Find回归,OPPO新的品牌进阶?

摘要:或许,Find X将会成为“新时代青年”的又一个选择?

将蓄力四年的高端旗舰Find推新放在巴黎卢浮宫发布,无疑预示着一个新的启程。

“我的Find 7用了4年了,终于等来了X。”一位Find手机忠粉,坦言自己一直等着Find更新的到来。这一次他不仅十分意外,并且还非常惊喜,“直接用了X这个代号,并且把发布地点选择在了全球艺术的殿堂——卢浮宫。”在这位忠粉看来,Find不仅是复活了,并且用四年时间实现了蜕变。

从目前透露出来的相关信息,懂懂笔记认为Find X的发布,不仅是OPPO品牌的一次升级,也明晰和代表着中国智能手机军团的整体升级:从快消品到艺术品,从中端到高端,从中国到海外市场的拓展。

新图腾:四年“憋”出“未来旗舰”

OPPO副总裁吴强在微博透露,Find X的全球发布会将放在巴黎卢浮宫的玻璃金字塔下。大家都知道,巴黎是世界时尚之都,卢浮宫是世界艺术的殿堂;而玻璃金字塔则是“预示着未来”的著名建筑作品,被建筑界誉为:“现代艺术风格的佳作,也是运用现代科学技术的独特尝试”。

科技、艺术、未来,这或许就是Find X想传达的几个关键词,当然这些表象的背后是以OPPO常年对于艺术和科技的探索来支撑和实现。

“Find X是OPPO探索精神的图腾,过去每一代Find产品,都凝聚了OPPO对未来的思考。”正如吴强在微博中所说的,OPPO在每一代Find产品中都透露出探索的意图,希望实现艺术与科技的融合。

比如最早的OPPO Find X90,算得上是安卓智能手机的开山之作,对手机全键盘交互方式进行了探索。

再比如2012年推出的Find 5,以6.65mm的厚度“探索”了当时全球最薄智能手机的机身形态。在这一款手机上业界看到了两大亮点:一是超窄边框+OGS全贴合技术带来“息屏美学”,二是2.5维曲面微弧设计。这两大亮点后来都成为行业追逐的方向。

到了2014年,OPPO Find 7采用了全球首发的低压VOOC闪充技术,同时还加入了NFC支付功能,对业界产生的影响力至今仍余音缭绕。

在此之后,Find四年没有推出过新品,业界似乎对Find已经逐渐淡忘。这其中,有OPPO全力打造R精品系列的战略考虑,即以一个精品系列击穿市场,占领用户的心智。当然,这背后还有另一个原因——吴强的微博中用了“图腾”这个词。大家都知道这个词的厚重,既然Find是OPPO探索精神的图腾,那么每一代产品自不会草率推出。

OPPO内部员工告诉懂懂笔记,公司内部一直都没有停止过对Find产品的摸索和研发,只是一直没有找到符合OPPO对“未来旗舰”想象的设计方案。在OPPO看来,产品的“美”,将凌驾于一切。所以,这一“憋”就是四年。

虽然无法知悉Find X的具体配置与设计,但从目前外界捕捉到的碎片信息可以看出,这款旗舰会是两个方面的完美融合:一是科技与艺术,二是超前的技术与成熟的应用场景。当然,更多产品细节,还要等到卢浮宫的发布会之后,懂懂笔记再来进行拆解和补充。

今天想说的是,懂懂笔记相信Find系列一定将延续这一旗舰和精神图腾象征的战略意义。过去几年,OPPO在精品策略的指导下,不断在R系列上发力,无论是产品、营销还是供应链,都在全维度保障这款产品的成功。而R系列取得的成绩,也使得OPPO逐步沉淀出一套行之有效的爆款打造方法论。恰好在这个时候,Find“憋”了四年再推新品,OPPO的爆款方法论有机会在Find上再次进行尝试。

此外,Find这四年来在各方面的能力上也相对成熟。比如这一次的设计就让OPPO足够满意,认为是可以代表OPPO实力的一款“未来旗舰”。再比如,所有超前的设计思路,OPPO都已经获得了产业链的支持,率先将产业链的新技术以更加成熟的方式落地。

