老年人玩公众号不是梦,你准备好给爸妈点赞了吗?

摘要:我们还是静待老年人抢占公众号热评吧,当年为宝贝儿子宝贝女儿们点的赞,未来还要在你爸妈身上发生。

众人期盼多时的订阅号助手APP终于上线了!

小新赶紧下载体验了两天,怎么说呢?用这款APP注册订阅号极其简单,小新一不小心就注册了一个新公众号。这比大爷大妈注册快手方便多了!

另外,订阅号助手APP也更注重用户粉丝之间的私信互动。而近来微信的一系列动作也表明,微信有意增强并凸显公众号的评论功能,公众号留言、看一看、朋友圈三者相互打通将形成全新的微信信息流生态。

总的来看:这款APP让大家看到的是正在努力做渠道下沉的微信团队,与试图微博化的公众号。

门槛降低,老年人玩公众号不是梦

到底是微信官方出品,订阅号助手的注册门槛极低,可以直接微信登录,然后通过微信支付密码授权瞬间就可以注册一个全新的订阅号。

只要你的微信曾经绑定过银行卡开通了微信支付,你就可以瞬间获得一个订阅号!体验类似于打通微信小程序账号。发个文章也跟发朋友圈差不多,没有任何难度。

点击实名认证输入微信支付密码,新订阅号就注册成功了

这跟当初小新辛辛苦苦调整拍照姿势、上传四大页资料、等待审核结果相比,简直就是零门槛。就算与其他新APP注册流程相比,也是不知道简单到哪里去了!

在过去,也是复杂的注册流程,将许多“没有积极性”的订阅号作者拒之门外。现在微信官方这种零门槛注册方式,就是向所有人宣告:微信公众号要渠道下沉了!

2017年12月7日,微信公众号不再设置原创申请门槛,新申请账号默认自带“原创”功能,同一用户注册数量从5个降低到2个,也预示着订阅号正在转变为高普及率渠道下沉产品。

按照微信这样全民覆盖的国民应用来看,微信订阅号将迎来一大批天真无邪的大爷大妈、寂寞感伤的少男少女入驻,可以说订阅号助手完全就是新时代的QQ空间。

未来的周末,你一个人在家里吃着火锅哼着歌、翘着二郎腿打着滚,这个时候家族群突然蹦出来一条微信消息!

你点开一看,发现是隔壁二大爷远房七舅妈老妈亲信大表嫂给你发了篇《赶紧找一个男/女朋友吧!!!》《吃了这些又不会死,还能治病!!!》《你外甥XX侄女XXX还有XXXX新学了XX向你问好。》诸如此类的个人原创文章。然后大家都开始顾左右而言他,让你指点一二……

请问这个时候,你是否应该留言?你是否应该点赞?你是否应该转发?你是否应该关注?

这是一个五连发的送命题!

为什么是五连发?因为在你听到消息提示音的那一刻,就已经受到致命一击了!

更可怕的是,你把文章转发到基友群,随便吐槽两句,然后莫名其妙就被全网刷屏了!

在过去,这些是不可能发生也不用在乎的“梦想”;而未来,这将是你不得不亦步亦趋小心对待的“噩梦”!

好吧!这也只是小新帮大家预演的臆想。但至于会不会发生,你心里没点数?

评论区加入信息流,公众号就跟微博没啥区别了

然后就是公众号的微博化。

公众号的作者系统、留言评论系统正在快速进化,新的好友评论、评论点赞推送功能正在试探用户的底线。未来放开跟评功能,每篇公众号文章将变成一个个新的信息流,公众号就实现了微博的所有功能,几乎可以完全取代微博。

这个问题比较复杂。

首先,公众号在产品逻辑上属于客服这种批量群发的回复聊天产品。为了避免公众号与粉丝之间互相产生骚扰,微信在消息推送、私信回复、评论留言上是有严格限制的,并且所有订阅号都被整理进专用的对话标签内。

夸大标识功能

普通个人订阅号每天只能推送一个消息,用户关注和发私信之后24小时内,可以进行有限条数的对话。正是这些严格的限制,使得微信无法达到微博那种及时性权威性,更无法直接替代。即便微信放开让媒体可以每天推送三次消息,因为评论功能的限制,也无法实现微博开放的话题讨论效应。

当然,微博复杂没有限度的消息推送模式,也让其难以成为即时通信APP,更无法取代微信的位置。

不过,既然已经有独立的订阅号APP,产品渠道已经下沉,连你大爷你小表妹都在玩了,公众号就难免成了微博这种互粉互转的塑料套路姐妹花的集中地。这是微信公众号向微博靠齐的第一步。

同时为了降低老年人的迷信度,微信公众号的留言评论功能也会逐渐放开,预计会演变成类微博的开放转评形态。这一块也是近两年微信一直在着重整改的,此前已经推出过相应的谣言清理、辟谣标注、夸大标识等功能。

