华米OV纷纷入场,异形屏成全面屏进化方向?

摘要:如果说去年9月是全面屏手机各大门派混战,那半年后的今天,战局逐渐明朗,异形全面屏当仁不让成为发力重点,华米OV四大销量担当齐发力,一场大战即将上演。


作者:龚进辉

刚刚落幕的MWC 2018展示了今年科技行业的几大发展趋势——异形屏、拍照、AI以及AR,尤其是异形屏,不管是全球领先的大品牌还是闻所未闻的小品牌,均迫不及待地展示它们的异形屏产品,异形屏成为2018年手机外观设计的主流趋势已势不可挡。

近日,OPPO官方正式宣布,搭载超视野全面屏的R15/R15梦镜版即将发布。从海报来看,R15系列与上一代R11s在外观上有很大区别,其采用了当前全面屏设计中屏占比高的异形屏方案。另外,华为、MOTO、LG、小米、vivo等一大波异形屏手机也蓄势待发。

华米OV四大重量级玩家纷纷入场,传递出一个明确信号:在实现全面屏最终形态之前,异形全面屏将成为各大厂商目前全面屏方案中的最佳选择。

异形屏是当下全面屏手机最优解

去年下半年,手机行业兴起全面屏大战,光9月就有6款新机上市,更不乏金立这种All in全面屏的激进派。由于全面屏缺乏明确统一的标准,各大玩家都声称自己是真全面屏,主要有三大门派:一是以小米MIX系列为代表的“窄下巴”设计,二是以iPhoneX为代表的异形“刘海屏”;三是以三星S8为代表的“全视曲面屏”。

其中,三星S8是在原有状态下进一步收窄上下边框,把屏幕尺寸从16:9改为18:9,成本相对便宜很多,也容易实现,国产厂商大多效仿这种设计。不过,这三种设计方式都不是全面屏的最终形态,从字面意思理解,全面屏指手机四个边框位置都采用无边框设计,正面屏幕屏占比达到100%,难点在于当前传感器技术不成熟,无法支撑量产。

从技术角度来看,想要实现“真正”的全面屏,必须在屏占比上有所突破,而前置摄像头、听筒、各种传感器、指纹识别感官原件的安放让手机厂商大为头疼。其中,指纹识别、前置摄像头的安放最为纠结。

先说指纹识别。全面屏手机可行的指纹识别方案主要有四种:一是后置指纹,小米MIX2、三星S8等机型采用,尽管体验上不如前置方便;二是侧边指纹,对指纹识别技术的要求较高,但与智能手机轻薄化发展相悖;三是超声波指纹,受制于平台且影响安全性;四是光电式指纹,受制于自发光的要求,只有AMOLED产品才会考虑。

因此,为了尽可能提升屏幕占比,不少厂商再三权衡后选择后置指纹这一妥协方案。尽管出现以iPhone X为代表的面部识别新方案,但考虑到技术尚不成熟和用户使用习惯,我预测,后置指纹+面部识别仍将是主流解锁方式。

再说前置摄像头。其在非全面屏手机中是通过开孔的方式解决,但在全面屏时代,开孔影响全面屏的颜值,需要使用新方案,主要包括三种:一是隐藏式,把摄像头隐藏在面板的下面,只适用于OLED面板,弊端在于会遮挡进入摄像头的光线,使得成像效果不佳。

二是前置摄像头位置下移,将相机模组或其他元器件放在屏幕下方,自拍需倒过来使用,影响用户体验;三是异形切割,在面板上切出一部分用于放置摄像头,可以提升屏占比。通过对比不难发现,尽管异形切割并不完美,但是目前最可行的方案。

鉴于同质化的全面屏很难得到市场青睐,我断定今年更多的手机厂商将把异形屏打造成差异化卖点,主要用于旗舰机和高端机设计,随着屏幕技术的突破,异形屏可能进一步普及到中端手机。

华米OV齐发力异形屏

提起异形屏,就不得不提iPhone X,去年Q4卖出2900万台,热情的中国用户是购买主力,但其高昂售价还是让不少人望而却步。异形屏想要普及开来,必须仰仗更懂中国用户的国产品牌的力量,毕竟它们占据超过8成的市场份额。

