短视频风靡一时,长视频迎来好日子!

摘要:至此,B站、爱奇艺、快手抖音、梨视频微视……国内的15秒短视频、10分钟内小视频以及1小时长视频基本都已经到位。

其实互联网的本质就是用一张庞大的网络把人联系起来,变成流量;而互联网+商业的本质也不过就是这些被收割又或者是正在等待被收割的流量变现。

从最开始的PC端原生的门户网站,SNS社区,功能型网络平台,乃至乔布斯开启的移动端生态上的功能型App,阅读、购物、搜索、社交,资讯……互联网的本质就是一次又一次流量的洗牌以及变现方式的升级。

源于最开始的人口红利,BAT借鉴国外成熟商业模式雏形大肆收割流量,基于PC端的巨大优势阿里巴巴很顺利就完成了转型,并且孵化出支付宝这个大杀器,腾讯帝国也押注了一张好牌微信,最后大获全胜与阿里巴巴并列为移动端的两大巨头。

至于百度却是错失了PC端向移动端转型的关键时机,购物流量被阿里巴巴霸占,社交流量被腾讯垄断;百度的搜索流量却被移动端的App撕裂,曾经在社交流量还能占据一席之地的贴吧也是明珠蒙尘。

就在百度正在移动时代思考“我是谁”的时候,一不小心被今日头条突袭重塑了手机端的资讯流量;在今日头条如火如荼的时候百度却陷入了血友吧、魏则西之类的舆论大事件,要不容易抓住了人工智能这一条稻草却又对资讯流量耿耿于怀;毕竟曾经风靡一时的竞价排名如今却被今日头条的推荐算法后来居上。

在互联网人口红利,App生态红利几乎都消耗殆尽的当下,立志要开启互联网下半场的TMD却一度内乱不止;但是B站的敢为人先、爱奇艺的野心勃勃、快手的盛嚣尘上、抖音的炙手可热、微视的虎视眈眈以及梨视频的暗流涌动却已然开了移动流量最后一块屏——视频的最后战争。

可以预见又或者是大胆猜测的是,随着人工智能、XR技术的进一步发展,区块链逐步普及成为下一代互联网的关键一环,视频将有可能是人类守住所谓“视觉真实”的最后阶段,我们之后将会因为AR、VR等技术的出现以及人工智能作为新取代手机的终端;而那个时候,人类将有可能在网络世界获得更大的模拟“真实感”。

OK,回答今天的主题,作为最后可以辩解区分的“人类真实”——视频领域,她现在又在面临何种处境?

第一:以B站为代表的小众文化流量,步步维艰 

3月底B站上市虽然面临了一波舆论的“降维打击”,虽然在共青团中央的一波神助攻下尘埃落定,但是上市的当天就跌破了发行价。

不过相比于只能卖“情怀”,已经被卖了好几手的A站来说,B站也算是带着它的8位UP主在纳斯达克呱呱坠地。

作为国内最大的二次元社区,却只能靠游戏运营来支撑自己的运营(游戏运营占营收8成)一直备受诟病。

虽然目前B站一直在尝试动漫新番独播、抢先播放等模式;但是B站企图以一己之力改变大家付费观察看动漫的习惯还有些困难。

而这也就是当下小众社区存在的最大陷阱:商业变现能力不足。

第二:以爱奇艺为代表的PGC明星流量,方兴未艾

3月底与B站同时上市的爱奇艺也迎来了同样跌破发行价的命运,这固然有一些国内互联网企业普遍在国外遭遇“做空”的因素,另一方面大概也有爱奇艺背负着百度舆论的原因;毕竟李彦宏国人喜欢拿隐私换方便的“潜规则”实在是耸人听闻。

相比于B站部分兴趣用户抱团取暖的小众次元,爱奇艺就是由专业团队主导明星流量吸睛与变现的PGC内容模式。

尤其像是爱奇艺、优酷、腾讯视频这种效仿奈飞(Netflix)的会员付费模式,它们已经完全取代电视成为年轻人观看网络节目的主要平台。

像是爱奇艺《热学街舞团》《偶像练习生》,优酷《这就是街舞》《这就是铁甲》,腾讯视频《明日之子》《创造101》;BAT旗下的内容平台正在逐渐尝试更多更新的明星流量变现方式,企图把明星的“成长”与用户的情绪链接在一起。

随着《偶像练习生》打开了明星养成的“潘多拉魔盒”,《这就是铁甲》掀起了钢铁对战洪流,《明日之子》引入了电音等元素;国内网络综艺一时风头无两。

第三:快手向左,抖音向右,且行且珍惜

如果说是快手将近7年的坚守,让大家重新看到了短视频的“价值”,那么抖音不到一年半的成功就是在重塑短视频的“表现力”。

关于快手和抖音的思考,网络上已经铺天盖地。

它们当然火,但是也已经到了“火烧眉毛”的程度。

尤其是当一款内容工具过了最初的新鲜感,不少用户掌握了用户的阅读习惯,各种哗众取宠博眼球的内容就难以避免。

一旦内容平台抛弃了起码的道德准则,算法就会带来一场“至瘾”的灾难。

第四:半路杀出的程咬金:微视VS梨视频

如果说今日头条的成功,钻了BAT的空子,那么梨视频的成功也同样是趁快手和抖音不注意。

4月16日消息 据新榜获悉,资讯短视频内容生产商——梨视频宣布,已完成A轮融资,由腾讯领投,百度等跟投,A轮融资总额为6.17亿元人民币。

梨视频披露,A轮融资完成后,将继续建设全球最领先最高效最严谨的资讯短视频内容生产网络,并进一步完善资讯短视频的商业模型。

有没有一种梨视频就是视频版今日头条的错觉?

相较于梨视频抛弃快手生活化抖音表演流的风格,梨视频更像是一个被压缩了之后的优酷和YouTube,内容会更碎片化而且偏信息流。

至于腾讯耗资30亿复活的产品微视,明显是想走抖音的路,让抖音无路可走。

如果单纯只是微视想和抖音PK,在自己不擅长的领域微视的未来可想而知;但是在微信公众号改版之后,如果能够在视频页面给微视赋能,那么胜负还未定?

↓   ↓   ↓

至此,B站、爱奇艺、快手抖音、梨视频微视……国内的15秒短视频、10分钟内小视频以及1小时长视频基本都已经到位。

不过考虑到未来XR技术的升级以及人工智能终端的出现,沉浸式的长视频将会比短视频更有优势。

而之后的长视频和可能远远超过1个小时,真正成为另一种生活方式。



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