苹果:我有刘海,vivo:我有全面屏,这次消费者站谁?

摘要:没有人能预测未来手机的最终形态,可能根本没有最终形态,也可能被其他任何设备取代,但至少,已经有人在摸着石头过河了。

一款概念手机可以有多迷人?对于当下的风潮来说,手机正面全是屏幕的全面屏手机就是最酷的手机。在西班牙巴塞罗那的MWC2018展会上,还真有一家让我印象深刻,以至于想单独拎出来写一写的企业。 

这家企业就是vivo,近期总有让人们眼前一亮的手机创新点。在展会上,vivo更是拿出了惊艳的作品——概念机vivo APEX。 

vivoAPEX一露面,就成为了人们的焦点所在。在百度搜索栏输入vivo,下面推荐的第一条就是vivo APEX。 

外媒给出的评价也几乎全是赞美。美国著名科技媒体the verge给出的标题是:vivo APEX非常非常非常接近100%全面屏了!     

engadget撰文称,在使用了这款概念手机之后,vivo显然比我们认为的更加聪明。 

福布斯则直接说:vivo APEX让iphoneX的边框显得太宽了。

看起来的确是这样

不点亮屏幕的话,vivo APEX就是一块平淡无奇的黑色屏幕,但是点亮屏幕之后,你会惊讶于它超高的屏占比,比现在市面上任何一款手机都超出了不止一点。 

vivo APEX在手机工业设计上借鉴了小米,三面都是无边框设计,仅下巴处有一条4.3mm的窄黑边。视觉上,手机正面基本看不到黑边。vivo官方介绍,APEX的屏占比高达91%。 

背面,vivo APEX则用了和iPhoneX一样的竖排双摄像头,稍稍向外突出。正反面都用的是2.5D弧形玻璃,整机看起来十分圆润。只是厚度看起来没有那么薄。

这也难怪,想要做到正面全是屏幕,以往手机前面板上的听筒、前置摄像头,以及各种传感器都必须重新规划设计。对于只有几英寸大的手机而言,这样的设计就相当于颠覆。 

vivo是怎么做的?首先在听筒方面,APEX采用的解决方案是屏幕发声技术,声音通过屏幕震动令人听到。这种方案保证了漏音问题,用户在屏幕任何一处都能听到声音。 

据评测的媒体称,用vivo APEX打电话,声音听起来有点像远处传来的声音——这些替代物理听筒的方法不会像物理听筒效果一样优秀,但是使用过程中不会出现任何问题。 

光线传感器也被隐藏在屏幕上方,宽度只有1.8mm的边框之中,效果良好。坦白讲,光线传感器和距离传感器技术已经十分成熟,锤子科技的坚果Pro2就是最好的例子。 

最具科幻感的功能是“照亮你的美”的前置摄像头。和之前所有的设计都不同,APEX的前置摄像头隐藏在手机的上边框里,有需要的时候,它会自动升上来,不需要时让摄像头消失即可。且不说这种设计的实用性,仅从脑洞就足以看出vivo对未来手机的思考和探索。 

脱离刻板印象的vivo,大胆的创新 

在vivo APEX刚亮相的时候,很多人都在猜测这款手机何时量产,甚至有人说,五年之内不会看到量产的可能性。

但就在MWC2018后一周时间,vivo官方宣布,手机某些技术可以实现年中量产。虽然整机还无法与消费者见面,相信在APEX上倾注心血的vivo不会让我们等太久。APEX就像是一项人工智能技术,还处在实验室阶段,无法给所有消费者使用。但是发展速度足以追赶上我们的期待。

从侧面看出,vivo,这家以线下布局为重要销售渠道的手机厂商,正在树立一个崭新的形象。在过去的几年里,vivo与同门兄弟OPPO被人称为“蓝绿二厂”,使用这两个品牌手机的人也被称为“厂弟”、“厂妹”。 

在人们的普遍印象中,蓝绿二厂惯用的手段是营销,利用冠名各大综艺节目以及签约当红流量明星当代言人等方法,抢占非一线城市人们的心智,完成智能手机的“消费升级”。 

这种办法极其奏效,在刚刚过去的2017年,行业分析公司 Counterpoint公布数据称,OPPO、vivo分别以15%和13%的份额称霸亚洲市场,其次才是小米、三星和华为。相比其他几个被三星和苹果“统治”着的大洲,亚洲的激烈战局别具一格。 

