雷军承认投资黑鲨游戏手机,这波投资有什么目的呢?

摘要:黑鲨手机传播口号“生为竞技”,让人很容易联想到小米一代手机推出时候提的“为发烧而生”。小米为何执着于为竞技而生的黑鲨手机呢?

4月3日,黑鲨游戏手机官方微博表示,自己就是小米投资的游戏手机品牌。微博发出不久,雷军转发并反问式评论,“黑鲨这个名字酷吗?”相当于变相承认了背后的投资关系。

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其实没有这一轮互动,业内人士和媒体也猜的八九不离十。通过启信宝可以查到南昌黑鲨科技有限公司第三大股东是天津金星投资有限公司,占股21.94%,而此公司由小米科技100%控股。启信宝还透露,小米产业投资部的孙昌旭是黑鲨游戏手机监事会主席。

小米游戏生态的“铁人三项”初步形成

雷军对于升级版小米“铁人三项”的描述是:硬件+新零售+互联网。硬件板块是手机、电视、路由和外部的生态链智能硬件;互联网板块的业务包括了MIUI、互娱、云服务、金融、影业等软件及内容;全新出现的新零售板块包括小米商城、全网电商、小米之家、米家有品四项,强调销售渠道。

同样逻辑也适用于小米游戏生态,游戏中心是渠道,通过投资布局内容,而2018年开始推出/投资推出游戏本、游戏手机等产品。

小米最后一次公布游戏中心年度报告是2015年,游戏分发量达14.5亿,流水26亿元,开发者分账11亿元。可以看出,作为游戏分发渠道商,小米是极其成功的,这要得益于小米手机、电视、平板等硬件销售规模和MIUI的高度活跃。

2016年开始,小米将自身定位从渠道商向运营商转变,主要举措是大量投资以内容为核心的游戏上下游企业。据不完全统计,雷军+小米科技+顺为资本投资的游戏企业有西山居、天马时空、块块互娱、有爱互动、战法牧、菠萝游戏、青枪互动、成都西米等,上下游企业包括云游天涯(游戏展会&分发服务)、触手TV(手游直播)、白鹭时代(游戏技术方案商)、7k7k(游戏平台)等。2017年CJ期间,小米互娱第一次以游戏运营商的身份,带着MOBA《小米超神》、FPS《小米枪战》、竞速赛车《小米赛车》3款电竞产品出现在展馆当中。

今年以来,小米在3月推出首款游戏本,之后投资的黑鲨游戏手机将于本月上市。从游戏本到游戏手机,小米快速拓展游戏类硬件产品。至此,可以认为,“硬件+内容+渠道”的铁人三项正式形成,将推动小米游戏生态逐步发展壮大。

为什么一定要推出游戏手机?

《2017年中国游戏行业发展报告》显示,中国游戏行业整体营业收入约为2189.6 亿元,同比增长23.1%。其中,移动游戏全年营收1122.1亿元,同比增长38.5%,占到网络游戏市场份额的55.8%。腾讯凭借《王者荣耀》赚得盆满钵满,几乎成为一家游戏公司,而阿里巴巴也开始进入游戏领域。可以判断,游戏行业正在高速发展期,且未来发展空间较大。

一些手机厂商看到这个趋势,开始对手机进行针对性的优化,这其中就包括OPPO、vivo、360、荣耀等,专门推出游戏定制版手机,或者针对手机游戏进行软硬件调优。动静最大的是去年5月,京东新开了游戏手机类目,成立了游戏手机产业联盟,并率先发布了游戏手机标准白皮书。不过,当前市面上尚无过硬的专门性的游戏手机。

黑鲨可能是第一个。基于对行业的深度理解,小米投资的背景,以及高管来自华为等大企业的背景,让黑鲨尚未发布与京东签署了三年独家战略合作协议,这意味着除黑鲨手机官方渠道外,京东将对其产品进行独家销售。

可以看出,打造游戏手机基本已经成为行业共识,而初期使用游戏手机的必然是游戏极客,这与小米做硬件之初的思路是相近的。

黑鲨游戏手机承担着小米一代手机当年的使命

尽管黑鲨游戏手机尚未发布,但从多方泄露的信息可知:黑鲨游戏手机在GeekBench中,单核跑分2481,多核跑分高达8595,属于旗舰机水准。配置方面,搭载高通骁龙845处理器,配备8G运行内存,安卓8.0操作系统。前期有其他企业推出的游戏手机定价高达4000多,估计黑鲨游戏手机的定价也会在4000左右,成为小米生态中的高端旗舰产品。

在中国手机市场呈现T型架构,品牌更加集中情况下,同质化更加严重。差异化破局成为大家共同的选择,黑鲨游戏手机走的就是这样的道路,但值得注意的是,在游戏手机领域尚没有爆款产品推出,黑鲨会不会是第一个,此时不好下定论。

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不过,黑鲨手机传播口号“生为竞技”,让人很容易联想到小米一代手机推出时候提的“为发烧而生”。所以,我更倾向于认为,黑鲨游戏手机应该像小米手机刚推出来时一样,服务好极客和发烧友,进而迭代推出更优质的产品,为小米游戏生态提供更加有力的武器。

文 | 梅花园陈述

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