31.7亿美元!靠二三线市场超北美的中国,对电影本身有什么误解?

摘要:按目前的增长趋势,截至4月30日,全年总票房为241.27亿元,同比增长24.6%,中国票房超过北美指日可待,但为何出现票房与口碑倒挂的现象?编剧、导演频频讨好二三四线观众?这样的国产电影真的有未来?

撰文丨占太林 编辑丨奈奈

4月28日,《后来的我们》登陆院线首日票房就达到了2.8亿,票房占比78.4%,截至目前票房已经超过了13亿。

然而,就在这部电影票房一路走高的同时,口碑却呈现出了不同的状态,一方面豆瓣评分首日就从7.0跌倒了6.2,再跌至现在的5.8,另一方面,网友的评论也表现出了两极分化的情况,毁之者说卖情怀的电影不值一提;誉之者说尽管“槽点”诸多,还是被其中的细节感动了。事实上,国产电影中诸如《后来的我们》这类电影越来越多,口碑每况愈下,票房却屡创新高。

票房欲超北美,机遇巨大,矛盾亦大

根据美国全国广播公司的数据,在2018年的第一季度,中国电影票房市场总收入31.7亿美元,超过了北美的28.9亿美元,中国首次成为全球最大的票房市场。

而在刚刚过去的“五一档”,也延续了第一季度的好趋势,大陆票房9.9亿人民币,超过去年同期的7.2亿元的纪录,成为票房最高的“五一档”。

2017年,中国票房已经到了599.1亿人民币,和北美110.7亿美元正缩小差距,如果保持目前的增长很可能2018年中国就可以超越北美票房。

大陆历年票房与增长      文娱价值官制图

但泰和传播董事长王炬却不乐观:“中国想在今年实现全面超过北美市场还是很有难度,理由是第一季度在时间上恰好赶上了‘贺岁档’和‘新春档’两个绝好的时机,加上新年大规模的人口流动,大大提高了三四城市的票房市场,而在今年此后的三个季度里,没有这样的机会。因此,中国想要成为全球最大的票房市场还需要耐心。”

根据电影局官方数据显示

截至4月底,全国共有影院10031家、银幕54592块,含3D银幕47940块,占比87.8%。

县级影院4929家、银幕20490块,分别占比49%、38%。

巨幕共计801块,其中包括中国巨幕298块,IMAX503块。

按这样的趋势,王炬认为最多两到三年时间,中国就能超过北美。

但是从目前来看,中国的电影产业和好莱坞都有比较大的差距,从电影产业的上下游来看,下游的制作、宣发和好莱坞差距不大,但是产业上游的实力,中国还需要加强,比如电影金融、剧本、培训、人才储备等,这些都是我们有待于提高的地方。

然而,就在我们票房节节走高的同时,市场内部的矛盾便逐渐产生了,正如“五一档”上映的《后来的我们》,到目前为止,一线城市票房仅占13%,比一般的影片占比都要低,王炬认为,这就是我们电影市场的矛盾所在。

13亿票房与5.8分口碑的大倒挂现象

一方面,国内影响一部电影票房的关键,不在一线城市,尽管一线城市购买力强、票价高,但是相比之下,二三四线城市具有广大的受众群,他们是左右一部电影票房的关键因素,2017年票房排名前十的电影当中,最高的《摔跤吧!爸爸》一线城市的票房也只有占16.8%。

另一方面,一线城市对大部分国产电影不买单,一位从事投资的朋友告诉文娱价值官(ID:wenyujiazhiguan)记者:“现在上映的国产片大多不忍看,两种情况特别不喜欢,IP改编或者卖情怀”,而类似这样的反馈并不少见,被问到“最近看过什么好电影吗?”,答道:“我最近看了《黑豹》,因为出资源了。”

正如最近正在上映的《后来的我们》,票房一直在往上涨,现在的票房已经逼近13亿了,评分和口碑一路往下跌,从上映首日7.0跌倒了现在5.8,豆瓣里面的热门评论也基本上是毁誉参半,夸这部电影的说演员好,周冬雨、井柏然演技上线,但是内容、营销等都是老调重弹。

豆瓣上热门评价

票房与口碑倒挂的现象,近年来并不罕见。除了刚刚上映的《后来的我们》,还有去年上映的《前任3:再见前任》豆瓣评分只有5.6,但是票房高达18.8亿。

当一部电影难以兼顾一线城市和二三四线城市的需求时,就必须做出一个选择,王炬说:“一线城市购买力强,票价也高,但是抵不住二三四线观众人多,所以编剧、导演在制作内容时有所考量也是难免的,毕竟电影拍出来都是要卖票的。”

二三线观众的口味与一线城市观众有一定的时间差,王炬说,等到一线的潮流传到三四线的时候,当年的品味在一线就未必是潮流了。类似《后来的我们》的青春片前几年在大银幕上也非常流行,后来一度扎堆,所以经常看电影的人就会看腻了。

但是从某种意义上看,当前的电影是为了讨好一部分观众,王炬认为这是正常的市场策略,第一,一部分电影不可能做到让所有的观众喜欢,那么必然要进行选择;第二,二三四线是票房的“票仓”,如果想要拿下票房,这部分观众是绝不可能抛弃的。

阿米尔·汗并不比成龙高级

三四线观众更喜欢直白的表达,但是一线就觉得过于煽情了,所以一部电影在不同的城市有不同的宣发策略,做海报的时候三四线城市所有的明星都会露个脸,但是在一线城市一般不会这么做。

但是这并不意味着二三四线观众的品味LOW,好的内容在哪里都会受欢迎的,不管是大城市抑或偏远小镇,对爆款而言,在哪里都是爆款,一线城市的品味不比二三四线城市高,只是各自的偏好不同而已。案例可见《战狼》《红海》等。

在2017年票房前十名的电影当中,能发现一线城市观众与其他城市观众不同的偏好,比如说一线城市票房占比最高的是引自印度的《摔跤吧!爸爸》,一线城市票房占比16.6%,而这部影片在豆瓣上的评分也高达9.1;票房占比最低的是《功夫瑜伽》,占比13%,而豆瓣评分只有5.0。

这样的现象在高票房的影片中已经比较常见:同样高票房的电影,一线城市票房占比高的豆瓣评分也高,一线城市票房占比低则豆瓣评分也不会很高。出现这样的现象是正常的,相比于一线城市的观众,二三四线观众公开发表评论的意愿要低很多,所以有好的电影,他们也不会去豆瓣打分。

“那你能说《摔跤吧!爸爸》比《功夫瑜伽》高级吗?”王炬反问,同样是国际巨星,但是成龙比阿米尔·汗成名早,成就大,只能说这两部电影定位的受众群体不一样而已。

虽然迎合观众的需求不可避免,二三四线的观众现在喜欢看《功夫瑜伽》、《前任3:再见前任》这样的电影,这符合他们的审美和三观。而这样的需求也是在变化的,就算一线城市,之前国产电影也没有现在这么精良,也是被烂片一路“教育”过来的。

市场上也不是所有的编剧和导演都去制作《功夫瑜伽》这类票房高、评分低的电影,王炬就感慨去年也有不少的小众电影,口碑不错但是没有票房,未来行业肯定能探索出口碑与票房俱佳的作品。票房进入高峰期后,作品的多元发展也会受到激励,市场不断被推动进行新陈代谢,二三线市场正在接棒票仓主力!


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