预估即将推出的作者系统,其中一项功能就是通过作者的评论数据,帮助用户排除谣言低质量内容的。这一点跟微博大V所达成的功能很像。

但微博是通过转评热搜推荐等各种功能,用提高大V曝光量粉丝扶植的方法来激励他们帮用户筛选用价值内容。微信公众号拿什么激励?至少要放开公众号文章的跟评转评功能吧!不过具体如何实施,小新一会再讲。

目前,微信已经放开了“朋友留言”功能,还为用户评论收到的赞及作者回复提供直达微信首页的推送功能。未来开放“作者评论跟评”“朋友留言跟评”“热评转发”“订阅号互评跟评转发”功能,那公众号的每篇文章都将直接变成一个微博热搜样式的超长信息流!

等未来,你可以在一篇公众号文章里跟评好友留言、还能将作者留言精选留言转发到朋友圈、你喜欢的作者热评也会出现在看一看热点话题之后,微信基本也就能实现微博所有的价值了。

公众号评论区会怎么变?

张小龙一直不愿意让用户在公众号评论区侃大山,公众号的评论区官方称呼是“留言区”,这是在逼着用户将文章转发到朋友圈,跟好友互动。就连新的朋友留言功能,其实也是在暗示用户“你朋友都看了还评了,转发到朋友圈也无妨”。

不过现在微信已经参照微博热搜打造看一看,预计也正在参考微博转评设计公众号的留言跟评系统,并为其提供直通微信主页的推送功能。

公众号评论系统将成为未来发展的重点,这有点像从互联网1.0向互联网2.0过渡的意味。

那公众号的评论系统会变成什么样?

朋友留言功能

这个问题并不复杂,前边已经说过了,公众号留言评论区是要朝着微博式的信息流方向发展。具体的产品功能也不难猜测。

“作者评论跟评”“朋友留言跟评”“精选评论热评转发”“订阅号互评跟评转发”这些都是可以预测的功能,核心就是跟评、转发、作者三个功能,以此来激励用户多多评论。

这些功能何时以何种形象实现,这是一个问题。毕竟微信手里有着几乎所有中国人的社交数据,早在2015年自媒体们就已经发现公众号活跃度大幅下滑,但在基本功能没有多少改动的情况下,公众号楞能撑到今天已经展示出微信强悍的产品数据掌控能力。

其中订阅号转发、朋友留言功能早已经实现。新的朋友留言、点赞提醒功能预计能帮助公众号再撑多半年时间,最迟到今年12月份的时候,相信微信就不得不推出“作者评论跟评”功能。

“作者评论跟评”功能跟朋友留言相比,社交关系链太弱,影响力会小不少,预估很快就撑不下去。最迟到明年微信公开课,“精选评论热评转发”功能就必须要推出了。

以张小龙极简的产品理念来看,“朋友留言跟评”功能不会在公众号出现,因为朋友圈已经有这个功能,再放到公众号里就是多此一举。而且一旦有这个功能之后,用户转发到朋友圈的欲望就会直线下降。

张小龙想把评论区打造成信息流,也想让他保持干净清爽。

另外,这些功能也严重受其他功能上线节奏影响。

微信给投稿作者准备的流量在哪?

还有已经郑重预告、正在路上的作者投稿系统。

这个系统不可能仅仅是另起一行标注作者的名字那么简单,微信官方必定会动用各种推荐算法为作者们进行曝光,否则作者们根本没有任何主动性。

在此前,微信已经通过辟谣、声明两个功能,来搭建一个权威公众号生态。这些权威公众号可根据与自己及所从事领域相关的关键词,找到相关文章,选择进行辟谣和声明。微信还专门为其提供了“微信辟谣助手”“较真辟谣神器”两款小程序。

不过辟谣、声明功能入驻的都是机构公众号,并且相关辟谣、声明都直接在微信文章打开之前进行着重显示。与普通微信用户有着相似权重的作者们,显然没有这个待遇。作者们能获得的最大权利,就是在文章评论区获取高亮特权,具体到功能上就是可以回复任意用户、也可以被任意用户跟评。

但这些功能还是无法对投稿作者进行更多的主动曝光。而微信这么精明,显然也不愿意白拿流量给别人做推荐,作者必须干更多的活才行。

从对比微博来看,作者们要提供的服务是帮助用户筛选优质内容,这是公众号在过去一直无法实现的,现在这一功能也掌握在微信看一看官方运营手里。未来,这一功能则需要微信的推荐算法来进行,作者们就是从这些推荐算法规则里获取流量。

这些算法所参考的权重,算下来也只有作者文章和用户点赞转发的作者热评数据。综合这些数据预测出用户喜欢哪一个作者,然后在看一看推出“你喜欢的作者也在看”功能。

那些努力评论笔耕不辍获赞最多的作者们,就可以通过微信推荐算法在看一看里进行集中曝光。这时候公众号就跟微博没有任何区别了。

预估为了给作者提供更多的曝光空间,看一看还会演变成类似知乎问答的形态。

综合下来,未来微信公众号应该这么运营:

