30亿的补贴在前,微信、qq屏蔽微视的宣告在后,腾讯究竟想干什么?

摘要:官方严厉管制,腾讯自然不会"顶风作案"来扶持微视。随着快手、今日头条的自查推进,这波严管终会在某一刻回归常态,彼时无论快手还是抖音都将"元气大伤",对于微视而言是个不错的时机。

几日前,业界传闻腾讯将拿出30亿补贴助力微视内容发展,创作者们兴奋没几天,腾讯官方就宣布,微信、QQ将暂停短视频APP外链直接播放功能,包括微视、快手、抖音、西瓜视频等短视频应用皆被涉及,刚热乎的心瞬间凉了一半。

一面是高调的天价补贴助阵,一面又一视同仁的封杀,如此对待"亲儿子",腾讯究竟打着什么算盘?

30亿补贴微视非空穴来风?

腾讯一直是很厚道的"投资人",投京东送易迅、投搜狗送搜搜。投资快手后,微视在不到一个月时间也停止运营。

去年8月事情发生转机,微视重新启动了版本更新。而今年4月,微视又迎来重大改版,新增了跟拍、显示歌词字幕、一键美颜或美型三大功能,并打通QQ音乐曲库。同时宣布,已有上百个原创内容创作机构与其合作,单个达人账号最高月收入突破12万元。

紧接着,一份项目说明书恰时到来,该文件中显示,腾讯将拿出30亿元补贴微视原创者。该事虽未被腾讯官方证实,但从腾讯近期高调站台微视来看,一切并非空穴来风。尤其是微视最新增加的三大功能剑指抖音的目的明显,拿出30亿进行扶持完全符合腾讯一贯的做法。

较为有趣的是,新版本发布后微视团队透露一个消息,称目前QQ空间为微视提供了流量支持,微视的优质视频内容会输送到QQ空间,空间用户想看到更多有趣视频,也可以下载微视。未来,微视与腾讯产品将会有更多的打通。

几乎同一时间,腾讯官方就公布了微信、QQ屏蔽包括微视在内的大部分短视频APP,两个事情放在一起,充满了黑色幽默。

明抑实扬:微视将迎来第二春?

微视30亿扶持短视频内容,在严管寒冬里无疑是一针强针剂,就在大家为此奔走相告时,微信、QQ传来屏蔽消息,大多数期待者心凉了一半。

若仔细看整个屏蔽的内容会发现,这或是腾讯高明的营销手法,明抑实扬,看似一视同仁,真正的目的在于拔高微视在行业的影响力。

(腾讯科技讯报道截图)

随着官方对短视频低俗问题整顿力度的加深,微信、QQ积极响应,暂停短视频APP外链直接播放功能也是顺应大趋势。微妙的是,腾讯官方将微视同快手、抖音、西瓜视频并列一起进行屏蔽,要知道近期才正式"开车"的微视,无论流量、知名度还是影响力都难和后三位相抗衡。

严管整治作为短视频行业当下最被大众关心的话题,微信、QQ此时屏蔽短视频必然会引发极高的舆论关注。表面看,腾讯连带着微视屏蔽是公平公正,实际也是一种巧妙地借力热点传播微视的手段。

以上只是天浩的猜测,仅以腾讯对外声明来看,将微视同快手、抖音、西瓜视频同列一起,也是腾讯官方对微视重视的一种体现,这一切正好暗合了30亿补贴的新闻。其实,微视的命运特别像阿里旗下的口碑,虽然快手不是美团,因抖音的异军崛起,腾讯扶持一个新产品阻击对手符合商业逻辑。

快手作为短视频流量之王,必然不会被更包容的腾讯所抛弃,来势汹汹的抖音却是腾讯不得不防的心腹大患。既然微视对标的是如日中天的抖音,那么此后对其投资的力度也就可以想象。

抖音蚕食快手,微视挖抖音墙根

替换高清

(左为微视首页,右为抖音首页)

抖音从名字上看,初期定位是音乐类短视频应用,百度百科上也仍旧以"一款音乐创意短视频社交软件"对其进行介绍。

凭借着"海草舞"、"pannama"、"小跳蛙"这些神曲的带动,获得种子轮用户后,抖音开始快手化。抖音的slogan也由"让崇拜从这里开始"更换为"记录美好生活",抖音在去年末就开始尝试摆脱最初音乐短视频应用的定位,向大众化发展,才符合头条系流量先行的策略。

抖音的转型直接蚕食快手的市场,因为作为短视频领域的老大,抖音想要后来居上,必然要和老大哥有一场恶战;此外,抖音更改后的slogan"记录美好生活"几乎是快手的"记录生活,记录你"的翻版,与快手一争高下之心展露无遗。

微视4月份重大更新后,让这一竞争格局变得好玩起来。我们来看新版微视的一些特点,最新上线的安卓4.0版本新增了歌词字幕、跟拍、美型功能,并打通QQ音乐千万正版曲库,并进行全面的品牌及产品升级。一面在功能上更年轻化、有趣化,一面和QQ音乐打通,可见微视要在音乐短视频领域挖抖音的墙角。

我们从微视的首页截图与抖音首页截图的对比也会发现,两个应用已经越来越像。

如果说,抖音大众化是要蚕食快手市场,那微视的音乐化、娱乐化,无疑是直击抖音早期赖以成长的根基。对于腾讯来说,无论是B2C电商、搜索还是本地生活服务,都没有扶持两个一样的小弟左右互搏。因此在腾讯并未表示要放弃快手之时,不会再打造一个新快手,如此来推断,微视将在音乐这个细分赛道和抖音短兵厮杀。

在官方严厉管制期间,腾讯自然不会"顶风作案"大举开放各种资源来扶持微视。但,随着快手、今日头条的自查推进,这波严管终会在某一刻回归常态,彼时无论快手还是抖音都将"元气大伤",对于微视而言是个不错的时机。

这次微信、QQ一视同仁屏蔽微视,看似是坏消息,岂不知,属于微视的第二个春天要来了。

作者:师天浩


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