小米8发布会上的“沉默时刻”

摘要:距离小米的第一次发布会到今天,已经过去七年了。

距离小米的第一次发布会到今天,已经过去七年了。

七年的时间意味着什么?比如几乎是一任美国总统连任的极限,也可以让中国的移动互联网产业拔地而起,或是让手机产业经历一次残忍的洗牌。

对于一个人来说,七年的时间足以在青春热血和现实疲沓中的翻滚一遍,不再年轻。

2011年,小米在北京798举办了第一场手机发布会。那时候手机厂商在798做发布会还是一件很洋气的事。在有些狭小的现场中,挤满了冒着热气的年轻人,那块专门为米粉开辟出来的区域,在当年也显得特别真挚和新鲜。

2018年,北京在深圳大运中心举行的发布会,已经能在现场容纳8000多人。只不过镜头扫过台下的面孔时,相比过去的期待和尖叫,多了不少尴尬的沉默时刻。

七八年的时间过去,小米似乎不再像从前那样,成为“性价比”、“参与感”这些新鲜词汇的代言人,气势汹汹的打破一个行业的旧规则,去全力的接受年轻人的拥抱。

今天的小米,是不是正在失去年轻人?

惊喜有限的小米8和发布会上的沉默

想要弄明白这个问题,恐怕还是要从今天发布会上的小米8说起。

之所以现场会几次出现沉默,恐怕与小米8产品能力和小米受众期待阈值之间的距离有关。

发布小米8系列时,我们可以听到如下几个关键词:

“安卓首发”——在去年的iPhoneX上已经有了的3D结构光和Facemoji。

“没有完美的解决方案”——和大家一样的刘海屏。

“拍照效果是主观评价”——DxoMark评分没能比得过华为。

通篇看下来,似乎小米8主要是做苹果去年做的事、做大家都做的事和做不如竞品的事。

雷军自己也说了,小米8最大的创新是双频GPS芯片,一个被很多友商忽略的部分。但小米提出的精度达到30cm,也在知乎上遭到了很多专业人士否定。很多人表示小米8很可能是应用了博通的GPS芯片,而双波段也只能消除电离层的误差。也就是说,一方面技术来自于供应商,另一方面30cm的技术在实际应用时效果如何恐怕还需要再待考量。

还有全球首发的压感屏幕指纹识别,我们费了很大力气,试图弄清压感屏幕指纹和Vivo以及华为P20保时捷的屏下指纹究竟有什么区别,最终得出的结论是,加入压力传感器,可能会减少OLED烧屏的可能性……

剩下的还有小米8探索版在外观材质上的新探索——半透明后壳。不过这一改变给出的惊喜也实在有限,毕竟我相信大家在认识小米前都已经用过这货了……

当然,这次发布会上公布的MIUI10、小爱同学等等的更新还是有不少可取之处,尤其是纵式瀑布流、声音优化等等细节,实用性都很高。

只是作为一款跨版本的产品来说,不知道小米8能否撑起米粉的期待。

毕竟米粉们已经习惯了小米带来“天翻地覆慨而慷”的改变,从第一次发布会上的“全球最快、全国首款”,到今天的双频GPS创新,不知道是小米陷入了创新颓势,还是广告法越来越严了。

中高端市场的绝地求生,小米8会是逆风翻盘的武器吗?

小米可能会失去年轻人的另一原因,就是中高端市场的激烈竞争。

以性价比打响第一枪的小米,如何满足年轻人变化中的欲望迈向中高端市场,是一个重要的问题。

一方面华为和荣耀已经在中高端市场组队形成矩阵,用麒麟海思芯片+专利库阻挡了他人的来路,让荣耀Play有底气说出“很吓人的技术”。另一方面OV大军也依靠超强的营销能力从线下包围。

可小米一方面被媒体扒出2017年财报显示研发投入仅占营收2.7%、澎湃2S流产,另一方面常常在中高端机型上受高通等供应商掣肘,出现产能不足的状况,此前Mix2S就被很多网友抱怨“太难买”。

Counterpoint数据显示,2018年2月全球手机单品销量排行榜上,小米排在最前面的是红米5A——售价不足千元。对照上面对于年轻人手机消费习惯的调研,小米的主要受众还是不是年轻人,自然也就不言而喻了。

这次用小米8再次冲击中高端市场,某种程度上已经和两个月前发布的小米Mix2S撞款(实际上小米8普通版和探索版之间仅差几百元的价格也让人很困惑),减配版的小米8SE也让小米6X的现状有些尴尬。

其实光从产品本身的创新能力来讲,小米8就很难成为小米在中高端线上逆风翻盘的武器了。再加上小米8和Mix2S产品线内部竞争,用户的注意力很容易被分散开来。

而从整个市场环境来看,最大的变数应该是荣耀Play。几天前余承东和赵明都曾透露,荣耀Play会搭载“很吓人的技术”,而这项技术是华为2018年具有划时代意义底层技术。很多人都猜测,荣耀Play很可能会是和曾经荣耀Magic一样具有开山鼻祖意味的手机。和这样一款颇具悬念的手机撞档,赎我直言,惊喜有限的小米8真的无法体现优势。

隔在小米和年轻人之间的“芭比小翘鼻”

这次小米的发布会上出现了一个很有趣的细节,在介绍AI微整美颜时,小米提出可以用AI“整出”芭比小翘鼻,还给出了一张对于鼻子形状和角度的详细分析。

相信看到这里很多女性和我一样感到莫名的好笑:“芭比小翘鼻”早就是一两年前流行的审美了,今年流行的是厌世感和高级感。怪不得媒体们会调侃小米微整“秒变网红脸”,这里的网红脸,可不是什么好词。但是把“芭比小俏鼻”写在Keynote上的小米,可能觉得自己特别懂年轻女性用户吧。

其实年轻人和小米之间隔着的,就是这样一个“芭比小翘鼻”——一个变化的太快,另一个又追的太用力。

年轻用户们可能昨天会用心去了解智能手机的每一个参数,选择性价比最高的产品,今天就可能把乔布斯奉为神明,而明天或许又会把拍照效果当做首选。

品牌的最高境界,永远是主动吸引年轻人,剩下的一切刻意讨好和追随年轻人的行为,只能用一句曾经在年轻群体中很流行、现在却早已过时的话来说——“你们用力过度的样子,真的很丑”。

放在手机行业里也是一样,集合了iPhoneX很多特点的小米8,如果在去年10月iPhone X之后立刻发布,相信一定能引来不少赞叹。而在今天,推出这样一款集合了苹果、华为、OV等等多项特点的手机,又在GPS和后壳工艺上“强行创新”。在年轻人眼里只剩满满的用力过度。

不过也没关系,商业历史上有无数被年轻人捧起来的品牌也经历过被年轻人抛弃。相信等小米无需用力讨好某一群体那天,也就能在行业中举重若轻了。

文 | 脑极体

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