公众号文章相当于一个热点话题或知乎问题,所有作者们一方面写文章投稿、一方面找到适合自己的文章进行评论集赞求转发,以此拉高自己账号在看一看的曝光权重。等自己账号权重到一定水平后,注册一个自己的公众号,每天在订阅号APP里发布短平快文章,然后通过各种手段找到其他权威作者,进行互动提高自己公众号的曝光度,获取粉丝。至于盈利,直接在文章中加入商品推荐、小程序推荐,文中及评论区置顶广告文案,都可以产生盈利,都可以达到收割粉丝的目的。

你妈用公众号教训你,问你怕不怕?

公众号的渠道下沉,满大爷大妈少男少女都开始成为公号写手之后,给微信生态带来的改变也将难以忽视。这也应该是微信官方一直不敢推公众号专用APP的原因。

对比微博渠道下沉,深入三四线市场之后开始出现的各种QQ空间体,微信这种全民APP只会来得更严重。更何况,订阅号助手还加入了腾讯最擅长的攀比功能。

这个界面是否让你想起被微信乞丐控制的恐惧?

有了这些功能之后,许多人免不了会受到亲戚好友的“牵连”,被迫养成每日查看公众号推送文章的习惯,并且在评论区进行深刻的互动。

至少,如果你亲妈注册了公众号,第一时间绝对是让你必须关注她的公众号。并且亲自监督你,每天阅读总结评论转发感悟她的所思所想……说实话,这种情况你有多大的胆量与实力不从?

你妈辛辛苦苦发一篇文章,那可是懿旨啊!字字珠玑毫无废话。你得帮衬着把你妈打造成《新闻联播》里的伟光正形象,丝毫不得懈怠。

以前直来直往给你催婚,现在用文字的力量,委婉得让你屈服。多良苦用心天下父母心。

而且微信已经开始在公众号作者和评论上动刀子了。张小龙亲口说要打造投稿功能,这简直就是为你爸妈的老年生活定制的!

过去你说你爸妈转的是谣言,现在老人家自己写,然后各种投稿各种联谊,求阅读求转发求点赞求认可,最后用十里八乡亲朋好友的转评赞告诉你,“老子手里拿着众人联名的万言书你听还是不听?”

想想有一天,你一肚子火憋不住,给你妈的600字原创文章评论“妈,你这是在制造朋友圈谣言!”顺便又投诉给微信较真辟谣神器,于是你亲妈的文章受到了一些额外的标注。

在这之后会发生什么?

你妈就开始笔耕不辍,到处写评论到处转发文章到处投稿,终于有一天,她的文章投到了广场舞领队张大妈账号里、一个你没听说过但很出名的“老年之友”账号里、一个看起来很正经的账号里……

你这个时候也只能心如止水,打电话问到:“妈,这一次润笔费代写费多少钱?让人家发文章收了多少钱?”

你觉得你还应该撂两句狠话,进两句忠言,但一想家里还买了5万块的保健设备,这个不算什么,不能气着父母。你也就得过且过了。

当然,还有文笔不够的大爷大妈们。他们则可以把所有精力投放在热评区,号召老友把自己的评论点赞直到进入热评,然后把成为热评的评论转发到朋友圈、微信群里。

同时不要忽略了,微信在看一看上做的最新动作,“热点话题”“好友都在读”,未来再加入一个“你妈正在参与”。看一看也不可避免的跟微博热搜越来越像。

现在万千迷妹迷弟给爱豆打call买微博热搜,未来就要千万大爷大妈整齐列队,为了让你相亲生孩子集资上热点话题。

别以为这是无厘头胡扯,去广场舞队里混两天,你会发现这种事在线下比比皆是,什么凑钱出力买队服打标语的,哪个队没有?只不过未来再搬到微信上而已!

这或许是未来公众号生态要面临的新问题。

结语

以前,大家总觉得微信的信息流太少,一群人吵着闹着要让张小龙上信息流产品。现在张小龙要把每篇文章都变成一个新的信息流裂变阵地,一口气送给大家无数个信息流。这也算是张小龙心目中更高级形态的信息流,一个去中心化无限分发的信息流。

目前订阅号助手APP还未提供直接发布视频的功能,一次也只能发布一条文章。在短视频社交热火朝天的今天,视频发布功能只会迟到绝不会缺失。其他微信再一次改变整个市场。

不过我们还是静待老年人抢占公众号热评吧!当年为宝贝儿子宝贝女儿们点的赞,未来还要在你爸妈身上发生。

你怕了吗?

文 | 科技新知

本文为 品途商业评论(https://www.pintu360.com)投稿作者:科技新知 的原创作品,责编:吴佳煊。欢迎转载,转载请注明原文出处:。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

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