黎明前的黑暗,敢问内容原创者路在何方?

摘要:在这一波又一波的监管浪潮之下,B站少了一缕鬼畜之魂,头条从此没了内涵,爱奇艺杠上了流量小生,快手有了社会主义价值观,抖音也不敢肆无忌惮的浪。

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最近这一段时间内容行业(资讯、视频、直播)可谓是风声鹤唳:

3月22日,疑似受B站UP主科里斯“文爱事件”影响国家新闻出版广电总局下发特急文件,进一步规范网络视听节目传播秩序。一时间,网上各种“鬼畜药丸”、“恶俗要黄”等讨论声四起。

3月23日晚间,受《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》文件影响,新浪微博官方发布了关于处置发布违禁节目影片账号的公告和短视频发布提示。并关闭了436个影视内容相关账号,禁言了超过66个账号。

3月29日,人民日报发文《警惕!短视频沦为“低俗秀”》,对短视频领域乱象进行了批判。

3月31日,上海市网信办依法关停三家涉黄涉赌违法直播网站:哆咪直播、猫咪直播和女神直播。

3月31日,央视《新闻直播间》节目报道了短视频平台出现大量未成年怀孕视频,以未成年生子为噱头,争相炫耀。快手在回应表示:查删了数百个以低龄怀孕进行炒作的视频,对个别影响恶劣的账号直接封号。

4月2日,新浪、爱奇艺等因提供恶搞视频被文化旅游部处罚。

4月4日,广电总局整治头条、快手:立即下线有害节目,违规账户永久封号。

4月4日,腾讯视频、优酷、爱奇艺今日联合发布《关于规范影视秩序及净化行业风气的倡议》,倡议书呼吁,全行业共同抑制不合理的高片酬现象,杜绝演员随意删改剧本、出工不出力等不职业的行为,并逐步建立劣迹演员名单库,三家平台将对此类演员实行预警机制,谨慎聘用。

4月4日,微信公众号作者“王耳朵先生”的一篇《你的同龄人正在抛弃你》刷频甚至引来了韩寒的“论战”。

4月9日,国内几家应用商店厂商称已接到有关部门下发指令,要求将今日头条、凤凰新闻、网易新闻和天天快报四款新闻资讯类APP进行下架处理,下架时间从今天15时起。

4月9日下午,今日头条官方发文《“记录美好生活”的抖音得罪了谁?》,称近日20多个小时内被460篇微信公众号文章黑告攻击。

4月9日23时左右,微博管理员发布对账号@张木易和@张千巽的禁言处罚。

4月10日下午,国家广播电视总局发布信息,责令“今日头条”永久关停“内涵段子”客户端软件及公众号,并要求该公司举一反三,全面清理类似视听节目产品。

4月10日晚上11点左右,内涵段子关停事件继续发酵,抖音App内的所有评论被清除。目前尚不清楚是今日头条接到通知关闭功能,还是草木皆兵主动“控评”。

4 月 10 日晚间,综艺节目《奇葩大会》第二季在爱奇艺正式下架。在爱奇艺上搜索《奇葩大会》已不会显示第二季相关内容,但《奇葩大会》第一季仍然可以正常观看。《奇葩大会》的制作方米未传媒随后对外称,此次下架是因为内容问题,但并未给出更详细的解释。

4月11日,继快手、火山小视频等App被下架,内涵段子永远关停之后,微信、QQ也将在互联网短视频整治期间,暂停短视频App外链直接播放功能,涉及的App包括微视、快手、抖音、西瓜视频等。

面对这一系列涌涌而来的“监管大事件”,不管是平台还是用户都有些措手不及。

明明B站还有半个月了,却突然杀出了“科里斯”这个程咬金;

明明快手好不用意屌丝逆袭正在准备闷声发大财,却因为“未成年孕妇事件”焦头烂额;

明明抖音因为一个春节错开了百度和腾讯的档期copy了微信红包的成功,却突然因为“内涵段子”拖了后腿变得很被动。

如果说今日头条、凤凰新闻、网易新闻和天天快报这四款新闻资讯类APP下架处理还“情有可原”,微博和《奇葩大会》就有点“殃及池鱼”。

自觉关闭禁言502个账号的“好学会”微博可能不会知道,这一次@张木易和@张千巽“秀恩爱”又把它推向了风暴的中心;

对于没有一点点防备就被下架的《奇葩大会》第二季,米未传媒还有点蒙,隔壁家(腾讯视频)的吐糟大会还活着呢?

对于@张木易@张千巽高调秀出来的婚讯,吃瓜群众表示时间过得太快,简直一眼十年;可是,这“就算是爱”,你以为自己是“白兔糖”么?

