Facebook新的隐私保护举措遭广告行业抨击

摘要:Facebook最新的隐私保护举措刚刚宣布就遭到广告界的抨击,业内人士表示,这项举措实际上可能会增加 Facebook 对数据的控制。

Facebook 最新的隐私保护举措刚刚宣布就遭到广告界的抨击,广告行业的业内人士称,Facebook 阻止第三方数据供应商使用其广告平台的举动让广告商们无法了解到用户的购物习惯,让个人信息经纪行业效率下降,这实际上巩固了 Facebook 的控制权,而且这一举动实际上并不能更好地保护用户隐私。

业内人士表示,这项举措实际上可能会增加 Facebook 对数据的控制,而广告商定位客户时非常依赖这些数据,这就使 Facebook 在与广告商的关系中更牢固地占据主导地位。

Facebook 周三宣布,它将取消“合作伙伴类别”(Partner Categories),这是一种允许公司使用第三方数据来寻找客户的广告方案。一家提供此类信息服务的公司 Axciom 表示,该公司明年的收入可能会锐减 2500 万美元,公司股票将暴跌 30% 以上。

广告代理商 Noble People 的集团媒体总监麦特-伯查德(Matt Borchard)表示:“这感觉就像是一种膝跳反应,针对抵制 Facebook 运动而作出的一项举措,尽管确实会产生影响,但更重要的是向华尔街表明他们可以保护消费者的数据。”

营销机构 Madwell 的首席执行官大卫-艾森曼(David Eisenman)表示:“这种行为损害了广告商的利益,实际上也不能更好地保护用户隐私。”

艾森曼说,这个变化将迫使广告商依赖 Facebook 自己的数据来进行广告定位,虽然是对他们的错误作出的一种回应,但却可能会提高他们的利润。

他说:“剥夺广告商利用第三方数据合作伙伴的能力,他们就可以进一步巩固自己在这个封闭的生态系统中的主导地位。他们会要求广告商只信任他们并且只使用他们的数据,真是岂有此理。”

面对这些指责,Facebook 重申这些改变是出于保护人们隐私的需要,它还提到了公司宣布这些变化时发表的最初声明。


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