诺基亚回归现状:情怀为王 机海战术

摘要:诺基亚回归的这一年,HMD确实打了一手复刻经典机型的情怀牌,但是其与微软作为东家时期而言,当下的诺基亚具备更明显的发展活力。紧跟市场发展方向,精耕细作,有情怀也有诺基亚该有的样子。

2018世界移动通信大会(MWC)上,诺基亚亮出了Nokia 8 Sirocco、Nokia 7 Plus、Nokia 6、Nokia 8110(4G)、Nokia 1五款新机,这五款新机型中的Nokia8110(4G)因复刻了22年前科幻电影《黑客帝国》中出现的Nokia8110初代机型而备受关注。

诺基亚

诺基亚提供的手机数据显示,新版诺基亚8110在外观上并没有太多改变,延续“香蕉形状”和滑盖设计,有双sim卡版本,该机型最大的亮点是它的电池续航能力,预计待机时间长达25天。

笔者观察,诺基亚功能手机相关业务2016年易主芬兰HMD Global后,在HMD的重新运作下,不止一次复刻诺基亚经典机型。去年HMD就推出了复刻版的诺基亚3310。

诺基亚3310

在外界看来,诺基亚回归的这一年里,HMD一直在打复刻诺基亚经典机型的牌,噱头不够情怀来凑是对诺基亚回归现状的最直观总结。诺基亚那么多款经典机型,够HMD卖好几年情怀了。

然而真相是什么?HMD真的打算复刻几款经典机型卖个几年诺基亚情怀?

笔者看来,HMD这手复刻诺基亚经典机型的牌打的挺高明,尽管诺基亚不再是昔日的那个诺基亚,但是其品牌影响力、用户口碑、忠实的用户群体还在。HMD以复刻诺基亚经典机型为契机唤起用户注意力,当用户的关注度停留在回归的诺基亚身上时则发现,除了复刻版本的经典机型诺基亚3310、诺基亚8110之外,HMD带着回归的诺基亚也慢慢跟上了智能手机市场的发展步伐——基于原生安卓8.0系统、卡尔蔡司镜头这些元素融合到诺基亚智能手机里,难道不值得上手一试吗?

而在这样的过程中,HMD带领诺基亚趋向利好。

一方面,诺基亚回归后复刻功能机和新款智能手机出货量整体上升。

市场调查机构Counterpoint Research数据显示,HMD在2017年第三季度里两个月时间内,在全球范围内售出了280万台诺基亚智能手机、1350台诺基亚功能手机,其中出货量最多的便是重新发布的复刻版诺基亚3310。鉴于市场反馈良好,复刻版的诺基亚3310后续推出了支持3G、4G网络的新版本。

点评:收割了一波诺粉的情怀充值,尝到甜头。

诺基亚7plus

另一方面,HMD不单单只是收割情怀充值,在一手打起复刻诺基亚经典机型的牌之后,另一手紧跟全球智能手机市场发展风向标。拿诺基亚7Plus来说,在全面屏盛行的当下,诺基亚7Plus采用了6英寸屏幕18:9的全面屏设计,搭载了骁龙660处理器,系统为安卓8.0系统,再加上前置1600万蔡司认证镜头,F2.0大光圈,后置蔡司认证1200+1300万双镜头。这才是当下智能手机应该有的样子。诺基亚7Plus开售首日5分钟售罄足见笔者所提及的这个观点是对的。

总结:

诺基亚回归的这一年,HMD确实打了一手复刻经典机型的情怀牌,但是其与微软作为东家时期而言,当下的诺基亚具备更明显的发展活力。紧跟市场发展方向,精耕细作,有情怀也有诺基亚该有的样子。

文丨李民民

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