至于《奇葩大会》这一边,高晓松回归之后果然就“心宽体胖”多了;像极了《我是演说家》的节目形式我就不说了,关键是几个出镜比较高的“奇葩”居然“脚踏几只船”;我们不排斥同样的人换了一身衣服在不同的舞台用同样的风格“讲故事”,但是“讲同一个故事”就有点不厚道了吧。

而这一次《奇葩大会》因为内容问题下架,显然不是“新加入”的赵又廷、高晓松的问题,对于木汁和大胃王女友我们也只是一笑而过,只不过到了“科学家种太阳”这里,明显就是一个“坑”啊。

对于种太阳的论调我们已经很难看到高晓松等人的“麻辣点评”,不过从好奇心4月11日的文章《想要传递正确思想观念的《奇葩大会》第二季,现在也下架了》低下的评论可以窥视一鳞半爪:他企图把自己qj未遂的经历摊平到所有男人身上,太阳没发芽,结果种出了一个地雷。

当然,《奇葩大会》的锅,该背的是“马晓松”,只不过百度在这一场本来可以置身事外(爱奇艺除了一直亏钱以外,好像一直早给百度负责“正面公关”)的风波中,李彦宏就是太“耿直”了,一不小心把自己搭了进去。

虽然在今天扎克伯格5小时鏖战44国会议员的战役中足够冷静,但是Robin这一次为了刷存在感大谈“中国人愿意用隐私换便利”就一下子犯了众怒。

虽然在国内“价值观”比“个人隐私”更重要的大环境下,李彦宏说的确实是事实,尤其是国内更OPEN的App移动生态环境更是对用户的隐私“如饥似渴”;但已经具有隐私意识的用户明显感到不适应,但也只能“默守陈规”。

那么在资讯、视频、直播甚至是个人隐私风声鹤唳如此混乱的大环境下,我们又能作何预判?

第一:如果道歉有用,还要“人”干嘛?

4月3日,快手CEO通过「快手」微信公众号发布长文《接受批评,重整前行》向公众道歉,承认快手社区的价值观有缺陷。

同时,宿华宣布将重整社区运行规则,具体包括以下五个方面:1. 用正确的价值观指导算法;2. 梳理完善社区运行规则;3. 建立未成年人保护体系;4. 坚决打击和清除低俗色情内容;5. 借助各方力量,共建清朗快手。

4月11日凌晨4时,今日头条CEO张一鸣发公开信致歉,称今日头条将永久关停“内涵段子”客户端软件及公众号。

“产品走错了路,出现了与社会主义核心价值观不符的内容,没有贯彻好舆论导向,接受处罚,所有责任在我。”

公开信明确了今日头条“改变”的两个要点,一是将正确的价值观融入技术和产品,二是整治社区秩序,优化社区氛围。

面对相似的处境,快手和头条、宿华和张一鸣在不怀疑算法的主线之外确定了价值观的重要,而“人”就是重塑价值观的源泉。

4月6日,快手方面在某招聘网站发布的招聘信息显示,为了加强审核能力与内容上传量的匹配,快手将在现有2000人的审核团队基础上,扩招3000名审核人员,将审核人员的规模扩充到5000人。

4月11日张一鸣称,今日头条将强化总编辑责任制,将现有6000人的运营审核队伍,扩大到10000人。同时,将建立黑名单制度,启动专项未成年人保护措施。

第二:快手向左,抖音向右

从2017年开始,互联网下半场大幕打开,向三四线城市下沉成为获取用户红利的新趋势。在这一波浪潮里,先一步占据市场头部的社交短视频“快手”,和快速崛起的“抖音”,成为其中的代表性产品。

不论是“南抖音,北快手”,还是“快手是小镇青年的,抖音是都市白领的”,这些论述更多是来自于使用者对周围的感性判断。

而用户不管是从两个产品的界面,内容还是品牌调性,很简单就能看出,快手更加“生活化”,而抖音颇有一种“炫技”和“表演”的成分。

而这也就决定了快手“从农村包围城市”以及抖音“下基层”的发展路线。

如果说快手是用超过7年的农村战线屌丝逆袭,那么抖音就是在不到1年半的精品思维中成为黑马。

好看的抖音千篇一律,有趣的快手万里挑一。

这句话刚好反应了两者的内核,快手更多的是源于生活的原创,但是抖音更多的却是在他人的剧本中模仿。

也正是因为这种内容生产机制,快手需要“出奇制胜”,而这就成为了“未成年孕妇”的温床,违背常理,违背伦理更加吸睛;抖音需要“哗众取宠”调动用户的观赏体验,在众多的模仿内容之中才能更加突出。

基于这种内容机制,快手和抖音的算法推荐刚好就放大了这种底层内容逻辑;以至于快手存在价值观导向问题,而抖音也有了使人沉迷的基因。

第三:黎明前的黑暗,内容原创者路在何方?

在这一波又一波的监管浪潮之下,B站少了一缕鬼畜之魂,头条从此没了内涵,爱奇艺杠上了流量小生,快手有了社会主义价值观,抖音也不敢肆无忌惮的浪……

对于普通用户来说,这似乎并没有多大影响,只是让那些急于秀着存在感的“奇葩们”无处安放?

评论区不再是他们夸夸其谈的极乐净土,杠精们也突然丧失了安全感,如果那些出奇制胜。哗众取宠的视频和资讯不在了的话,他们会不会遗憾?

无所谓这一群整天只想着“兴风作浪”的人会不会遗憾,我们能够确定的是这一次被“净化”的内容生态给了内容原创者更大的希望:

低俗而且又Low的内容在监管的打压和平台的倾斜之下,必然会给更多原创、有创意,制作精良的内容取代;

抄袭和洗稿的内容将会“无所遁形”,主动又或者是被动给原创内容导量;

在平台自律不再“为虎作伥”的之后,原创精良内容将会迎来更多的推荐和流量,在平台整体的价值观导向下变现也就没那么困难。

当然:内容原创者也必须符合平台的调性,单挑又或者是组团生产更多更精良的内容产品,向着ip看齐。

最后:平台导向固然重要,持续不断的输出自己擅长并且积极的价值观才是最重要的。

作者:幻梦邪魂

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