短视频平台连触“高压线”,大洗牌后何时才能涅槃重生?

摘要:总的来看,短视频作为碎片信息的新载体已经不可或缺。或许在渡过此次生死劫后,短视频平台仍然有望迎来新生。

身为互联网行业的见证者和观察者,笔者已经看过了很多喧嚣一时的大事。但像短视频平台集体遭受重创的大事件,还是很少遇到的。不管是短视频平台直接被关停,还是暂时关闭某些功能等,波及范围之广、影响范围之大都实属罕见。

毋庸置疑的是,依托于当下网红经济的全民效应,短视频已经迅速发展成为规模庞大、潜力无限的娱乐新形态。但与此同时,短视频平台也存在着诸多问题。不过,在渡过此次生死劫后,或许短视频平台仍然有望迎来新生。

人红是非多,短视频平台缺乏自制力

短视频平台到底有多火?或许几组数据就能够进行佐证。抖音去年5月日均播放量突破1亿,三个月后这一数字就已突破10亿。其他短视频平台也都呈现出狂飙突进态势,无论是用户量、播放量、活跃度等多个衡量指标,都呈现出火速攀升之势。

而据艾瑞咨询发布的数据显示,去年短视频行业市场规模达到57.3亿元。未来三年的时间里,整个市场的规模将会达到356.8亿元。

但也正是因为爆红,让短视频平台丧失了“自制力”。它们盲目追求商业上的成功,却忽视了对用户的正确引导,也对社会风气造成了负面影响。为了能够让用户对自身平台产生高度黏性,众多短视频平台疯狂打造“沉浸式体验”。

对短视频作品不加审核、不顾负面影响、只追求点击量和热度等,最终让这些作品的质量泥沙俱下、良莠不齐。而短视频平台的用户以年轻人为主,他们的三观尚未完全成熟,对短视频作品的优劣难以通过自身去进行评判。

最终,缺乏自制力的短视频平台上的劣质作品让年轻人的价值观念与思维方式受到巨大冲击。此次短视频平台集体遭受重创,就是“活该”,但同时也是给它们敲响了警钟。

前景广阔,短视频已不可或缺

要解析短视频平台未来的发展前景,就必须要结合短视频的发展史。最基础的是智能手机和4G网络的发展,为短视频盛行创造了肥沃土壤,大幅降低人们制作、观看短视频的难度。

此外,短视频有着不同以往的年轻化、去中心化特点。在短视频平台上,每个人都是当之无愧的“主角”,成为一个向外发散的传播点,与当下年轻人自我、个性的态度高度契合。

而在人工智能时代,智能算法和社交分发相结合,通过对大数据进行深度分析,为用户不断推送符合其兴趣爱好的内容,带来了极佳的视觉观感和精神体验。更重要的是,当下碎片化生活方式日益盛行。随着工作、生活节奏的加快,人们越来越多的是碎片化时间。5分钟以内甚至十几秒的短视频能够利用碎片化时间观看,自然受到人们的青睐。

总的来看,短视频作为碎片信息的新载体已经不可或缺。因此,短视频平台的前景还是十分广阔的。身为一种已然成型的新娱乐方式,短视频不会消失,短视频平台也能够在摒弃低俗内容后迎来新生。

德鲁克曾经说:无论是从心理、地理、文化角度,还是从社会等角度来看,组织机构都必须是社会的一个组织部分、一个重要器官。而那些火爆的短视频平台,正如社会的“重要器官”一样在向人们传递各种价值和观念。为此,它们要坚持积极的正向平台理念,给人们带来关怀、温暖及归属感,来让这个社会变得越来越美好。

笔者对短视频的发展寄予厚望,但它们一定不能忘了身上的责任。如果部分短视频平台还继续触碰“高压线”,那直接崩塌也不为过。

作者:科技说说

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