除了格斗之外,《机器人争霸》还有发扬创造的文化内核

摘要:中国人会喜欢看机器人竞赛吗?这可能是不少人在听说爱奇艺要做《机器人争霸》时会有的疑问。

文 | 林不二子

中国人会喜欢看机器人竞赛吗?这可能是不少人在听说爱奇艺要做《机器人争霸》时会有的疑问。毕竟早年间中国电视里就出现了机器人格斗的桥段,但那时大众并没有多买账,既没有多少话题度,也没能带动中国“工程师文化”的发展,中国人不爱动手创造的标签一直都在。

不过随着《机器人争霸》这档网综的正式上线,答案已经跃然纸上——节目第一期播放量达到1.6亿,第二期达到1.8亿。对于一档算是“养成型”的综艺来说,前期这样的成绩已经足够说明问题。中国年轻人对格斗机器人的表现至少是充满好奇的。

而这份好奇的展现自然与爱奇艺的努力分不开。除了在硬件搭建及相应配套人员上投入巨大,爱奇艺也通过剧情式真人秀的手段来吸引年轻人关注到机器人竞赛。当然,把这个细分领域端到年轻观众面前,也还有更大的意义,具体如何,请看读娱君往下分解。

拉近大众与细分距离的剧情式真人秀

《机器人争霸》第一次出现在媒体稿件中,官方就强调了其剧情式真人秀的属性,而剧情式真人秀的优点就在于,它可以通过剧情化、故事化的手法将一个内容包装得充满趣味性。而在打造剧情式真人秀综艺方面,爱奇艺可以说是佼佼者,尤其是其去年打造的爆款网综《中国有嘻哈》,就是将剧情式真人秀的能量发挥到最大,从而获得综艺的成功以及大众对嘻哈文化的喜爱。

在《中国有嘻哈》中我们看到了GAI的真性情,看到了大笑的成长,而在《机器人争霸》中,我们看到了原子弹对战威尔士公主时的“手下留情”,看到了黑狼对战原子弹时李晨对赢得比赛的执着,这些人情、人味儿的出现,才是让综艺节目好看、耐看的根本。

尤其是在节目内容并非大众熟知的领域时,剧情式、真人秀式的手段就能更快速地帮助观众形成代入感,从而获得对内容的认同。本来机器对战是冰冷的、无情的,但人的喜怒哀乐让冰冷的对战有了温度,这也是它吸引大众想看的原因。

同时,在《机器人争霸》中爱奇艺也邀请来众多海外知名的格斗机器人团队,让他们与中国的团队进行直接较量,等于在对战故事线之外,也埋下了一个潜在的中外对抗、交流的故事线,让节目有了更多的看点。比如Angelababy在节目中,先招揽来了厉害的海外机器人黄金暴击战队,之后再找到中国战队毒牙的制造和操控者,说服他们加入自己的军团学习更成熟的经验,就是在为中外交流作出努力,日后我们可能会看到中国战队的成长,以及完成学习后对前辈们的挑战。

可以说剧情式真人秀手法的应用,让《机器人争霸》更好看了,但同时,对于爱奇艺来说,熟练运用剧情式真人秀也意味着能推出更多新题材的综艺节目,而这一点十分重要。

多年来中国综艺的发展其实是缓慢的,涉及到的题材类型虽然不算少,但能把各种类型都做好看的节目却不多,不能说曾经没能成为爆款的综艺就差一个“剧情式”,只不过有了“剧情式”这样的手段,确实可能使当初的一些小众题材类型综艺获得大众关注。

因此,不断推出《中国有嘻哈》《热血街舞团》《机器人争霸》这样剧情式真人秀综艺的爱奇艺,可以说是已经能够熟练应用好这个手段的综艺制作方了,那么未来它将可能开发更多有意思的、细分的内容,为其包装出好看的故事,既让大众看到新鲜的内容,也有可能引领整体综艺行业迈上下一个台阶。

以工程师文化为核心的新青年精英文化

其实《机器人争霸》真正想要传达的精神内核,倒不是机器人之间的竞争,而是突出一种工程师文化——以解决问题为导向的思维方式,这也是这个节目对于年轻观众来说最大的价值。

