这四款新闻客户端安卓商店下架3周!原因为何?

摘要:也许只有地图、点评、输入法等工具类产品,加上微信、微博、淘宝/支付宝或同类网购App。如果政策再收紧一点,可能最后只有微信能够上“大而不能倒”的这条线。

针对内容聚合类产品的整顿紧锣密鼓地进行着,在快手和火山小视频正接受煎熬整改之际,今天下午开始,今日头条、凤凰新闻、网易新闻、天天快报等四款新闻客户端又被关小黑屋,受到更长时间的下架处理。

据流传的消息称,此次这四款软件下架的原因,是因为“扰乱正常的传播秩序”。今日头条的关禁闭时间长达三周,凤凰两周,网易一周,天天快报只有三天。

需要指出的是,由于历史遗留因素,这次下架以及历史上曾经有过的下架举措,都只针对众多的国内安卓应用商店,使用Google Play官方商店和苹果App Store都暂时不受影响。

政策趋紧,且不可预测

 当然现在一切消息都还在确认中,暂时不知道这几款应用到底是扰乱了怎样的正常传播秩序。但是可以肯定的是,下架举措肯定扰乱了这些应用各自正常的运营和市场推广的秩序。

 还记得在今年年初各大卫视跨年演唱会上,疯狂拉赞助的抖音和火山小视频,因为App发行方(今日头条)视频牌照到期的奇葩原因,而使得各大卫视在节目播出当天,不得不给赞助商打马赛克的壮观景象吗?

 对今日头条而言,这一次在旗下已经有火山小视频在接受舆论重压的同时,其最主要的主程序又受到影响,不得不拿现在依然还算安全的抖音说事。

 今天下午,今日头条的官方微信号推送了一篇文章,控诉不知从哪里冒出来的“黑公关”,对抖音搭上快手和火山的顺风车做批判的文章,其内心的委屈和辛酸力透纸背。

 可以说,进入新时代以来,特别是最近一段时期,对应用的推广工作,越来越多的受到政策监管的强大压力。我们会看到,形如尚方宝剑的临时禁令日益频繁地出现,而且有时不可预测。

我们当然可以作事后诸葛亮状,认为快手和火山的视频质量问题及价值观导向问题早已存在,收拾他们只不过是时间问题。但是,这样的说法并不能解答为什么要在这个时候下手的疑问;而对于下手的力度,以及媒体批判等相关配套措施地力度等等,这些也是难以预测。

 总之,政策趋严导致内容分发类产品的生存空间越来越小,甚至也波及到其他有内容和有用户交互的产品,不仅限于图文、视频和游戏。

唯有微信,有自信避开下架处罚的锋芒

也许,现在已经到了这样的时候——只有在之前抢占所谓移动互联网船票,让用户无论如何,也需要自己手动下载安装,并且已经形成品牌认知的巨头,才会逃过应用商店封杀级别的劫难。

 这样的公司包括哪些呢?也许只有地图、点评、输入法等工具类产品,加上微信、微博、淘宝/支付宝或同类网购App。如果政策再收紧一点,可能最后只有微信能够上“大而不能倒”的这条线。

说得明白一点,就是如果真的要对微信施以在应用商店下架七天的处罚,这基本上是不可能做到的,也基本上是没用的。因为人们无论用什么方式都要继续用到微信,也基本都可以在自己的手机上看到微信。

当一个产品能够大到根本无法用下架这类办法来封杀的时候,它的规模已经让它可以做点吃相更优雅的动作,不需要很麻烦很累,也可以维持生存,让系统自我运转。

这就是我们为什么从佛系的张小龙身上,基本看不到他带领的团队,有什么动机去做对产品的过量的商业化开发。团队当然不能不谈钱,但只需要从汹涌澎湃的水流当中抽取一点点,就可以维持运转并且带来效益。

但是包括头条在内,所有的新的挑战者刚做信息流的时候,只不过有一条小小的溪流,它必须把这条河流当中不多的水都吃干抹净,尽一切努力去提升流量、活跃度,挖掘内容剩余价值。所以为了生存,它们才必须暂时把价值观之类的先放一边。

所以说句实在话,张小龙在微信公开课站台站了那么多年,他自己本身是没有什么动机去改进微信的信息流的,所以“看一看”和朋友圈分发才始终让外界观察者“恨铁不成钢”。这要是在头条,想这么放养产品,估计这样的产品经理早就被扫地出门了。

在将来,如果你容忍不了这么优雅而佛系的运营方式,如果你没有那么多钱去烧,让你能够在产品持续亏损,甚至也没有人听说的时候,还坚持如此阳春白雪的产品之道的话,你就别创业了。

微信互联网让开发者提前做了“演练”

实际上微信现在10亿量级的用户量,完全可以跟Facebook比肩,成为东西方两套互联网体系中各自的一层基础设施。在这样的基础上,微信进一步的做了自己的应用商店——小程序,这样其他二三线,甚至刚创业的应用作者,就等于在安卓应用商店和AppStore之外,又额外多了一个需要伺候的大爷。

之前我曾经写过,因为在微信的生态当中,动不动就会被腾讯的高压政策,封锁掉网址的直接访问,封号甚至是屏蔽整个域名,所以只要有点追求的开发者,基本上都会选择利用自己在微信聊天和朋友圈当中每一个曝光的机会,千方百计争取让他们下载自己的App。

而在今年小程序陆续推出多项举措,开放功能已经越来越强的时代,还有人在为是做小程序还是推广独立App而纠结。 就跟在微信公众号确定行业垄断地位之后,有一些内容创业者为了是自己开网站还是主攻微信而纠结,是同样的道理。

这种争论发生到最高潮的时候,曾经有一家自媒体集群,一度宣布关闭自己的网站,而全面转为运营公众号。但是最后不知道是怎么回事,它就想通了,恢复了自己网站的运营。

即使网站的点击量和评论都少得可怜,这块自留地也是决计不能丢的。对自己的App来说,也是如此。虽然安卓商店是大部分基础用户认知自家应用的主要渠道,但任何来源的apk都可以装,即使自己推广艰难一点,也不能放弃。

可以说,正是之前在微信这个小范围的监管层面,提前的感受到了那种不可知、不可测的威力,并且想好应对措施,开发者们在面对更广泛范围的封锁的时候,才有一些灵机应变的举措,去想一想,在别人搜不到我们的时候,还怎么做推广。

文 | lishuhang

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