深挖价格战背后的本质:CDN行业三大趋势不可逆

摘要:价格战难道只是表面看上去的云计算厂商对传统CDN企业的血腥围剿?降价适不适合2B属性的CDN行业?

4月11日,2018年亚太CDN峰会在北京召开。

近几年,全球CDN行业都处在剧烈变革中。这次全球CDN行业盛会也让外界对CDN行业更多了些理性思考:价格战难道只是表面看上去的云计算厂商对传统CDN企业的血腥围剿?降价适不适合2B属性的CDN行业?

CDN行业现状:价格战仍在继续,传统CDN艰难求生

近两年,国内CDN市场最大变化就是以阿里云、腾讯云、金山云为代表的一批云计算厂商涌入CDN行业,并以降价的方式迅速抢占市场。2015年5月,阿里云宣布CDN降价21%,降价后价格仅相当于传统CDN企业网宿同类产品的三分之一,从此拉开了云计算厂商价格战的大幕。

2017年11月,阿里云宣布CDN再次降价25%。随后,腾讯云宣布CDN最高降价47%。12月,金山云也宣布CDN最高降价50%。

进入2018年,CDN行业降价的频率有所放缓,但并没有停止。3月29日,阿里云宣布完成对优酷CDN及视频云业务和团队的整合,同时宣布CDN业务再次降价35%,流量单价最低只需0.17元/GB。

与价格战激烈程度成反比的,是曾经的CDN一哥网宿的盈利状况。在云计算厂商激烈的价格战下,2017年网宿净利润同比下降33.92%,创5年来最大跌幅。

传统CDN企业被云计算厂商围攻不仅仅发生在中国。在国外,亚马逊AWS从2009年就开始提供Cloudfront CDN业务,是全球最早提供CDN的云计算服务商。曾经拥有全球超一半CDN市场份额的Akamai,在亚马逊CDN入局后,份额跌去了将近20%,从57%降至39%。

2017年的国内CDN市场中,网宿依然保持接近40%的份额,而在2015年,传统CDN厂商的份额还高达80%。不论国外国内,传统CDN企业名额都在下滑,丢失的阵地纷纷被各大云厂商和创新型专业CDN服务商占据。

价格只是温度计,一降再降的价格反映了传统CDN行业的哪些痛点?

价格往往反映了一个行业最显性的市场走向。价格总要回归理性,但是云计算厂商之所以能够以降价抢夺很大一部分CDN市场,恰恰说明传统CDN服务长久以来的几大痛点:

一、传统CDN价格高,且不透明

早年间,CDN行业入门门槛不高,竞争并不激烈,CDN企业的盈利模式简单粗放:从运营商低价买入带宽高价卖给客户,赚取高额利润。而且,传统CDN行业销售模式是销售代表对企业采购人员,根本没有可供企业查询参考的公开价格。

二、传统CDN服务体验有待提高

在视频直播、VR/AR业务大发展下,企业级大客户对CDN服务的要求越来越高,包括了产品、技术、平台、商务、售前、售后等方方面面。传统的卖带宽模式早已不能满足企业新场景下的业务需求。

三、传统CDN服务单一

很多企业放弃传统CDN服务转投云厂商的怀抱,很多是出于总投入成本的考虑。云厂商能够提供云主机、云存储、大数据、AI等“一条龙”生态系统服务,把CDN作为众多云服务之一,并且能够把CDN和云服务结合起来提供一站式的解决方案。

当企业的主机、存储、数据库等业务已经都在云上,使用该云厂商提供的CDN服务,也是顺其自然的事情,从整体上为企业节约了成本,提高了IT系统协调的效率。

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价格战背后的本质:CDN行业三大趋势不可逆

根据2017年11月中国信通院产业与规划研究所发布的《CDN产业现状及我国市场监管趋势》主题报告,目前我国CDN覆盖率仅为17.2%,同北美成熟市场的50%覆盖率差距很大。但是CDN行业预计未来5年年均增速高达35%,视频直播、网络游戏的发展将带动国内CDN流量的几何式增长。

未来,CDN行业格局如何?CDN价格战何时终结?笔者分析,CDN行业正处在以下三大变革中:

一、技术创新为驱动,CDN价格将越来越低,越来越透明

与芯片领域的摩尔定律类似,CDN的价格也是一条不断向下的曲线。在CDN和云服务越来越融合为一体化解决方案的情况下,单纯CDN的价格甚至可能趋于0。

价格进入持续下行通道的驱动力就是技术创新。目前,云计算厂商在CDN上的技术研究和投入越来越高。

有媒体曾预测CDN可能占到腾讯云收入的一半。对于如此重量级的业务,研发投入也会做相应匹配。

另外,在今年的亚太CDN峰会上,金山云也提出CDN3.0(智能CDN)的概念,并用AI、大数据、QUIC和H.265(最新的视频编解码)等最新技术共同赋能CDN。

有业内人士表示,随着CDN技术的不断创新和规模提升,智能化CDN的应用将从性能、体验各方面碾压传统CDN单一的服务模式。由此或将导致CDN价格持续下降,CDN的价格战仍将继续。

另一方面,传统CDN企业也绝不是坐以待毙,激烈的竞争倒逼所有行业从业者不断技术创新。据悉,网宿科技2016年的研发投入也达到4.41亿元。2017年上半年研发投入达2.64亿元。

二、和云计算、AI紧密结合的智能CDN时代不可逆转

企业级客户需要完整的云计算解决方案,包括云主机、数据库、存储、CDN等等。云计算“按需取用,按量付费”的巨大优势,也将满足用户使用CDN时随时接入,随时切走,随时配置的需求。

此外,AI能力的加持也让云计算厂商掌握了更多主动权。不少云计算厂商已经逐步搭建了多维度的AI能力。未来结合CDN的边缘计算,CDN的边缘节点,都可以部署AI 模块,提供智能化API,智能化的CDN将大大超越传统CDN服务体验。

在2017年6月,腾讯云首次发布“AI即服务”战略 “智能云”,打造开放生态圈。2017年12月,金山云获得3亿美元D轮融资后,也宣布将加码人工智能研发投入。

2018年将是CDN最终定格局的一年,相比传统CDN厂商,大型云CDN厂商有很大机会取得完胜。

三、深耕垂直CDN领域大有可为

正如云计算已经下沉到行业场景中,CDN也将向垂直领域深耕。直播、视频、VR/AR的飞速发展,将进一步推动CDN厂商深耕各垂直领域,深挖不同行业、不同场景下的客户需求和市场需求。

所以,残酷的价格战背后,实际是CDN行业技术升级在驱动。CDN价格的不断降低,对中国线上流量成本过高的创业环境也是利好。

CDN行业需要改变,而且正在云计算厂商的推动下发生巨变。云计算、AI等技术的应用将把CDN行业的整体能力提上新的台阶,把CDN行业带入一个新的智能时代。

作者:趣味科技

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