追梦人王菊:物以类菊万人争做陶渊明,一菊成名逆天改命101

摘要:我们不要满屏白花花的大腿和沉甸甸的胸脯,我们要的是实打实的追梦人。

文娱价值官解读

周敦颐《爱莲说》有过“晋陶渊明独爱菊”之句,于是爱着王菊的粉丝开始争做当代诗人。

他们制作了花样百出堪称营销学教科书范本的表情包,传播着可阳春可白雪却都琅琅上口的拉票文案,大众开始革“颜值即正义”的命,粉丝带动一场民众的情感狂欢,他们在王菊身上看到了曾经单枪匹马、孤立无援的自己。

于是,王菊不是一个人了,她成了这“颜值”革命的领导者,民众想要送她“C位出道”,不管最后结果如何,民众都一点点、一步步成为了幕后推手,谁也逃不掉。

撰文 | 周 棠 编辑 | 沈 多

最风云变幻的圈子当属娱乐圈,最云波诡谲的娱乐圈新闻可能就是“王菊事件”。前一秒你可能还只是一个“菊外人”,下一秒你就被社交媒体刷屏,被迫成为这一事件的参与者。

王菊是谁?怎么红起来的?

提到王菊,必须要提腾讯视频的选秀节目《创造101》,其中有两句网友自发制作的顺口溜,一句是第五期节目未播出之前,叫“地狱空荡荡,王菊在土创”,另外一句是在节目之后,叫“你不投,我不投,王菊哪年能出头”。

由此引申的还有

你不搞,我不搞,菊姐眼睛没处瞟,

你不虎,我不虎,菊姐排名五十五!

你不上,我不上,王菊怎能再土创!

你出手,我出手,菊姐下期还能苟!

读起来琅琅上口,让人忍俊不禁。像往常一样,饭圈术语常常让人如坠云里雾里,这一次“菊言菊语”却又在身边无形轰炸。王菊到底是谁?这些网络梗又是什么意思?

王菊,腾讯视频《创造101》练习生,与“肤白貌美大长腿”相比,她是“脸黑身肥圆又圆”,不管是直男还是腐女,可能都不会pick这样一个小姐姐——“小姐姐”还是委婉的说法,因为当时她出来的一瞬间,口味刁钻的观众老爷们认为这不是小姐姐,这是一位中年大妈

她之所以能从101位颜值绝佳的选手里站到前面来,是因为那些“土味”的表情包和段子先进入了观众的视野里。

俗话说“莫欺少年穷”,在一切皆有可能的时代,靠粉丝逆天改命并不是什么难事,说是炒作没人跟你争辩,说是靠实力更多人为你点赞。连汪苏泷、杨迪、刘维、X玖少年团伍嘉成这些娱乐圈素人出道的前辈们也在微博上为王菊疯狂打call。

作为《创造101》的赞助商,英树制作了一个“为101女孩包地铁”的活动榜单,意即活动结束后为票选出来的101女孩包下地铁广告,王菊从一个无人知晓的小透明,一下子窜到了前三,几小时之后又力压第二名的Sunnee(杨芸晴)变成第二,最后毫无悬念成为第一。除此之外,粉丝还在各大榜单疯狂刷榜:

所有的转变点都发生在第五期和第六期节目,之前各种恶搞的表情包,可以看出大众对王菊的讨厌,而后来的刷榜,则看出粉丝的巨变。两期节目里,王菊展现了自己唱跳俱佳的实力,以及自黑自信的一面,为自己迅速圈粉。

第六期节目之后,王菊的百度指数和微信指数一度飞速上涨,微信指数这一项,涨幅达到了453.32%,比王俊凯、周杰伦、吴亦凡都要高

热度上来之后,微博营销号开始传播王菊的表情包和王菊的高颜值旧照,公众号平台也开始追热度,多篇10万+的文章相继出现。因为其在节目中个性突出、整体人设与其他选手相比别具一格的原因,让网友对其喜爱有加并疯狂追捧,由此王菊成为了《创造101》的一匹黑马选手。 

粉丝怎么用“菊言菊语”让王菊“一菊成名”的?

