《优亿2017-2018年度新文娱产业研究报告》发布,发表首个国内新文娱产业星图

摘要:《恋与制作人》为何能够在短期内迅速蹿红?打开直播就能看到萌萌的AR表情到底来自于何方神圣?BAT等互联网巨头在文娱资本上布局如何?今年有哪些文娱营销经典案例值得年度复盘?


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前言:文化是组织的灵魂、娱乐是个体的态度。无论是“个人”还是“群体”,都与“文化娱乐”难解难分。文娱活动,也成为生活中最重要的一部分。

2017年底至2018年初,优亿研究院联合TopDigital、360、AdMaster、Future Arena、One alimama、Video++、爱奇艺、蜂群文化、橘子娱乐、二更、芒果tv、搜狗、问卷网、星广互动、众引传播集团等国内知名公司,共同推出《优亿2017-2018年度新文娱产业研究报告》,揭秘新文娱时代,消费者行为特征、行业嬗变与经典案例分享。

一、想要了解新文娱消费者特征,你应该知道这些数据。

(1)“4G”所向披靡,“5G”锐不可当

70.44%的消费者表示会在4G情况下浏览视频。工信部数据显示,仅2017年上半年,全国4G用户已达8.9亿。与此同时,国家通信正在强化5G技术,预计将在2020年实现使用。5G的到来,意味着万物互联时代的加速前进。


(2)“影视剧”、“综艺节目”依旧是刷剧“心头好”,“文化节目”呈现逆袭之势。这一年,类似于《见字如面》、《中国诗词大会》、《国家宝藏》等文化类综艺节目悄然盛行,实现了口碑、收视齐上升的态势。综艺节目正在转型,给观众带去欢乐的同时,更要满足用户对文化、精神诉求的需要。


(3)游戏娱乐趋势上涨,平均每天一局王者荣耀,一款游戏的新鲜度维持1~3个月之间。从《阴阳师》到《王者荣耀》,再到《绝地求生》,游戏市场份额不断扩大。除了常规竞技类网络手游,今年还有更多不同类型、不同题材的游戏走入大众视野。诸如《恋与制作人》与《旅行青蛙》的爆款现象,显示出女性游戏用户的消费实力。



(4)UGC内容大爆发。63.34%的用户表示会主动在喜爱的地方分享自己的原创内容。除了图片之外,“短视频”及“直播”成为最大的UGC内容平台。

 

(5)42.31%用户表示在文娱支出上有提高。文娱支出比例最多的内容是视频服务,根据优亿预估,中国网络视频付费用户规模可以达到2亿。



二、个性消费凸显,驱动传统文娱产业嬗变

消费者在触媒方式、内容偏好及消费习惯上发生改变,也催生了文娱产业的嬗变。回顾2017,文娱产业在资本表现、IP产业、视频领域、体育/嘻哈/二次元等小众文化,以及科技上皆有新表现。

以资本市场为例,2017年文娱资本市场跌幅放缓,趋于平稳,早期的“来势凶猛”已不复存在。与此同时,以腾讯、阿里等互联网巨头对资本的跑马圈地并未结束,并且愈加深入产业链底端;海外布局加速,助力中国文娱资本的世界性跳跃。


而提及文化娱乐活动,视频娱乐一定是最重要的组成部分,今年也无例外。直播行业增速变缓,短视频来势汹汹,MCN公司受到业界瞩目。网络自制内容持续爆发,网络综艺受欢迎程度堪比电视台大综艺IP。综艺成为最受欢迎的视频内容,品牌也更舍得“砸钱”。


△ 各大平台内容特点

三、十多个经典文娱案例全解析,你为谁打CALL?

新文娱时代,广告营销变得更具挑战。根据AdMaster调研统计,2018年营销预算将有所上升;在所有的投放渠道中,PC端以视频媒体最受青睐,而这其中以“短视频”为代表;移动端以社会化营销首当其冲。


 

△ 2018年数字营销趋势展望

回顾2017 ,展望2018,品牌营销表现出“情绪消费、电商变革、视频进阶、场景沉浸、IP先行”等特点。

以“情绪消费”为例,当消费需求已经不再只满足于温饱和品质,情感成为新的消费动因。品牌能否抓住消费者情感认同,无论是幸福、美好、叛逆、痛苦,都有可能演变成一个符号,连接品牌与用户。

结合这些特点,优亿研究院对其内在逻辑进行梳理,并对应分享具有影响力的营销案例,呈现具有可参考与实践性的洞察。被收录的案例包括360、One alimama、Video++、阿里文娱、爱奇艺、百雀羚、二更、京东、海天酱油、芒果tv、搜狗、天猫、网易、星广互动、众引传播集团等十多件经典案例。


四、发表国内首个“新文娱产业星图”,600余家国内一线文娱企业全覆盖

优亿推出首个“新文娱产业星图”,涵盖整个文娱产业前端、中端及终端公司600余家,并对主营业务及公司性质进行分类,同期收录文娱企业名册,帮助文娱行业的从业者快速建立企业定位、深入了解产业链。


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结语:

新”与“旧”从来都是相对而言,“新文娱”不是横空出世的概念,只是相对更新的形态。

正如橘子娱乐创始人兼CEO唐宜青女士在序言中所说:“这个时代瞬息万变,我们昨日所追捧的可能恰恰是今日所要逃避的;但是,这也是一个最好的时代,因为我们今天所努力的一定是明天所引以为豪的!不论是行业“独角兽”、初创者、抑或普通大众,在新文娱中,都扮演者至关重要的“一角”,在每天所生活、所接触、所使用的媒介中,催生着这个产业不断发生着量变、量变、量变、质变。”

感谢《优亿2017-2018新文娱产业研究报告》所有合作伙伴,及界面新闻、品途、星周刊、一度天使对本报告的联合发布。

《优亿2017-2018年度新文娱》研究合作伙伴概览:(排名不分先后)

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