通过《机器人争霸》我们了解了机器人格斗的胜利取决于两个因素,一个是机器人本身的设计和质量,一个是操作者的头脑,在场上比拼的过程中要了解自己的优劣势,并发现对手的弱点,通过灵活的操作扬长避短从而完成重击,这其实就是发现-解决问题的直接呈现。

在以往的真人秀竞赛中,多是人与人的较量,这样很难出现发现弱点、采取行动的场景,因此无法体现发现-解决问题的思维,但这个思维在生活中是很常见的,我们面对一些困难的工作任务或学习任务时,就需要在众多头绪中找到能够完成任务的那一点,而不是在面对困难时埋头抱怨,《机器人争霸》就希望通过呈现这样的思维,来引导观众尤其是年轻观众的价值观。

此前年轻人中流行“丧”文化,虽说更大的可能是一种对生活的调侃,但终究还是属于消极面的,而偏向理科男思维的工程师文化,则相对来说更积极,且这种文化、思维也有助于还处在“丧”阶段的年轻人,重新转换看待世界的角度和方式,在“丧”中也学会发现问题并解决它,从而摆脱生活中的消极面。

另外,前文也提到了关于中国人动手创造能力弱的情况,《机器人争霸》则通过节目中机器人制作者的创造过程,和最终打造的机器人成果,来再次唤醒中国年轻人动手创造的热情。在节目中林更新一开始近距离观察制作者修理机器人时还是紧张后退的,但随着接触最终亲自动手帮忙安装螺丝,就是被创造所打动的体现。

而创造其实是非常有价值的行为。首先创造能给人带来成就感,无论做出来的成品是怎样的,仅仅是过程就很让人享受;同时,创造这个行为本身就是酷的,只不过此前中国的年轻人很少有机会感受到这种酷,而当把这种酷拿到大家面前时,就很有可能引领全新的创造的潮流。

爱奇艺一直在深挖青年文化,发现年轻人喜爱的,以及可能喜爱的,挖掘它、呈现它,而通过《机器人争霸》,爱奇艺将让年轻人认识到创造的乐趣,创造的酷,从而引领一种新的青年精英文化,并传达积极向上的价值观的。这可能也是爱奇艺倾力打造这款综艺的原因之一。

追求创新、追求传播正能量的爱奇艺超级网综

自从2016年爱奇艺提出超级网综战略以来,其就一直在新领域、新内容上下功夫,超级网综的概念不是停留在大制作上,而是挖掘新的内容并把它做大,2017年的《中国有嘻哈》就是把原来处于“圈层”中的嘻哈文化拿到聚光灯下,随后今年上线的《热血街舞团》也是一样,为观众传播街舞文化。

 

这种有些“铤而走险”的创新,是最值得肯定的,因为一直在同类型综艺内容上前进,怎么都是穿新鞋走老路,但利用自身成熟的综艺制作水准,将细分领域细分文化分享给大众,才更有价值和意义的。

以前大众接触到的信息,都是媒体作为把关人在控制,现在大众通过算法只看自己想看的内容,虽然更具有定制化效果,但从某些角度来讲大众的视野是变窄的,接触新事物的机会也在减少,而爱奇艺不断将圈层文化做成大众能接受的娱乐内容,就是承担了当初媒体把关人的责任,将美好的、积极的文化再次送到大众面前。

当然,想要实现这一点并不容易,只有能熟练运用综艺制作技巧的团队,才能将细分领域的文化做成大众喜欢的样子,通过小细节来引发大情绪的共鸣,这就是前文说的,能够玩转剧情式真人秀手法的爱奇艺,才总能把小众内容做成爆款的原因。

同时,这些爆款也都总能戳到年轻人的G点,就表明了爱奇艺对年轻人的了解,以及对青年文化的理解,而且最重要的是,爱奇艺没停留在青年文化之中,而是超前于当下年轻人的喜爱,从而引领青年文化的方向,这就是读娱君在文章最开始说的“更大的意义”。

在超级网综的战略之下,爱奇艺始终在追求创新,追求积极文化的传播,是当下大娱乐行业中的良心,而未来,相信爱奇艺也将继续寻找、挖掘有益于大众的精神和文化,并凭借自身的制作优势来推广它们,引领年轻人更积极的面对生活。

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