被男人“友情”炸出的“镇魂女孩”,扛起热搜大旗

摘要:两个男主角的社会主义兄弟情让一批粉丝牵肠挂肚、如痴如醉,以“镇魂女孩”和“菊豆”为代表的粉丝文化和应援营销,正在展示出摧朽拉枯式的巨大魔力。

撰文丨秋   葵

编辑丨沈   多

文娱价值官解读:

王菊的粉丝带着对“菊外人”的不屑和嘲讽,随着《创造101》一起走下了舞台,而一部网剧紧接着就“爆”了,在网上硬生生地刷出了13亿播放量的热度,好玩的是,这部豆瓣评分平平,画面和剧情都夸不出来的网剧只因为催生出娱乐圈又一大神秘组织——“镇魂女孩”而走红,两个男主角的社会主义兄弟情让一批粉丝牵肠挂肚、如痴如醉,以“镇魂女孩”和“菊豆”为代表的粉丝文化和应援营销,正在展示出摧朽拉枯式的巨大魔力。

社会主义兄弟情催生出的“镇魂女孩”

最近的娱乐圈流行这么一句话:你逃得过“陶渊明”(王菊的粉丝),逃不过镇魂女孩。仿佛就是一夜之间,朋友圈,微博到处都是“镇魂女孩”了。

何谓“镇魂女孩”?这要从网剧《镇魂》开始说起。本来在世界杯的包围之下,一部平淡无奇的暑期网剧不会引起什么波澜,结果那些曾经以为《镇魂》会无声无息播完的观众,如今都成了“镇魂女孩”。

朱一龙、白宇两位主演以“火箭般”的速度迅速占领了微博话题榜和朋友圈,力压一众小鲜肉稳居明星内地榜前三。目前,#剧版镇魂#的微博话题阅读量已经突破30亿了,绝不输给任何一部大制作作品。 

而这部豆瓣评分平平,画面和剧情都乏善可陈的网剧之所以惊人逆袭,背后正是“镇魂女孩”的功劳。简单地说,“镇魂女孩”就是网剧《镇魂》的粉丝,这是一群画风清奇又有点可爱的人,每天在网络上的互动日常在之前其他剧粉群里绝对看不到。 

说的再露骨点,“镇魂女孩”就是一批每天等着看两位男主角卖腐发糖,希望他们在一起的“单纯”粉丝,这部改编自晋江大神priest同名小说的网剧,讲述了赵云澜、沈巍两人,共同守护两界和平的故事。其实,原著小说就是一部灵异耽美小说。拍出网剧后,对原著的耽美向进行了大刀阔斧的改革,不过,不管怎么改,那种浓浓的“腐味”还是扑鼻而来。

 

“女孩们不喜欢男孩。她们喜欢同人文、钱和中年男明星。”来自微博博主@現役面狗 的这条判断,也是精准到可以贡献膝盖。其实,女孩们也不喜欢电视剧中的“女孩”,她们喜欢看“男孩和男孩”。 一部原来就是耽美题材的小说,两个符合主流审美的小鲜肉,《镇魂》简直就是催生腐向观众的最有利温床了。 

事实上,2016年,《镇魂》剧组确定了两大主演是白宇和朱一龙后,许多剪刀手太太们已经凭借一双巧手,用有限的素材创造了大量的"粮"。在网剧正式开播后,剪刀手太太们更是如鱼得水,找到了人生的方向。

不过,由于种种限制,这样的发糖不能太过露骨,在本剧播出之后,官方的"粮"简直多到齁,真实的"官方逼死同人",这样的节奏甚至让"镇魂女孩"们都有些紧张了:"好的,我们懂,官方爸爸求求你再别说了!"《镇魂》也大概是史上唯一一部粉丝们求着不要发糖的网剧了吧,“镇魂女孩”们每天都在“耽惊受怕”:“官方爸爸!稳住,我们别浪!白宇和朱一龙是纯纯的社会主义兄弟情啊!”

“镇魂女孩”背后的狂热与复杂

虽然“镇魂女孩”的产生离不开一个“腐”字,但她们本身对这个字却相当抵触,之前,新浪电视说“腐”是《镇魂》的最大卖点,就被“镇魂女孩”撕了个够!新浪电视微博下几千评论口诛笔伐,还有数不胜数的个人原创微博,都透露了“我可以腐但你不能说”的婊子气质!这也再次验证了那句话:最歧视“腐”字的是腐女本人了! 

