绝地求生接棒H1Z1,一条可以复制的成功之路

摘要:游戏的成功之路可以被复制了,就如同炒作明星一般。现在的游戏产业链对于这一套路已经驾轻就熟。

在2015年,《H1Z1》开始在PS4,Steam平台上发布,这是首款“吃鸡类”游戏,一般来说我们称这种模式为“大逃杀”,这个游戏概念最早出自于一部2000年的日本的一部电影。H1Z1有两个模式,生存模式与大逃杀模式。这个模式就是“吃鸡”游戏的鼻祖,我们先看H1Z1是如何火起来的。

游戏中的自发抱团行为---红衣军团

该游戏最开始出的时候国内还没有服务器,所以国外玩家居多。当游戏你辛辛苦苦搜集好装备,被别人击杀后,就变得一无所有。这种感觉就比较难受,所以就会有玩家自发组织出队伍来。在当时,海外华侨和留学生组建了一个叫“红衣军团”的组织,肆虐着每把游戏。国人们会换上统一的红色衣服+白色短裤,分辨出谁是中国人。到后面发现有人混进来时,每个红衣军必须要唱国歌说几句中文才能免遭屠戮。那时起,国骂CNM也开始流行起来。

红衣军短视频在各平台病毒式传播

在当时,各大短视频平台刚刚起步。这种可以吸引很多流量的红衣军短视频开始被疯狂传播。其主要内容就是国人们抱团挨个询问穿红衣服的是否是中国人。证明国人身份后分资源,分武器。而那些浑水摸鱼的就会遭到残忍对待。该类型视频可以说是满足绝大部分的口味,包括那些根本不玩游戏的人。有关H1Z1的话题迅速蹿热,游戏知名度被国内环境提高高前所未有的地步。

趁着风口解除大陆锁区行为

H1Z1在初始的时候,是锁区的,大陆IP会被封号。当H1Z1发现国内玩家空前的狂热气氛后,宣布解除锁区,并且推出汉化版本。在当时,只需要购买一个加速器,就能畅玩原先只能在视频里看到的游戏了。H1Z1这款游戏,甚至带动了整个加速器行业,在这款游戏出来之前。很多游戏加速器收费只有10元甚至是免费的。但是当H1Z1解封后,各大加速器都是30/元月起步。但是这依然阻挡不了国内玩家的热情,H1Z1正式成为一款热门游戏。

直播行业的推波助澜

在H1Z1在玩家圈内火爆之后,直播平台上就出现了一个现象。英雄联盟主播开始和H1Z1主播频繁互动。一款新的“爆款”游戏,牵扯着直播平台的诸多利益。各大直播平台已经发现了这款游戏能给自己带来大批流量,一场造势行动就开始了。当时英雄联盟主播还是每个平台的流量大头,几乎60-70%以上的流量都是来源这个游戏。这类的频繁互动,再次加深了这个游戏在玩家心中的影响。

H1Z1的巅峰,游戏内饰品(装备)价格飙升十倍

在Steam平台上,H1Z1长期占据一周销量榜首。得益于各大直播平台,甚至是媒体,短视频平台。玩家们已经熟知了这款游戏,剩下的就只有买买买了。从H1Z1游戏还未在锁区时,在各大饰品交易平台例如IGXE等,H1Z1的饰品价格还是处于百元以内,少有百元以上的饰品。但是当大量国内玩家涌入之后,这些饰品价格开始飙升,最夸张的一个猪头(游戏内的一种头盔)价格被炒到7000RMB甚至更高。每个季度的限量饰品几乎都涨了十倍以上。巨大利益的影响下,国内甚至国外的一些专职商人开始掌控H1Z1物价,继续炒热该游戏。H1Z1的影响力到达顶峰。

H1Z1没落的开始:直播平台上被禁播

接触过网易的《荒野行动》玩家可能不理解,为什么广场上有这么多“标语”。H1Z1因为其游戏内容和核心玩法而遭遇和谐,被禁播。那时,《绝地求生》已经存在有一会儿了。当直播平台不允许直播H1Z1后,影响力开始一落千丈。

绝地求生接棒H1Z1,一条可以复制的成功之路

在H1Z1影响力日益下降后,同款游戏《绝地求生》开始进入大家视野。各平台敏锐的嗅觉让他们的行动非常迅速。一样的与大主播频繁互动,线上线下疯狂造势。并且因为有H1Z1的经验,绝地求生炒作力度的更甚。

可以这么说,绝地求生这款游戏甚至影响到了今年PC各硬件的销量。因为《绝地求生》非常烂的优化,导致对于电脑的配置要求变得很高。一些不能流畅运行绝地求生的网吧的客流量都会下降。各硬件厂商开始为自己的产品加上“吃鸡专属”“流畅吃鸡”等字眼。

对游戏的火热程度起主导因素的,真的是游戏本身吗?

从H1Z1的历史,到绝地求生现在的成绩。一款游戏的火热程度真的受游戏内容影响吗?在如今各类游戏层出不穷的情况下,一个备受追捧的游戏,它成功的因素绝对不是在内容上。或者说主要因素不在目的上。纵观整个游戏产业链,从玩家群体到电竞赛事,从游戏专属论坛到直播平台。“游戏”最核心的部分正在慢慢减弱,准确的说是“网络游戏”,游戏内容对游戏火热程度的影响在慢慢减弱。

游戏的成功之路可以被复制了,就如同炒作明星一般。现在的游戏产业链对于这一套路已经驾轻就熟。

当游戏的成功不在是因为其优秀的内容成功而成功,而是因为其运营成功而成功的话。

以后《H1Z1》会越来越少,相反众多《绝地求生》将刷屏你整个视野。

文 | 葫芦TMT

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