说实话,锤子发布会你不失望?

摘要:怼天怼地怼广告法的老罗又回来了!发布会上的他,还是那个出言不逊的老罗,是那个谈笑风生的老罗,是那个意气风发的老罗,也是那个在结尾时略带谦逊与歉意仓促离开的老罗……

怼天怼地怼广告法的老罗又回来了!

发布会上的他,还是那个出言不逊的老罗,是那个谈笑风生的老罗,是那个意气风发的老罗,也是那个在结尾时略带谦逊与歉意仓促离开的老罗……

对于锤粉而言,这真是糟糕的一天。

对于老罗的印象,我依稀记得源于《青年文摘》的一篇报道——

为了进新东方,路边摊买成功学的书籍,发奋学习……

在新东方教学期间妙语连珠,其话语被学生发至网络广为流传……

年薪60多万时,女友问他为何花得一分不剩。他回答,如自己一般的人(没有储蓄)将来一定会赚大钱……

再后面的事情大家都知道了,均是来自他多年在网络上的持续发声(怼人):

离开新东方,创办英语学校;

后又坚持做手机,旨在做最好的手机品牌;

再后来又在得到上开专栏。但由于精力有限,开到一半关闭,赔付学员的钱比学员交的学费还多……

关于他的手机,我了解更多的反而是衬托Ta的文案——

“漂亮得不像实力派”;

“可能是东半球最好用的手机”。

其中,老罗怼广告法的逻辑清晰可见:

你不让用“最”,我做的手机TMD就是好!

所以,怼了广告法,锤粉自然就认为手机真的是“最好”。

我身边就有不少对老罗顶礼膜拜的锤粉——

用手机付款时,伺机多跟人夸夸锤子极致的便捷设计;

锤子发布会前,不但自己要抢票,还会伙同他人一同参加。

能做到这一点的,也就上个时代的乔布斯了。

现在,库克做不到——用苹果的人说他创意不足;

雷军做不到——用小米的人更多的是看中了性价比。

老罗做到了,但这次发布会他(的团队)搞砸了。

对于“相声界大师”罗永浩,你是喜欢听他演讲还是喜欢他做手机呢?

发布会一开始,有关于坚果3的介绍在即,老罗先是祭上了一系列的奖项和无数第三方测评的结论。用他的话讲,那是好评如潮——

对此,我有三点感悟:

1,这是好评与第三方评价的信用背书;

2,这些奖项和第三方的好评拿到不难——行业内的人都知道;

3,怎么感觉像是淘宝的详情页?

发布会的逻辑:

获取奖项—第三方评价—新品亮相—同类竞品对比—价格—销售渠道—售后与服务

淘宝详情页的逻辑:

产品介绍—用户评价—同类产品对比—奖项背书—售后与服务

如出一辙。

当然,老罗自有他的风格。

比如这次,彻底怼完了市面上所有被用户熟知的全面屏手机。(要不是广告法,老子就贴品牌了!)并且宣称工业设计是一个手机行业的重中之重。

然而,气势渲染完了,号称“三面无边全面屏”的坚果3,却不被用户买账——

当坚果3“精心设计”的海报祭出时,观众席喊出的再也不是“牛逼”“好”,而是锤粉们撕心裂肺的——

“假的、假的、假的、假的、假的……”

(我不听我不听我不信我不信!)

让你们感受下当时的弹幕,这才叫做真实的“好评如潮”——

也许就是这里,让老罗有些语塞了。

而后面展示的一系列功能,也不具耀眼的亮点,手机发布的阶段只能尴尬度过。

1299元的价格,作为情理之中的解释,再不为过。

事后,我跟一位忠实锤粉交流过那个自拍功能——

倒过来就能拍摄,号称最便捷的自拍体验,确实有点言过其实了。

你一只手倒过手机来试试?

便捷才怪!

对于锤子发布会,这场做得确实叫人失望;但对于老罗这个人,可能是东半球最好的发言者了。((⊙o⊙)…)

真实而不失幽默,把行业内大家小心翼翼藏起来的秘密尽数告知大众,以自己独有的风格表达出来,又不显得冒失。

总结一句,(暂且称作)演讲者的成功,发布会的失败。

而反观手机行业发布会,乔布斯身着牛仔裤和T恤发布苹果手机被称之为经典;

国内,从最早联想为了狙击小米,给媒体发的“明天会更好”开始,国内手机行业发布会备受媒体和大众关注;

为了营造话题性,“雷布斯”也曾在说到“我所有的向往”时声音哽咽,感动落泪;

而为了占据新手机行业的制高点,全面屏又掀起了一场腥风血雨的大战……

正如老罗所说,当前的所有手机都不足以称之为“全面屏”。

但为了实现引领和赢得先机,手机行业的所有品牌都不惜花重金在营销广告上抢占用户的心智。

虽然坚果3并没有交出一份满意的答卷,但作为消费者,更乐于看到的是——

行业激烈竞争后,给到消费者一个真正令人满意,且无可挑剔的旗舰手机。

笔者在这里多说一句,前几篇文章中都分享过“行业壁垒”一说。

无论滴滴、摩拜,都是模式的创新,而非技术的革命。但手机,一定是技术先导。苹果就是最好的实例。

一味抢占用户心智的同时,不要忘了——

技术才是真正的壁垒,可以让你在祭出大杀器的同时,真正掌握决胜的关键。

还是让我们一同期待2018年5月15日锤子在鸟巢的发布会,期待更多的惊喜!

写公众号不易,认同笔者观点,转发与传播就是最大的赞赏。

虽然言辞苛刻,还是希望并祝愿锤子和老罗“明天会更好”!

本文为 品途商业评论(https://www.pintu360.com)投稿作者:乘枫破浪 的原创作品,责编:谢伟。欢迎转载,转载请注明原文出处:。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

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