陶渊明是古代优秀的浪漫主义诗人,而今天的“陶渊明”们(粉丝群体名已改为“小菊豆”),创造了堪称世界上最优秀却又最神经质的文案。

微信的漂流瓶功能,差点死掉,王菊的粉丝完美地拯救了它:

不给投票就要被举报,还是乖乖做王菊的好宝宝

各种精致的、霸气的、恶俗、小广告式样的表情包:

作为当代“陶渊明”,没文化怎么行,各种成语不能停:

点个外卖也不曾放弃过:

甚至威胁淘宝店家,不给王菊投票,就不给五星好评:

万水千山总是情,给个好评行不行?

公众号只要提到创造101,都会有给王菊投票的评论:

你们这帮人,表面上是给公众号贡献留言,背地里却悄默默给王菊投票。真是菊心叵测啊。

周边都出来了:

他们还有粉丝群,群昵称都整齐划一地带“菊”字:

恭喜王菊小姐荣升“菊长”职位

下班回到家打个游戏,上来就是“给王菊投票”的对话,还有人用喇叭道具对着全服务器喊:

上一次出现这样的盛况,还是2018年春晚周杰伦出来的时候,红蓝阵营纷纷停下战斗,一起观看表演。

各种神奇的文案狂轰乱炸:

当有人反感这种做法的时候,他们不卑不亢,菊理力争

你们这么干,王菊表示很OK。

营销?可能吧!但“我们都是王菊的同路人”

问过一众喜欢她的人,我称他们是“粉丝”,他们说并不是什么粉丝,只不过是“从她身上看到了自己,算是同路人”。

说实话,摄像机扫过整个现场,能看到的都是Bling Bling的效果,你一眼看过去,就是哇塞,这个好美,那个也好美,我全都想要的心理和生理过程。荷尔蒙爆炸之后,留不下什么,只会流下什么

镜头扫到王菊的时候,连后期制作添加的标签也是“特别的存在”,这效果就仿佛是在看《王子变青蛙》的时候突然蹦出来《乡村爱情故事》一样,连后期制作的工作人员都嫌弃的人,要怎么pick?

在这个看脸的世界里,没公司没培训经验、走欧美美黑风格的王菊凭什么?

凭的是她重新定义了女团的标准,革了“颜值即正义”的命,这种来自骨子里的“酷”,加上观众的肯定,让她的“火起来”变成了水到渠成。细究下来,关键词是实力、运气、独立、坚持,和可能的幕后营销

你以为王菊真的就是这样的“土肥圆”?其实不然,谁还没有过肤白貌美的时候呢?在《创造101》的节目中,就曝光过王菊的旧照,一切都是招人喜欢的小姐姐模样,要脸蛋有脸蛋,要身材有身材

但作为女团,光有颜值可不行,参考长得无比少女,但动作僵硬,只知道哭的杨超越,她可以称之为唱跳俱佳了。

她在舞台上那种舍我其谁、睥睨众生的样子,称之为“迷人”也不为过:那种眼神锁定,连导师胡彦斌都说是“要把对方射死的感觉”

这种天然的美感显得不做作,跟她本人的喜好息息相关,她微博里点赞的女艺人,没有一个是世俗定义的那种美

全场只有王菊,有那种女王范儿。

说到运气和坚持, 一开始大家都不怎么喜欢她,队友觉得她不好看,一个现在的忠实粉丝还说当时看到她的时候,觉得这个人怎么可以这么丑:

3unshine的Abby退赛了,她作为替补才上场表演;明明已经被淘汰,但是突如其来的复活赛,Yamy选择了王菊(这么看来,Yamy才是最厉害的“小菊豆”);七进三的残酷赛制里,她又顽强地厮杀并留了下来,这里也必须得感叹导师们的眼光,对于那些普通观众都觉得烂到不行的选手,胡彦斌直言“水平太烂了”,黄子韬表示可以给A,曾经的中国第一女团S.H.E的Ella则表示“给A别人不会服的”

至于独立,马东在她身上看到了范湉湉的影子,告诉她做特别的自己

在淘汰赛的时候,小姐姐们把节目哭成了灾祸现场,走了的是真心地放声痛哭,留下来的假惺惺地难过说舍不得,但王菊信念坚定地说“我想留下来,我还有梦想没有完全实现”,这个场景你一定在众多励志催泪的日本动漫里见过,她不哭不笑,她只说自己的心里话——真实得一塌糊涂

她善于自黑,因为“地狱空荡荡”那句话,网友称她为“地狱使者”,在一起训练的练习生也跟着起哄,换作别人早就委屈得哭出来,她倒好,在训练营里真实地再演绎一遍,一次不过关,那就再来一次,你们满意了吗?