让人欣慰的是,OPPO、华为等头部品牌即将发布异形屏产品,这些重量级玩家轮番登场,不仅为手机行业指引前进方向,也有利于提振仍在观望的用户购买信心,为异形屏的全面流行打一剂强心针。

从预热时机来看,华为P20 Pro首当其冲,OPPO R15紧随其后,vivo X21、小米7则按兵不动。鉴于华为P20 Pro将于3月27日在巴黎发布,其最快也要4月才能登陆国内市场,而OPPO R15将于本月在国内发布,按照惯例发布一周后全面上市。这意味着,OPPO或将成为国内首家发布并量产异形屏新机的手机厂商。

可以预见的是,率先亮剑的OPPO将强势抢占先机,联手其他头部品牌共同促进市场繁荣,推动异形屏手机出货量快速攀升,但一旦当其由增量市场转向存量市场,免不了要打一场硬仗,如何从异形屏大军中突围,将成为手机格局演变的一大看点。

没人会怀疑全面屏手机的未来,其渗透率将从去年的8%猛增至今年的24%,2020年有望达到60%,而异形全面屏这一当下最优解,赛道注定格外拥挤,其格局有望从苹果一枝独秀演变为百家争鸣,如何从这片红海中突围,而不是深陷同质化竞争泥潭,将考验包括OPPO在内的所有手机厂商,必须拿出切实可行的策略。

如何从异形屏红海中突围?

如何在异形屏时代杀出重围?我认为关键在于产品,即基于用户需求的优化。或许你会说,强化渠道布局、增加营销开支也很重要,这话没毛病,但必须认清一个事实:企业整体资源有限决定其必须高度聚焦。

不是说渠道、营销不重要,如果过于倚重渠道、营销,产品投入势必减少,不仅对前沿技术的探索、用户需求的深挖和响应将大打折扣,而且会陷入“只要渠道、营销够强,即便产品不好也能大卖”的陷阱。

事实上,与其关注手机销量、市场份额和行业排名,不如多花点心思在用户满意度上。在这方面,OPPO可以说是一个典范,入行10余年从未卷入过行业撕逼,因为OPPO的关注点始终放在用户身上,绝大多数精力都投入到改善产品和服务中去,让用户满意。

尽管R15尚未揭开神秘面纱,但当下这一波预热已“剧透”其出彩之处,我大胆猜测R15主要有两大亮点:一是更好用的超视野全面屏。OPPO立足点从来都是用户核心需求,其决定将异形屏推向市场,想必摸清了用户痛点,深知第一代全面屏手机的视觉性和交互体验饱受诟病。

从OPPO公布的信息来看,在产品上市之前,OPPO针对异形屏已经做了两件事,一是App适配,二是全屏多任务。前者解决异形屏手机将要面对的App适配难题,网易新闻、今日头条等主流App完美适配;后者则解决了横屏娱乐模式下的快捷操作问题,这些优化将成为OPPO决胜异形屏时代的优势。

二是更智能的拍照升级。拍照是OPPO的传统强项,去年R11通过双镜头实现变焦的突破,R11s通过独创智选双摄和AI美颜实现夜拍和人像的新突破。可以预见的是,R15拍照方面的升级将是重头戏,从官方“AI智能拍照,让美更自然”的宣传语来看,R15此次拍照升级的重心将是AI智能。

值得注意的是,今年1月,美国专利商标局为苹果颁发iPhone X外观设计专利,牵动各方敏感神经。只有OPPO表示很淡定,其针对异形全面屏的前瞻性布局领跑手机行业,远见程度不输苹果,早在去年1月申请异形屏专利包、9月获得专利授权,背后是对技术储备的高度重视。因此,OPPO不仅有充足时间针对异形屏进行优化,更重要的是,可以毫无顾虑地全力开拓市场。

结语

如果说去年9月是全面屏手机各大门派混战,那半年后的今天,战局逐渐明朗,异形全面屏当仁不让成为发力重点,华米OV四大销量担当齐发力,一场大战即将上演。

文 | 龚进辉

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