然而,OPPO、vivo深耕线下,吃的是人口红利:在信息不对称的地区,换机潮刚刚开始,而第一时间能够上手体验到的手机就是最好的选择。加上利润丰厚,销售员愿意把OPPO、vivo手机摆在显眼位置并大力推销。 

当换机潮退去之后,竞争对手同样开始在线下发力,手机厂商该如何存活下去?技术创新就是一个最大的突破点。 

在vivo APEX之前,vivo已经有过一次震惊世界的举动,打败了苹果和三星这两个手机巨头:成功量产出世界第一款屏下指纹识别手机vivo X20 Plus UD。 

随着全面屏概念的普及,指纹识别在手机正面已经没有了位置。于是几乎所有厂商选择把指纹识别转移到手机背面。这也导致指纹识别功能被边缘化,人脸识别成为主流的解锁方式,极端如苹果已把iPhoneX的指纹识别功能砍掉,仅留下人脸识别。 

屏下指纹识别是比较理想的解锁方式,很多人不喜欢手机后面有一块圆形的凹陷,影响手机美观程度。vivo是如何做到的? 

屏下指纹是与新思科技(Synaptics)深度合作达成的结果。这项技术的基本原理是光反射。当手指按压OLED屏幕时,借助屏幕发出的光作为光源,照亮指纹纹理,反射的光线传递到屏下的传感器上,绘制指纹图像进行身份判断。 

到了vivo APEX上,这项技术又进行了升级。比起X20 Plus UD 只能在指定的一块小区域内实现指纹识别,vivo APEX 可以在半屏区域内实现指纹解锁。为了不浪费大面积的指纹识别区域,vivo还新增了双指纹识别解锁模式,两只手指同时按在屏幕上才能解锁。 

经过多方评测,屏下指纹识别没有正常指纹识别速度快,通常要慢半秒左右,但并不是不可接受的。 

连搞两个大新闻的vivo,看起来决心向科幻感的方向前进了,比起来动不动就发布刘海屏的安卓手机,不知道高到哪里去。 

智能手机的未来 

一定程度上,vivo的创新也代表着所有手机厂商的焦虑。 

2月28日,权威调研机构IDC发布报告称,2017 年全球智能手机出货量共计达到 14.62 亿台,较2016年整体数量同比下滑了0.5%,是有史以来智能手机行业首次整体出货量下滑。 

其中,销量下滑的主要原因是中国市场已经处于饱和状态,2017年下滑了5%,属跌幅最大地区。根据 IDC 在本月初公布统计数据显示,2017 年中国智能手机市场共出货 4.4 亿台。其中华为、OPPO、vivo 位列前三,占中国市场 53.9% 的市场份额。 

在智能手机发展越来越集中于头部公司时,智能手机长得越来越一致,怎样才能打出差异化?成为了众多从业者心中的难题。 

曾几何时,被誉为“中华酷联”的四家大厂商掌握着头部资源,活的滋润,走到哪里都吃得开,风生水起。 

而随着三大运营商的终端补贴消失,这些依靠运营商补贴获取市场份额和利润的手机厂商面临死亡的风险,只是他们当时还不知道。只有华为决心走向公开渠道,成为日后的霸主。 

以小米、魅族等新兴手机厂商迅速走上了成功的道路,那个时代的手机看起来难度不高,甚至把一位英语老师都哄骗了进来。这些厂商用互联网模式搅动了传统模式的浑水,手机圈内一时大乱。 

当创新最激进的iPhone变得平庸之后,手机的长相就逐渐趋同,有一段时期你甚至分不清魅族各个型号的手机——正面几乎看不出区别。OPPO、vivo等线下模式的手机又重新占领高地。在模式创新的风口刮过之后,技术创新成为了焦点。 

华为将AI带入手机之中、小米成为世界四家同时具备手机芯片和整机制造能力的企业之一、中兴的折叠双屏手机…… 

也许有人说,在不久的将来,这种形态的手机遍地都是。但是现在,又有多少家公司在尝试大胆创新呢? 

没有人能预测未来手机的最终形态,可能根本没有最终形态,也可能被其他任何设备取代,但至少,已经有人在摸着石头过河了。 

本文为 品途商业评论(https://www.pintu360.com)原创作品,作者: 赵子潇,责编:侯梦茹。欢迎转载,转载请注明原文出处: 。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

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