专访viaTOUR王翊:做抖音之外的另一种生活方式

摘要:如果短视频做得足够好,钱会追着你来。

文娱价值官解读

对于创业者而言,盈利是最终的目的还是达到目的的方式?在不同的创业者者身上可能有不同的答案,但是王翊告诉我们,赚钱不是目的,做好的内容,自然就会盈利。

撰文丨占太林 编辑丨沈多

远离熬夜,提防抖音。

这是近来朋友圈被热议的一个话题,如何才能不熬夜?下面齐刷刷地评论:远离抖音。由此可见,抖音对大家生活的影响有多严重,记者身边的一位朋友说,打开抖音后,不自觉地刷着,一直刷一直刷,一不小心就好几个小时过去了,自然也就熬夜了。

 但这也是抖音饱受诟病的地方,它提供了一种碎片化毫无营养的娱乐方式,让它的用户沉溺其中,虽不会伤害到用户,也仅仅是消耗用户时间的一个“奶嘴”罢了。

大多数人不知道什么是好的内容

最近一次抖音频频登上头条是在春节过后,一夜之间似乎所有人都在玩抖音,据文娱价值官(ID:wenyujiazhiguan)了解,在春节假期抖音收获了4200万新安装用户,并且在2月份抖音的活跃用户数更是较之前一个月增长超4600万,最终达到了6500万的日活跃用户规模。

 

图片来源:TMT观察网

春节后2月份最后的一周,根据极光大数据,抖音的市场渗透率高达14.34%,也就是说,每100台的手机用户当中,就有超过14台手机安装了抖音短视频APP。

有着十多年户外摄影经验的viaTOUR创始人兼CEO王翊看来,这便是UGC(用户生产内容)的风格,就像微博,它降低了大家创作的门槛,使得原来需要专业设备和专业技能才能制作出的视频内容现在人人都可以制作。

但是这样的内容也产生了极不好的影响,比如说博客时代,写作有很高的门槛,一般都是有着专业写作经历的人才去写博客,写一篇博客要打腹稿、组织语言逻辑,但是微博就把这个门槛砍掉了,使得人人都可以写作,这样的结果是微博上的内容提供娱乐还好,但无论是内容的专业性来看,微博是难以望博客之项背的。

短视频也是这样,作为一个专业的户外摄影师,曾经为了拍摄一个视频跌入10多米的冰缝中,王翊拍摄的视频也是短视频,但是每一个步骤都要精心雕刻,比如说上次去杭州龙坞茶山拍摄茶农制茶,事前要去和茶农沟通,然后采茶、炒茶、泡茶,一个流程下来需要一周,如果天气或者时间不凑巧,最长一个视频要花费10来天,结果剪出来不超过15分钟。

这种制作速度是不能和抖音相比的,但是内容品味却是抖音任何一个视频都无法与之媲美的,在王翊说,长远看来,精雕细刻的作品会最终赢得大众的市场。

这是因为很多用户并不知道自己需要什么样的内容,因为市场上只有抖音和快手的时候,用户只能看到并且以为这就是好的内容,就像智能手机之前,大家都认为诺基亚是最好的手机,等到乔布斯发布了iPhone,所有人又为这样的产品惊叹:这就是我要的手机。

“不要低估人们对品质生活的追求”,王翊认为,每个人都需要更好的内容,就像乔布斯,创作者不能一味地迎合用户的口味,生产观众认为好的内容,而应该独立地思考、制作出自己认为好的内容,等到十年磨一剑,你的作品公开之时,所有人也会为你的作品欢呼:这就是我需要的短视频。

viaTOUR的一个关于茶的短视频,更是一段茶文化的传承,透过这段茶文化,是绵延不绝的人文和历史,这样的短视频你不会看完就一乐,也不会让你沉迷其中,但是就像上好的龙井,嘬一口之后让你回味无穷。

以内容为目标而不是以盈利为目标

王翊的团队现在还是一个小团队,大概10多人,集中在四惠莱锦文化创意产业园2楼一个房间内办公,当记者按照约定时间到达时,他正在一个雅间内品茶,王翊告诉记者,这就是他日常的生活。

之所以选择创业,是因为在这行干了十多年,就像喝茶一样,创业是想把兴趣爱好变成工作。在他2017年底注册公司的时候,短视频制作这个赛道上已经有了不同的好几家成熟的公司。

1.以二更为代表的短视频制作团队,依靠广告、内容定制和教育已经团队已经活得有滋有味,在2017年就拿到了2.5亿人民币的融资,在它的公众号合作一栏,也能大概看出其商业模式:主要包括广告、商业定做和新媒体营销教育这三块内容,文娱价值官打听到现在二更年收入已经过亿,而且已经实现了盈利,团队员工也超过了500人。

公众号二更“合作”界面

2.以一条为代表的短视频制作团队,已经走出了依托电商盈利的商业模式,打开一条公众号,它的生活馆界面俨然是一个综合电商平台,从数码图书到美妆母婴……无所不包,据文娱价值官(ID:wenyujiazhiguan)了解,一条在2017年的收入当中,电商收入达到了10亿人民币。

一条“生活馆”界面

3.以同道大叔为代表的短视频制作团队,围绕着已有的IP,高筑墙广屯粮,在文化娱乐的赛道上做大影响,然后通过授权与衍生品的方式获利,在天猫的同道大叔官方旗舰店里,最畅销的一款48元(促销价48元,原价是68元)的玻璃杯月销量760笔,利润可见一斑,同时在过去的一年当中,他们还和亚朵酒店、滴滴、ofo、民生银行信用卡、私信美妆、江小白、五芳斋、良品铺子、周大福、全家、百丽等达成IP授权合作。

同道大叔天猫官方旗舰店上最畅销的玻璃杯

在短视频这个赛道上,已经有这些做得很好的同行,王翊也坦言,目前他也苦于变现,这些同行当中的一些人也是他很好的朋友,经常坐在一起喝茶。

但是王翊说,他不会选择UGC那种模式,为了变现而去迎合用户做一些吸引流量的短视频。于他而言,工作就是生活的一部分,也像喝茶,得提高自身的品味,然后在不断提高的品味的基础上去创作更有品质的内容。

王翊在外跟团队拍摄,图片中间的为王翊

viaTOUR的口号是“寻找另一种生活方式”,现代人的创业不像十年前为了温饱,现在的创业基本上是在温饱的基础之上,那么就要追求更好的生活,王翊说,“我首先要思考的是我做的这个短视频是不是我感兴趣的”,在感兴趣的同时,你要用这份工作来生活。

“所以不要把挣钱这个事放在第一位,挣钱是自然的,你做好了内容,钱就自然来了。”王翊告诉文娱价值官(ID:wenyujiazhiguan)的记者,就像这几天摩拜单车的创始人所说的,“资本是来助推你的,最终这个事还是要你还回去的”。

在王翊看来,第一应该思考的不是该怎么赚钱,而是怎么把手里的短视频做得更好,如果短视频做得足够好,钱会追着你来,即便你现在追着钱跑,如果没有过硬的内容,终究有一天还是会还回去的。

也就是,种得梧桐树,引得凤凰来。

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