腾讯再斥重金“复活”微视,重返短视频战场,能够弥补“时间差”?

摘要:在猎豹大数据报告中,微视甚至未被列入2017年度短视频类App排行榜TOP20。

昨日下午,一张截图开始流传在各种微信群及朋友圈——腾讯微视开始通过大量补贴,批量引入优质短视频内容原创者。今日,腾讯公开回应将通过企鹅号扶持短视频创作者,并且最高月入可达12万。

至此,腾讯微视VS抖音的短视频战局正式拉开。其背后,则映射着更为宏大的头条与腾讯之争。除了抖音与微视之外,也必然牵扯到头条产品矩阵、微信超级APP等一系列互联网帝国的战线与战局。

在此之前,微视就大规模进行改版,接入QQ音乐等重量级资源,这是2017年4月关闭微视后的又一轮重启,也刺激了本就活跃的短视频行业。只是回归后的微视,重点资源的配合与功能创新姗姗来迟,能否赢回时间差尚未可知。

重新归来的微视,腾讯再次布局短视频

微视由来已久,更准确地说:是曾经被腾讯抛弃的产品。

2013年10月,微视8秒视频android版1.0上线,那时正迎合了短视频的兴起,快手刚刚从工具应用转型为短视频社区,本是绝佳的时机,又有微信帝国进行导流,大批的明星和KOL站台。

然而,由于产品并未形成一定的用户粘性和强大的内容运营,结果在2017年4月10日腾讯在微视官网发布声明宣布关闭应用。

在这中间还有个小插曲,即2015年3月份,微视降级并入腾讯视频,产品部总经理邢宏宇离职加入58同城,如今看来更像是一个缓期的死刑。

后来就有业内人士评价道:“微视具有先发优势,可是没有等来风口,这跟天时有关,也导致了微视当时频繁的人员流动,但也不能说和腾讯当时的患得患失无关”。

在战略上放弃微视之后,腾讯于2017年3月领投快手3.5亿美元融资,重回到自己擅长的投资轨道,“这很腾讯”——但从产品层面上看,双方并未进行规模性的资源合作,坊间甚至有传言“快手有望在今年赴港上市”的消息,虽然并未获得快手确认,但是这在一定程度上表示,快手独立发展的意愿强烈。

另一方面,自今日头条布局短视频内容后,网易云音乐也在新版本中加入了短视频功能,抖音的火爆更是说明——短视频已不再是纯粹的流量生意,而是对已有内容形态的丰富,在短视频火热的当下,未来表达方式的首选很可能会是视频的形式,腾讯显然缺乏这样的平台。

今年两会期间,马化腾就曾表示,游戏在腾讯赢利中所占的比例在下降,目前已经低于50%,而社交、效果广告将成为腾讯未来比较大的增长点。短视频是他特地提到的,将会探讨其与社交网络的结合点。

此次微视的回归是腾讯在短视频社交领域的再次布局,也从侧面体现了社交老大的急迫性。

腾讯能否弥补时间差?

刚刚回归的微视需要面临的难题不少。

从数据上看,2018年2月快手DAU为1.14亿位居短视频第一,行业二至四名分别为火山小视频、西瓜视频、抖音,相应DAU为3692.8万、3655.4万和3252.9万。而在猎豹大数据报告中,微视甚至未被列入2017年度短视频类App排行榜TOP20。

从内容上看,能让短视频产品成功的原因不止是平台导流,更多在于优质内容的可持续性,这也是腾讯此次公开表示拿出30亿进行奖励优质内容创造者的根本原因,对于目前精耕用户体验的微视来说,依然需要进一步完善产品的设计以及用户体验,营造持续产生UGC的内容氛围。

虽然前方困难重重,但背靠腾讯的微视还是有其它独立平台无法比拟的优势——版权。

从其对接的资源上看,目前微视已经打通了QQ音乐千万级正版曲库,包括BIGBANG的《FLOWER ROAD》,周杰伦的《等你下课》等等,另外,在社交上也和QQ打通,通过微视QQ走运红包还推出微视礼包玩法。

QQ音乐打通了千万级的曲库后,一方面着用户可选择性更大,另一方面也规避版权风险。相对而言,抖音目前的版权是与摩登天空、太合音乐有合作,此外还有创作者上传的原创音乐,而另外用户上传的其他音乐或面临版权风险,这也是腾讯体系下微视的优势。

尤其是在相关部门对于互联网的监管越来越严的趋势下,此前,凭借“搬运工”——非法抓取、剪拼撑起来的短视频内容,将受到极大冲击。

此外,重新回归的微视作为独立的短视频平台,一方面独立引入内容,另一方面,也将为企鹅号现有的视频制作者提供更加垂直的专业能力。

当独立短视频平台进入用户高度重合、商业变现压力加大的时候,轻装上阵、集结了腾讯优势资源的微视,后续将更加从容。我们无法判断未来的最终走向,但微视的强势入局,势必将改变已有的短视频格局。

文/三禾田君  

来源/首席创业官

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