江文学城敲下第一个汉字,仅仅过去了不到三年。

【《魔道祖师》做对了什么?】

2015年10月,封笔近一年的墨香铜臭准备开一个新坑。在这之前,她已通过《人渣反派自救系统》积累了一定人气,但在耽美产业链第一梯队的晋江,像她这样的小作者,没有一千也有八百,如果想要在网络作家这条道路上继续走下去,必须通过新的作品证明自己。

《魔道祖师》应运而生。《魔道祖师》围绕魏无羡与蓝忘机的爱情故事展开,套用了一个当时热门的仙侠背景,主线剧情为道侣携手打怪解谜。

与起点动辄数百万字的玄幻巨制不同,《魔道祖师》并不是一个特别长的故事,其正文和番外的全剧情连载仅仅持续了不到一年,总字数仅为六十余万字,IP孵化效率不可谓不惊人。

那么,在高手如林的晋江,《魔道祖师》缘何脱颖而出呢?

深谙读者心理是其成功的必备要素。事实上,对于广大读者而言,所谓文本创新、开宗立派是一个太过高端的追求,对于网文作家而言,套路是一个难以回避的问题。而对于顶级网文作者,往往是某种套路技法的集大成者,天蚕土豆便曾用一套设定框架,成功写出《斗破苍穹》、《武动乾坤》、《大主宰》三部顶级网文。

如果说“金手指+开后宫”构成了起点玄幻套路的底层逻辑的话,那么“群像+感兴驱动”便是晋江耽美区的套路之一。

蛛网式的群像设定,奠定了《魔道祖师》日后的传播基础。在连载过程中,《魔道祖师》的剧情以挖坑不填闻名,全靠出色的角色塑造能力扳回一城,不论是主角忘羡cp,还是金凌x蓝思追、蓝曦臣x金光瑶、双道、薛洋x晓星尘,总有一款适合你。

剧情方面,爱情为大的感性驱动模式很容易让女性读者产生代入感。知乎网友“一个小仙女”曾在“如何评价魔道祖师的魏无羡”问题下写道:“总有一种啊魏无羡是个好特别的男孩,虽然他顶撞老师,风流成性,坠入魔道,但是他好特别啊,我好爱他的感觉,所以感情来的很奇怪”。

事实上,所谓三观正、剧情佳的分析,大多事后诸葛亮。站在IP产业链的角度,一部作品,只要存在自己的受众群体,就具备了沉淀商业价值的基础。有趣的是,《魔道祖师》的商业启动点恰恰发生在连载结束——正如上文所说,“难以明状的喜欢”情愫悄然在粉丝群体间发酵,并从玄学的角度快速改变了一部IP的传播轨迹。

【 不可复制的孵化轨迹 】

2016年3月,《魔道祖师》正文连载已经完结,依旧没有火。

东边不亮西边亮,在端内没有特别火的《魔道祖师》,反而激发了同人圈的二次创作兴趣:对于同人爱好者而言,人设立体、坑又特别多的作品调性非常适合同人创作;《魔道祖师》当年小众圈层的传播范围,也使太太们的改编并不会受到原著太多干扰。

在此驱动下,同人圈的二次创作开始一飞冲天。

在白熊阅读和lofter,“魔道祖师”一直是同人文创作的热衷选题;在p站和微博,各位大触自发生产了数以万计的同人图片。打开网易云音乐,与《魔道祖师》相关的同人歌曲有5页,共计477首,其中《同道殊途》的评论数达到了6.8万;在Bilibili,《同道殊途》拿下了717万播放量,包括广播剧、歌曲、混剪在内的相关视频已经积累了数亿点击。

此时的《魔道祖师》,已经摆脱了耽美网文的身份局限,在以腐女为主的同人圈内部已经衍生出一套自成逻辑的非商业性质的IP开发链条——网文同人圈、插画圈、古风圈、coser圈,在《魔道祖师》的纵向链接下,打破圈层走到了一起。

而借助于同人产业链条的相互导流,《魔道祖师》的作品能量同样水涨船高:目前,《魔道祖师》已经登顶晋江文学城全站总分榜,全文点击超过10亿次。

《魔道祖师》越成功,商业机构越焦虑。对于一个商业IP而言,《魔道祖师》无疑是成功的,但这种成功是建立在天时地利人和之上的——回顾《魔道祖师》的IP孵化历程,平台和作者的营销推广行为并不占主导位置,反倒是同人产业链条在其中扮演了更为重要的角色。这与天蚕土豆和唐家三少纯靠内容圈粉读者的模式截然不同。

而如何驱动同人圈自发传播,一直以来便是各大IP平台渗透的难点问题,目前,尚无行之有效的方法论。对于后端的影视开发方而言,《全职高手》、《魔道祖师》之流,可谓拍一部少一部。

【 魔道模式背后的改编风险 】

得之于粉丝,必将奉还于粉丝。

由于同人催熟的特性,《魔道祖师》在改编过程中必须紧密贴合粉丝需求,稍有不慎,便容易引火烧身,在很大程度上,这束缚了改编团队的手脚。

如果说动画还能追求还原度的话,那么,在影视剧风向缩紧的当下强行耽美,显然并不明智。在2017年6月发布的《网络视听节目内容审核通则》中,同性恋作为非正常性关系的代表,依旧在禁止之列。该通则的发布单位为中国网络视听节目服务协会,是2011年民政部批准成立的国家一级协会,现有会员单位604家,涵盖从央视到爱奇艺几乎所有行业机构。

因此,在企鹅影业操刀的《魔道祖师之陈情令》,便增加了孟子义和萱璐出演的两位女主。

这无疑为之后的粉丝冲突埋下了祸根。

事实上,将bl爆改为bg(bl为boys love,bg为boy and girl love),是目前耽美IP开发的惯用手法,代表案例为《琅琊榜》。据悉,《琅琊榜》原作为“原作是all苏向清水暧昧bl小说,主cp是靖苏和流苏”。《琅琊榜》的操作手法是,在连载早期便同时更新耽美和言情两个版本,依靠两个版本同时刷热度,版权交易也用言情那个版本的进行。这也从侧面反映了原作者强大的创作笔力。

《琅琊榜》成功条件之二是榜上了正午阳光的优质产能。借助侯鸿亮团队的二次创作,电视剧《琅琊榜》一扫耽美的小众文化,成为火遍大江南北、代表中国风的爆款案例。

从操作手法上来看,《魔道祖师》企图从方法论上复制《琅琊榜》的意图十分明显。

这意味着,《魔道祖师》真人剧的商业成功,必须建立在政策风险和粉丝友善度之间的微妙平衡上。这一次,同人圈还会站在资本的同一侧吗?

本文为 品途商业评论(https://www.pintu360.com)转载作品,作者: 都叫兽,责编:黄叶青。转载()请联系原作者。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

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