占据流量优势的抖音VS入库30亿补贴的微视,谁胜算更大?

摘要:腾讯旧瓶装旧酒,归来的微视并没有实质性的改进。微视没变,世界却变了。仅靠这30亿,或许真的砸不出微视的明天。

含恨而终之后浴火重生,听上去很美好,但做起来远没那么简单。

一年前的4月10日,微视应用彻底关闭,其以一则简单的公告宣布了腾讯在短视频领域的失败。与之形成鲜明对比的,则是秒拍、美拍、快手等等一众玩家的崛起。

回到现在,短视频领域可以说是经历了一次洗牌,一批玩家被无情淘汰,留下快手、抖音、火山小视频等代表继续活跃在台前。而就在过去的整整一年中,业界风云汇似乎也并没有听到多少呼唤微视回归的声音。但不请自来,微视为了把抢食的抖音从自家地盘赶出去,高调重生。

同样是背靠着腾讯这棵大树,同样是流量加重金扶持,同样火热的短视频风口,阔别一年的微视,这次胜算能有几分?

回归的野心

“亲爱的微视用户,感谢您长久以来的不离不弃,我们遗憾地通知您,微视将于4.10日起关闭应用。”去年的3月中旬,所有的微视用户都收到了这样一条推送。业界对此颇为意外,短视频的风口还没过去,腾讯的亲儿子却做不下去了。

 但大家也并没有多说什么,忠实用户最多也只是送上一句“走好”,然后去官网把自己上传的视频下载至本地,就此和微视说了再见。

直到近日,死去的微视向世人宣告“我又回来了”,并且看上去是满血复活。一切源于网上流传出的一则《微视短视频项目说明书》,其中详细地介绍了微视回归之后对于内容创作者的补贴计划,计划补贴总额度高达30亿元,可谓来势汹汹。

自这则项目说明书流出之后,腾讯也不再掩饰微视回归这一事实。

“依旧是腾讯惯用的手法”,有用户在使用QQ的过程之中发现了微视的影子,QQ聊天界面的“高能舞室”,QQ空间里的推荐下载......微视如项目说明书中所说的那样,现阶段被腾讯定位于战略级产品。

  

业界风云汇还从微视的更新动态中嗅到了其归来的勃勃野心。App Store给出的信息显示,4月5日,微视进行了一次更新,版本直接从之前的3.6.0升级至4.0.0。据媒体报道,微视目前已经打通了自家的QQ音乐。这样一来,微视回归短视频领域,似乎已万事俱备,只欠东风了。

而东风,则是市场对其的关注。但目前来看,除了腾讯在自家的产品上进行一波投放之外,似乎并没有其他媒体对微视投来过多的关注,市场也并没有出现那种“欢迎回归”的呐喊。

业界更多的只是理性分析,此前没能扶起来的微视,为何在项目说明书中点名道姓奔着抖音而来,是迫不得已的匆忙上阵,还是蓄谋已久的重磅回归?

为什么要狙击抖音

“由于近期抖音短视频的火爆,已抢占了大量流量,让腾讯感受到了威胁”,项目说明书中的这句话直接道出了腾讯复活微视的必要性,在短视频领域布局的短板,让火爆的抖音有机可乘,在自家地盘抢食。

此言并非空穴来风,经业界风云汇实际调查后发现,在微信和QQ这两大社交软件中,确实随处都可见抖音的身影。

尤其是重度抖音用户,在看到好玩有趣的内容时,会想着随手分享出去。而要论分享这一社交属性,腾讯在国内的地位不用多说,于是大量的抖音链接就被分享到了好友对话、群聊以及朋友圈、QQ空间等地。

  

比如说在QQ空间内,业界风云汇试着刷了十几条内容,目光所及基本可以分为几大类,一是正常的动态,其中不乏有部分用户倾向于抖音录好视频,但并不去发在抖音而是发在QQ空间。二则是分享链接,这其中也有不少从抖音分享而来的内容。还有就是前文中所到的微视推荐广告以及其他的游戏广告。太岁头上动土,按照大众对于腾讯的了解,都知道其肯定是咽不下这口恶气。果然,项目说明书中说的明明白白,“一方面采用霹雳手段狙击抖音在微信朋友圈的传播,一方面自身加大力度投入内容建设”。

