奥斯卡光环也不管用,《三块广告牌》票房哑火

摘要:从《三块广告牌》的市场反响来看,在中国小众批片,不是有了重大奖项加身,就能票房大卖。小众批片的生意也不好做,远没有人们想象中那般美好。

2018年年初,《三块广告牌》虽然没有拿下奥斯卡最佳影片奖,但也摘得了最佳女主角、最佳男配角奖项,话题度一度很热。不少网友为其没能拿到奥斯卡最佳影片奖而抱屈。随着奥斯卡颁奖礼的结束,这部影片在中国的热度也在减退,而另一部好莱坞商业大片也在中国火了,《黑豹》上映4天,揽下4.3亿票房。目前,该片的排片率位居第一,而《三块广告牌》上映11天,票房4486万,排片也徘徊在5%以下。同时,细心的观众还发现,与《三块广告牌》同一天上映的印度电影《小萝莉的猴神大叔》票房1.6亿多,排片也高于《三块广告牌》。

在奥斯卡颁奖礼之前,《三块广告牌》就已在中国上映。3月2日,《三块广告牌》在艺联旗下的400多个影院放映。3月5日,第90届奥斯卡金像奖颁奖礼一开始,就将这部影片推向话题风口,影片排片有所上涨。之后,就有些哑火,票房、排片迟迟没有涨起来,恰逢漫威大作《黑豹》来袭,票房直接被碾压。

作为备受期待的年度神作,却没有在中国市场被引爆,也实在让人费解。

其实,不单单是《三块广告牌》有些遇冷,另一部影片《金钱世界》也有些委屈。这部影片改编自真实事件,讲述了前世界首富、石油大亨保罗·盖蒂之孙遭绑架的故事,主演保罗·盖蒂临时替换凯文·史派西,用9天补拍戏份,获得第75届金球奖最佳男配角提名,也是奥斯卡最佳男配的有力竞争者。但是这部影片目前票房只有1075万元。

《三块广告牌》《金钱世界》遇冷,折射出小众批片在中国的尴尬境遇。

“奥斯卡”不是小众批片的免死金牌

《三块广告牌》当然不是第一个奥斯卡电影票房遇冷的案例。2016年获得奥斯卡最佳原创剧本和最佳男主角两大奖项的《海边的曼彻斯特》,在中国上映后,票房818万。这部影片也是由“全国艺术电影放映联盟”引进、放映,在66个主要城市270块银幕专线放映,在全国4万余块银幕中占比不到1%。在此之前,《国王的演讲》在中国获得648万票房,《艺术家》票房154万,《为奴十二年》票房5663万,《一次别离》票房443万,《铁娘子》票房560万。

可以看出,奥斯卡热门影片在中国遇冷也是一种常态,并非《三块广告牌》首次遇到。出现这种状况也是有多方面的原因。

首先最为重要的是上映时间差。引进时间滞后是这些奥斯卡热门影片在中国遇冷的一个重要原因。《铁娘子》、《一次别离》、《艺术家》、《海边的曼彻斯特》都在它们获得了奥斯卡大奖之后迟到大半年才引进中国。对于影迷来说,影片如果迟迟没有在中国院线上映,他们会选择观看盗版的方式,或者选择在在线视频网站观看,这样无形中影响了上映票房增长。

​及时在中国上映非常重要。2016年获得奥斯卡最佳男主角、最佳摄影、最佳导演的《荒野猎人》选择在3月18日上映,距离奥斯卡颁奖礼仅有两周多的时间,影片获得了3.76亿元的票房。同理2017年《爱乐之城》选择在颁奖礼前夕的情人节上映,颁奖礼一结束,《爱乐之城》就成为最大话题赢家,收到2.47亿元票房。

其次,这些影片都是偏小众题材,并非大众喜欢的大制作影片。《海边的曼彻斯特》《三块广告牌》《一次别离》《艺术家》从内容、表现形式上来看都是艺术气息浓厚的小众题材影片。这种影片,本身在中国市场份额就不足,即便是国产艺术片,也很难抵挡商业大片的压力,实现票房逆袭。 一般偏商业的奥斯卡获奖影片票房都还不错,《血战钢锯岭》《太空旅客》《荒野猎人》票房都破3亿。

最后,没有完全发挥影片的口碑效应。围绕《三块广告牌》《金钱世界》影片周围最大的亮点,就是奖项。影片到底哪儿好看,似乎舆论发酵得还不够火热。而像这种小众批片依靠恰恰是口碑发酵。2017年,名不经传的《摔跤吧!爸爸》《天才枪手》《看不见的客人》爆红,纷纷成为爆款神作,靠的就是口口相传的赞赏之声。影片上映后,不少网友、自媒体都为影片宣传,讨论影片好看在哪儿,最吸引人的地方是哪里?而反观《三块广告牌》在这方面的反响,就少了许多。

从《三块广告牌》的市场反响来看,在中国小众批片,不是有了重大奖项加身,就能票房大卖。小众批片的生意也不好做,远没有人们想象中那般美好。决定电影票房命运的不仅仅有奖项这一元素,还有上映时间、与内地观众观影需求匹配、主演影响力等因素。所以,对于海外批片投资人、引进人来说,影片类型选择应该更谨慎。

作者 | 文创资讯记者 李静

本文为 品途商业评论(https://www.pintu360.com)投稿作者:文创资讯 的原创作品,责编:王彤。欢迎转载,转载请注明原文出处:。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

发表评论

您的操作太快喽,请输入验证码

您输入的验证码不正确。

看不清? 点击更换
确定