“探索精神,也是OPPO对艺术与科技完美融合的不懈追求。正如Find X中的“X”,X是两个笔画,代表艺术与科技在X中有了交汇点,非常妙。得益于OPPO的技术创新,现在我们完全有能力,用科技实现心中所想,将梦想变成现实。”吴强微博中强烈透露出对Find X的期待。

海外与高端,并行的杀招

吴强为什么写了这样一篇充满激情的长微博?其实,细心的人会发现,这是吴强接手OPPO海外业务以来的首次发声。对于吴强,对于OPPO,这都是一个新的开始。

5月底,OPPO宣布了重大人事调整:OPPO副总裁、原OPPO中国大陆市场营销业务负责人吴强将领导OPPO海外团队,全面负责OPPO海外市场的整体业务。吴强在OPPO工作12年,近几年OPPO在国内市场强势崛起并跻身头部企业,吴强是重要操盘手之一。可以说,OPPO中国市场业绩的显著增长与品牌力的不断提升,离不开吴强。而选择这个时间点将吴强调任海外业务负责人,无疑是OPPO对海外市场即将发力的预兆。

为什么选择这个时间点?

外界普遍的观点认为:海外市场将是新的蓝海。懂懂笔记也认同这个观点。但市场重点并不仅于此,中国智能手机厂商近几年的发展,已经具备了向外输出的整体能力,无论是产品、技术、品牌,还有运营和渠道能力,都有服务全球用户的实力。同时,海外用户对中国品牌整体的认知也在上升。

以OPPO为例,2014年开始拓展海外,让部分海外市场的用户对OPPO品牌有了一定的认知。OPPO也在这一过程中逐渐了解当地用户,根据不同地区用户的特点,进行产品、品牌的本地化运营。比如OPPO在日本设立研究所,更加妥善的融合当地技术,并同时在日本市场推出了R11s。而从Find X选择在欧洲进行全球首发,也可以看出这款产品的设计特点将更适合欧洲市场的需求。

当然,中国智能手机品牌在海外影响力的不断提升,并非OPPO一家之力,而是华为、OPPO、vivo、小米等头部企业集体努力的结果。只不过,中国军团已经形成向上的势能,现在到了一个临界点,海外市场对中国品牌的接受度也越来越高。谁能在这个时刻,用最好的产品、最恰当的营销方式去触达海外用户,谁就有机会成为海外智能手机市场的受益者。

与中国智能手机向海外扩张相伴的,还有一个关键词——高端。

美国市场研究公司Creative Strategies研究显示,自苹果公司在中国市场上推出iPhone 6和iPhone 6 Plus以来,推动中国智能手机的平均售价提高近40%。这种现象反映了中国手机产业将走向高品质、高价值的市场形势。背后则是中国手机厂商技术的成熟和品牌影响力的提升。

我们知道,高端产品具有很强的产品势能。苹果、三星以往就是依靠这种势能,可以在全球多个市场形成巨大的优势。如今,中国厂商也开始具备这种势能,并开始向海外市场输出。中国创造的“隐形冠军”OPPO,不仅有实力成为智能手机市场新的引领者,还有机会书写“高端中国制造”的传奇。

中国企业,不再甘于成为廉价和薄利多销的代名词。

国内企业的硬实力和软实力正给国际市场带来更多的惊喜。2017年被评为中国“新四大发明”的高铁、移动支付、网上购物和共享单车,就是最好的例子。智能手机的向外输出,或许将成为中国带给全球市场的下一个“福利”。

【结束语】

昨天北京地区的高考作文题是《新时代的青年》。这一代年轻人成长在物质相对丰富的年代,他们身上属于个人的时代特点越来越鲜明。他们对于科技产品的追求,不再是皮实、好用,而是个性、时尚,甚至是艺术感。回到产品层面,懂懂笔记认为Find X蓄力四年,选择了一个非常恰当的推新时机。当OPPO的R系列已经成为很多年轻人喜爱的产品之后,Find X也将对OPPO自身产品线进行极大的丰富和科学管理。

或许,Find X将会成为“新时代青年”的又一个选择?

文 | 懂懂笔记


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