内容建设,就是前文中所说的拿出30亿猛砸。霹雳手段,无非就是限制抖音在微信和QQ中的传播,这一点此前微博就已经对抖音下过杀手。

随着互联网短视频平台的一波整治,快手、火山小视频被约谈,再到昨天内涵段子被永久封停。今天,腾讯终于也表了态,将暂停短视频APP外链直接播放功能。涉及的APP有抖音、快手、西瓜视频,甚至于连自家微视也没有放过,一同被列进了黑名单。

除了抢流量抢到自家地盘之外,有业内人士向业界风云汇说道,之所以要复活微视,还有一个重要原因就是,短视频领域经过近几年的发展,已经临近收割红利的时机,而腾讯肯定不希望抖音来扮演收割者这一角色,才派来亲儿子上阵。

  

确实如此,抖音作为现短视频领域的当红炸子鸡,近期已经开始了收割红利的试探。其选定的方向是电商,有不少用户发现在刷抖音时会弹出相关的商品推荐信息,点击跳转能够直达淘宝。看似一个小动作,但在短视频领域却无异于给其他对手发出了大写加粗的危险信号。

世界都变了,你却没有变

至此,微视的归来意欲何为已经十分明显,接下来就分析一下其能否如愿,让自己变强同时将抖音赶出微信和QQ。

在咨询众多业内人士的观点和看法之后,业界风云汇得到了统一的回复:不太可能。或者说,目前来看,微视的明天依然充满不确定性。为什么要这么说?

最主要的原因就是,腾讯旧瓶装旧酒,归来的微视并没有实质性的改进。

众所周知,腾讯如果想要深入一个垂直领域发展,其所做出来的相应产品一定是含着金汤匙出生,有着得天独厚的流量和资金优势。并且通过跟进对手,一步一步将该领域内已有的目标玩家击垮。

此前有没有成功的案例?简直数不胜数。一个最为典型的例子,就是微信对于米聊的狙击。早于微信的米聊,第一版上线时雷军直言,如果腾讯接入这个领域,米聊的成功性就会大大降低。现在结局已经十分明了,微信成了国民应用,米聊早已退出大众视野。

回到微视来看,在上一个生命周期之中,腾讯已经为其注入了不小的流量和资金支持,因为那时短视频风口刚刚兴起,任谁都会全力以赴,抢占先机。腾讯在初期甚至不惜重金,为微视揽来大批明星,以吸引粉丝。后期利用巨大的社交流量来维持微视的内容产出和用户活跃度。

但奈何还是没能改写微视衰落这一结局,腾讯于2015年3月将其并入了腾讯视频,微视从此便开始一蹶不振,直至被战略性放弃。

反观现在,腾讯在归来的微视身上依然沿用这两招。斥巨资吸引达人入驻,以此保证内容产出以及吸引粉丝。明星也是必不可少,前两天锤子新品发布会上,罗永浩还为微视打了一波广告,称已经入驻。另一方面,流量支持上也依旧是通过微信和QQ这两大核心社交软件。

“这样来看,腾讯真的很难造出来一个新的微视,现阶段尚不能排除其会重蹈覆辙的可能性”,有专家人士向业界风云汇说道,况且今时不同往日,整个短视频领域都已经变了天,而微视却没有实质性的改变,他要如何跟得上时代?

诚然,在微视离开的一年里,短视频领域可以说已经完成了一次洗牌。与其同时代的秒拍、美拍等玩家的处境都已经大不如以前,被快手、抖音、火山小视频等甩在身后。

而进入2018年,抖音展示出了更为迅猛的增长速度,QuestMobile给出的数据显示,春节期间,抖音新增长3000万日活,超过火山小视频和西瓜视频,在这一指标上成为仅次于快手的第二大短视频应用。

微视没变,世界却变了。这对于回归之后的微视来说,并不是一个好消息。除此之外,还有一个更坏的消息在等着他,那就是短视频领域的用户分层和对特定软件的忠诚度,也不允许微视这一“新”入局者发展壮大。内涵段子被封停之后,2亿多段友用户的非理智表现就是最好的证明。

有鉴于此,微视如果真是为收复流量失地而来,那么业界风云汇在此奉劝腾讯,或许可以先把抖音给放一放,把微视建设好才是正道。毕竟眼中只盯着竞争对手,只会和他变得越来越像。

最后再说一句,仅靠这30亿,或许真的砸不出微视的明天。

作者:木木


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