不过,虽然绕不开“腐”这个字,但“镇魂女孩”的诞生背后有着更为复杂的原因和动力。

 

先来看看“镇魂女孩”作为一群粉丝那种逆天的精力和能量吧:《镇魂》开播后,基本上“镇魂女孩”在网上的见缝插针,任何一个话题最后都能绕到《镇魂》和朱一龙、白宇身上。有网友戏称“镇魂女孩” 仿佛在微博买了房,朱一龙、白宇相关的任何动态都能第一时间赶到,并且一天发几十条微博不带喘的。晚上不睡,早上起超早,睁眼第一件事情就是刷微博,看别的“镇魂女孩”又出了什么好东西。 

在狂热和勤奋的驱动下,“镇魂女孩”洗脑般地发动病毒式安利两大主演沈巍和赵云澜的对手戏,以及他们的扮演者朱一龙和白宇的颜值、演技、人品……

诚然,磕cp、炒腐情固然是“镇魂女孩”最开始疯狂的原始动力,但还不足以短期内就拉起这么一支忠诚、狂热并孜孜不倦的铁粉队伍。一些“镇魂女孩”坦诚,她们更多是挨着两位男主身上的不争不抢人淡如菊的气质。

没有朱一龙和白宇,“镇魂女孩”们不会知道,原来在这个世界在上,在这个瞬息万变炒作无下限的娱乐圈里,真的有人在坚持着自己的梦想,保护着自己难能可贵的初心。 

前不久朱一龙老师公司遇到一些困难,那天所有的“镇魂女孩”都焦虑了一整天,想尽办法尽自己力量帮助偶像。在疯狂之外,“镇魂女孩”也展现出热情活力、可爱又充满正能量的精神风貌,因此,“镇魂女孩”绝不仅仅是颜值粉和腐女滤镜这么简单,背后的精神动力其实更值得关注。

反向影响明星的粉丝文化 

不久前,王菊的粉丝就让人看到了爱豆营销的威力,92年的王菊在一堆95后和00后之间显得格外扎眼。皮肤黝黑,四肢并不纤瘦,跟场上所有光彩照人的妹子形象背道而驰,甚至被人尖刻地讽刺是“大妈”,就是这样一个选手,却突然间因为爱豆的发力,短时间内人气就势如破竹,“菊姐放心飞,菊粉永相随!”简直快洗脑了整个微博和朋友圈。 

如今,“镇魂女孩”又在用类似的手段复制成功。

互联网的便利性,让以粉丝群体为代表的民间力量在捧人和造星上打开了限制,微博可以随时随地发布《镇魂》新鲜事,B站能够方便地投稿混剪视频,对于沈巍、赵云澜两人的对手戏以及《镇魂》故事内核的传递起到了非常明显的作用。 

看着“镇魂女孩”们制作的各种视频,民国、末世、穿越、轮回、古风、军装等等题材层出不穷,甜的、虐的、沙雕的应有尽有,速度之快,剪辑水平之高让人瞠目结舌。有人说,这不就是镇魂女孩的自嗨吗?但当大家都讲出“镇魂女孩”这四个字,就说明她们做的一切都是有效果的。不知不觉中,《镇魂》以及两位男主热度越来越高了,在世界杯一统天下期间,竟然能杀出一片天地。 

《镇魂》剧集上线之后,仅用3天时间便斩获了1.4亿的播放量。百度指数也如乘坐了直升机一般,一跃达到16万,最高时超过21万。作为一部世界杯期间上线,题材质量都并无太多亮点的网剧,能迅速成为在《创造101》和世界杯夹缝中的第三股霸屏势力,粉丝营销的威力可见一斑。

无论是转发和自制表情包、产出视频、剧改漫画、精修截图的节奏,还是发现朱一龙白宇在演戏这条路上的兢兢业业,“镇魂女孩”都整齐划一,盘活了各种宣传形式和手段,复合宣传水准相当高。 

“镇魂女孩”和“菊豆”的成功再次展现了粉丝文化巨大的影响力,而随着互联网发展,现在的粉丝文化已经强大到了可以反向影响明星了,她们的出现更像是一个标志,预示着粉丝文化发展到了一个新的时代。

本文为 品途商业评论(https://www.pintu360.com)原创作品,作者: 文娱价值官,责编:吴佳煊。欢迎转载,转载请注明原文出处: 。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

发表评论

您的操作太快喽,请输入验证码

您输入的验证码不正确。

看不清? 点击更换
确定