区块链技术颠覆数字媒体的四大方式 | 附三大案例

摘要:通过在数字媒体上运用区块链技术,内容创造者、发布者和广告主都能从中获益。因此,也不难想象,数字媒体领域也将在不远的将来被这一创新性的技术所颠覆。

数字媒体是眼下发展最为迅速的行业之一。科技手段与内容创造、大众传播的整合,带来了一种全球化、社会化、易于获取的全新媒体形式。 

然而,数字媒体的发展之路并不平坦,反而是挑战重重。广告欺诈等相关问题层出不穷,让人们对数字安全、隐私侵犯、财产损失等问题忧心忡忡。 

区块链技术已经是公认的革命性技术,能够从提高运营效率、降低成本、提高透明度和安全性等很多方面,影响包括数字媒体在内的诸多行业。 

1. 社交媒体平台的全新收益获取渠道

社交媒体平台让企业和个人可以面向全世界的观众自由创作、出版和分发内容。然而,数字内容的创意人时常会发现,一旦涉及到作品的收益问题,他们总是处在利益链的最末端。 

在社交媒体平台上整合区块链技术及加密货币小额支付手段,可以为上述人士创造全新的收益获取渠道,使他们不再为如何能够让自己的作品产生合理的收益而困扰,一如Youtube最近对广告营收结构的调整。

案例一:运用区块链技术的社交媒体平台Steemit,完美展示了区块链+加密货币是如何为内容创作者带来收益的。平台将社交媒体与知识产权保护结合起来,区块链技术的运用,让创作者可以收到加密货币形式的报酬。这就保证了内容创造者,无论是发布文章、视频、图片,都可以根据自己作品的受欢迎程度,获取相应的收益。 

2. 加强数字安全、隐私保护和控制

当下,人们对于自身隐私的保护问题变得越来越谨慎,大众对于搜索引擎和智能设备收集个人数据信息的问题高度敏感。 

像谷歌、Facebook这样的科技巨头,通过向相关企业兜售用户数据来获取巨额利益,已经不是什么秘密了。但在此过程中,用户并未授权他们从事这样的活动。与此同时,还有相当一部分人对于收据收集的方式并不放心,希望能够对自己即将分享给第三方的数据加强掌控力。 

区块链技术的部署能够满足以上需求。

它可以为过去遥不可及的数据空间带来透明度。作为一个不可更改、透明且易于审计的去中心化账本,区块链技术能够让用户自己控制数据,包括数据如何分享以及分享给何人。而这也意味着一个全新的收益方式:用户可以通过分享自身数据来直接获取收益。 

案例二:区块链初创企业BitClave是这方面的绝佳案例。这个项目是一个去中心化的搜索引擎,主要针对互联网个人用户。根据其公司官网的介绍,“BitClave是全新一代搜索数据隐私保护系统。用户自身数据的使用权利,应由其自身掌控。我们的去中心化搜索引擎将帮助你找到所需,并让你绕过第三方广告系统,从自身数据中直接获益。由区块链驱动的技术,让你的个人数据安全无忧。“ 

3. 更便捷的跨界推广 

我们生活在一个数字影响无处不在的时代。拥有众多粉丝的网络红人,可以将流量直接导向品牌,并因此而获益。尽管这很常见,但由于品牌之间的合同条款并不相同,随之而来的即是挑战。 

基于区块链的智能合约,可以降低在跨界推广过程中有可能产生的矛盾。这些可自主执行的智能合约,能够自动为网络红人/意见领袖付款,只要他们根据合约规定发表了相关推广内容。由于合同条款和付款责任已经嵌入了智能合约当中,这无疑可以大大缓解广告主和网络红人/意见领袖之间的潜在矛盾。 

4. 减少广告欺诈

企业常常花费大笔资金投放数字广告,但在线广告领域深受欺诈问题所困扰。据估计,每在数字广告中花费三美元,就会因欺诈问题产生一美元的损失。2017年底,损失总额达到164亿美元。 

企业往往无法为广告所带来的产品销售增长能力进行量化。此外,数字广告的很多浏览量和点击量往往是由机器人所为,这背后的具体数字人们也无从掌握。 

区块链技术的引入,可以提高透明度,厘清责任。广告的投放可以通过区块链来记录,从而追踪投放效果。浏览量和流量真实度都可以由区块链记录下来。这一技术的运用,可以极大地减少广告欺诈,让广告主的资金投入物有所值。 

案例三:位于洛杉矶的科技初创企业MetaX是第一批在广告领域引入区块链技术的公司之一。MetaX为广告供应链开发了首个名为“AdChain”的协议。它运用区块链技术,实时记录和存储广告曝光量,确保广告是由真人进行了浏览。

通过在数字媒体上运用区块链技术,内容创造者、发布者和广告主都能从中获益。因此,也不难想象,数字媒体领域也将在不远的将来被这一创新性的技术所颠覆。

作者:明超

来源:三言财经


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