 “为什么会难过呢,一直保持微笑就好啦。”

第六期节目的时候,王菊回应这句充满恶意的嘲讽之语的时候说:“我是来自地狱的使者,不给我点赞的朋友,I will be watching you”,顺便带上招牌的白眼拉票,一气呵成,潇洒坦荡、意气风发的那种。再加上唱跳的时候,满眼带光,好像《泰坦尼克号》杰克那一瞬间的王之自信:“I’m the king of the world”。

这一刻的王菊,谁不爱?

真是自黑得有点心酸,我们这样看,她觉得没什么。高情商在这里体现得淋漓尽致,这种“已识乾坤大,犹怜草木青”的大气和霸气,在这个娇滴滴的舞台上,能不圈粉吗?

跟着观众一起吐槽,况且还不尬,才是最伟大的圈粉方式吧

台风无敌的王菊,在舞台上闪光的那一刻,真的是最美的。

你也有过这样的时刻吧?寒窗十载老师打压你、同学抛弃你,高考超常发挥、扬眉吐气考上自己从不敢想的大学的时候;无数个凌晨的三四点都在办公室加班,披星戴月最终公司中标,你看着手机上银行卡新入账工资短信的时候;暗恋一个人以她为铠甲、以她为软肋,生平不会相思却害了相思,最后表白成功的时候……

无数这样的时刻,造就了粉丝的情感共鸣,从黑转路人,再从路人转粉丝。像一台不知疲倦的发动机,粉丝的疯狂营销,成就了刷屏的效果

说完王菊自身的因素,说说外界的。

阴谋论者总是认为,选秀节目是有内幕的,所以总想试试看,选一个“丑的”、“大家不看好的”、“小众”的选手上去,腾讯最后会怎么操作呢?如果王菊不是“C位”出道,最终登上神坛的是那些表情呆滞、舞蹈僵硬、哭比笑还难看的少女,是不是就证明了腾讯这样的大公司在幕后操控了一切

民众的叛逆心理在这里诠释了一切。

国外的女团是什么样子的?韩国,颜值是最低的准入门槛,其次是要把舞蹈跳得整齐,这一点中国女团就很难做到;日本,就是疯狂堆砌人数,把美少女堆得多多的,一个个放在一起如同俄罗斯套娃,毫无美感,但是却有人买账…

中国女团应该是什么样子呢?王菊说要给观众重新定义女团标准的机会。也许,这真的是一个千载难逢的好几回,或许会改变人类历史,从此创造一种中国独有的文化品类。这样的事情谁都愿意做:

“我不愿意给杨超越投票,我就想看看王菊这个异数能不能成!”

“重新定义”听起来很燃呢!

一场大型的情绪试验就此开始,全民娱乐狂欢也在此揭幕

但用情绪带动流量,廉价的娱乐狂欢一次又一次崛起,催生一个又一个10万+的时候,我们就不应该警醒吗?

把PGONE捧上神坛的,是他的粉丝,捧杀了他的,更是他的粉丝,二更食堂为了流量,不惜在死者身上开起了荤玩笑,落得一个自查封号的下场。

在这个营销比内容更大行其道的娱乐时代,“追着热点写爆款,挤破了脑袋拼出位”仿佛更让人追捧。但必须警惕的是,这一切的一切,背后是否有一只无形的大手在操控的情景,似乎更耐人寻味。

当然,意淫和阴谋论并不能提升国民素质,我们也希望更多元化、更具特色的实力选手红起来,而不是满屏白花花的大腿和沉甸甸的胸脯在眼前晃来晃去

我们且待后续。

唯一可以确信的是,粉丝的力量深不见底,比灭霸还要强大。这也应了粉丝应援之前,微博用户 @老鸡灯儿 做出的评价:“王菊,我怀疑她能单手打败灭霸”。

现在看来,她的力量或许真的可以打败偏见、打破桎梏,带着所有普通人的梦往前飞



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