小产品,大市场,IP消费助力美好生活

摘要:计划于2018年七夕正式推出首个属于14-45岁泛年轻人的《“中国礼物”IP礼品 双七(七夕)购物嘉年华活动》。

4月3日,中国礼仪休闲用品工业协会、京东鲜花礼品艺术品部和巧克力盒娱乐在京召开新闻发布会,以中国礼物品牌、京东电商渠道和巧克力盒娱乐IP授权服务,计划于2018年七夕正式推出首个属于14-45岁泛年轻人的《“中国礼物”IP礼品 双七(七夕)购物嘉年华活动》。中国礼仪休闲用品工业协会、京东鲜花礼品艺术品部、巧克力盒娱乐分别提供各自的优势资源,签订战略合作协议。国家工信部消费品司司长高延敏发表了重要讲话、中国轻工业联合会副书记王世成主持了《“中国礼物”IP礼品 双七(七夕)购物嘉年华活动》启动仪式。


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高延敏司长指出:中国礼仪休闲用品行业是中国轻工业四十五个行业之一,也是一个新兴的轻工消费品工业。据不完全统计,中国礼仪休闲用品行业年产值约4900亿元,是中国消费品工业中的一个具潜力的新兴行业。2013年中国礼仪休闲用品工业协会提出在行业内开展“中国礼物品牌培育活动”,定位于“品牌、文化、创意、大众”,并在国家商标局注册了集体商标,在版权局注册了著作权。中国礼仪休闲用品工业协会发挥其礼仪行业全产业链、全品类优势,联袂京东和巧克力盒娱乐等线上线下企业关注泛年轻人消费市场,共同打造《“中国礼物”IP礼品 双七(七夕)购物嘉年华活动》,为“增品种”、“提品质”、“创品牌”、“优环境”、满足日益增长的年轻人的文化休闲消费需求,提供全新的服务。

中国礼仪休闲用品工业协会理事长曾会师代表合作方介绍了“中国礼物”及三方联袂打造的《“中国礼物”IP礼品 双七(七夕)购物嘉年华》活动背景和宗旨,通过导入“中国礼物”其子品牌“中国礼物young”,引导一批重点产区和骨干企业参与,有效提高嘉年华活动的品牌影响力,礼仪休闲产业的加持,有利于该市场的产品开发、品质管控和市场推广;联合京东鲜花礼品艺术品部作为权威电商渠道方,给予营销流量的优势资源和开店销售便利支持;巧克力盒娱乐则通过旗下IP授权、营销、销售一站式服务云平台工具——“授销通”,为中国礼物young入驻企业提供年轻人喜闻乐见的IP授权、IP产品设计、整合营销策略等服务。三方跨界合作,推进《国务院办公厅关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见》的落实,积极促进品牌培育、文化推广、创新设计和大众消费服务,得到行业、社会、企业、消费者和媒体界朋友的广泛关注和支持。发布会后中国礼仪休闲用品工业协会将在行业中全面启动“中国礼物”及“中国礼物young”供应商及各类中国礼物集体商标产品的申报和遴选,企业可通过协会秘书处进行申报。

京东鲜花礼品艺术品部总监钱磊介绍了京东IP礼品方面的战略,表示将积极响应国家政策,与行业、中国礼物品牌 和IP方联合,结合中国传统节庆主题,以最新潮的载体传播中国传统文化,让年轻一代了解中国文化,爱上中国文化,传播中国文化;京东将对此次嘉年华活动给予资源渠道方面的大力支持,持续合作开展礼物购物狂欢节,并通过三方合作提高连接效率,对品牌赋能,共享流量,实现多方共赢。

巧克力盒娱乐作为《“中国礼物”IP礼品 双七(七夕)购物嘉年华》重要活动主办方之一,CEO蔡星在会上表示,将联合巧克力盒娱乐合作的100多国内外知名超级IP为活动参与企业提供优惠政策的同时,通过旗下“授销通”平台工具实现IP与企业品牌精准匹配,并在IP产品设计、营销服务等环节给予服务支持。

羚邦娱乐有限公司作为“授销通”平台的重要IP合作方,北京分公司副总华琳琳详细介绍了羚邦这些年在IP衍生品方面的成绩,并在入驻“授销通”后为此次活动带来授权便利优势,希望通过此次活动开发出一系列的有意思的IP产品。

会议期间,酷乐潮玩文化创意有限公司华北区总监赵蓬也表示,在活动期间,酷乐潮玩也将提供200多个门店全力打造出嘉年华的氛围,力争在北京、上海、深圳、宁波知名商业地产做5-10场路演,承诺让符合设计感、节日性、情景化的商品在门店露出、展示和销售,实现合作共赢,让此次嘉年华活动成为七夕一道靓丽的风景线,让中国传统“七夕情人节”超越“西方的情人节”,传播中国文化。跨界合作、资源整合、优势互补、利益分享成为未来招展市场重要途径。

中国集邮总公司、北京工美集团有限责任公司、浙江飞神集团、江苏中恒宠物用品有限公司、北京汉艺煌景泰蓝公司等合作企业代表出席新闻发布会,飞神集团副总应庆芳代表合作企业发言,对行业协会牵头组织企业对接京东电商和IP服务表示支持,将以《“中国礼物”IP礼品 双七(七夕)购物嘉年华活动》为契机,开拓内销市场,研发生产适合泛年轻人消费的产品,并在嘉年华期间进行国内首发,希望大家共同关注《“中国礼物”IP礼品 双七(七夕)购物嘉年华》及其他年节文化休闲活动的推进。

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