《这!就是街舞》播放量破亿不掺水,成开年网综第一炸

摘要:在易烊千玺、罗志祥、韩庚和黄子韬四大明星队长自带流量的强力加持下,《这!就是街舞》已经让街舞开始主流化。目前,节目第一集播放量已破亿。



美国街舞之王Russell Ferguson                                                       

元宵节当天,在《这!就是街舞》御用编舞之一、美国街舞之王Russell Ferguson富含感染力的舞蹈开场下,百强集结发布会现场燃爆了。 

和现场情况一致的还有该节目第一集在Dancer中的口碑,其暗含中国文化的街头布景、放手队长自由决策的游戏设置、全程去观众化的录制,无不重现了专业街舞竞赛的现场感。

 

而更让中国Dancer感到鼓舞的是,在易烊千玺、罗志祥、韩庚和黄子韬四大明星队长自带流量的强力加持下,《这!就是街舞》已经让街舞开始主流化。目前,节目第一集播放量已破亿。

 

毫无疑问,《这!就是街舞》打响了优酷2018年“一同三新”网综的首炮开门红,同时也开启了中国“街舞年”。

电影级视听大制作  无限满足网友“任性”需求 

“《这!就是街舞》的投入是重量级的”,阿里文娱大优酷事业群大综娱内容合作中心高级总监鲁洁在会上分享。

什么样的投入,就有怎样的产出——也让这款超级网综的制作高度精良化,斩获了从Dancer到网民的一众的关注,热度节节攀升。

不惜预算的四大街头布景,不计成本的酷炫后期,完美炸裂融合之下,铸就堪称电影级画面的质感——这几乎是每个观众对于《这!就是街舞》的第一印象。其中,节目现场的四个街道浓墨重彩,不仅充满街头气息,而且融入了中国元素与四个队长的特色元素,在后期上更是将队长名字、专业术语等文字都以立体灯牌的形式呈现,处处透露着用心的细节备受好评。

然而,争议的声音同样存在。

区别于此前的竞技类综艺节目,《这!就是街舞》的录制完全去观众化,可以说是4位队长和398组选手共同来讲述关于街舞考核的故事。这让Dancer们大呼过瘾的同时,也让普通网友“看不穿”Battle双方实力差距,更对选手的肢体语言和swag这样的专业名词一头雾水。如何平衡《这!就是街舞》的专业性以及普适性,这对于节目制作而言是个继续解决的课题。

对此,总导演陆伟在接受读娱君采访时也表示:“这是我们第一次尝试剧情类真人秀的,在前期赛事的研发上、剪辑逻辑上和给观众的感受上是逐渐往前推进的感觉。因为街舞本身是相对小众化的艺术门类,虽然很多年轻人喜欢,但是对于普罗大众来讲第一需要比较高的审美门槛、第二个需要专业的知识才能看懂。所以,第一集我们主要是做有意识的强化。” 

其实,在采访中读娱君了解到,街舞制作组最初是考虑到了在第一集加入专业性的知识普及,只不过陆伟等制作组有他们自己的考虑:“第一集我们也做过把每个动作都专业分开来的尝试,但是当时我们的想法是说全部都加上去之后,你说对舞蹈完全没有干扰?肯定是有干扰的,懂街舞的人会觉得多此一举,他会影响到一部分的街舞动作和画面,第一集我们没敢冒这个险。” 

可以看出,经验老道的灿星对于用户的需求极具前瞻性,虽然最终坚持己见——当然,对于网友的要求,只有无限超额满足才能在竞争激烈的网综行业夺得头筹,网综“老司机”优酷深谙此道。于是,总导演陆伟表示“科普版”已经准备好了,在今晚播出的第二集中就会有所体现。 

只不过,对于加入用户需求的后期节目能否打动所有人,陆伟无法确定,在他看来,在需求中改进,改进中前进,最终“做好平和这个点就足够”。 

“内容+电商”共同出品  开启网综商业化新时代

除了不一样的综艺表现形式,《这!就是街舞》还开启了“内容+电商”的全新模式。天猫作为电商平台出品方,参与了出品的全过程。

阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东 

阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东表示,《这!就是街舞》承载着优酷、天猫和品牌合作伙伴对网综商业模式的创新与尝试。

内容与商业向来密不可分,每一个话题节目的走红,都会引发同款商品爆款化。已经可以预见,《这!就是街舞》同款毛巾必定会成为观众争相下单的爆款。对节目的热爱往往让粉丝主动吃下“安利”,自发搜寻片中出现的商品并进行购买。 

而天猫和优酷共同出品后则更进一步,据介绍,除了基础的资金投资,双方从节目孵化之处就开始合作,节目的播出、营销、传播、活动都是双方共同发力,天猫的电商基因给节目的招商、用户互动以及节目环节设置都提供了更多的新玩法。 

这种尝试,形成了贯穿娱乐内容和社交直达电商终点的全链路,尊重内容和主动引导使得内容到商业的转化更加完整而有效。当前各平台综艺内容和商业模式同质化严重,《这!就是街舞》在开启了网综全面大片时代的同时,为整个行业提供了更多商业化的想象空间。 

随着不断攀升的热度,全新模式的探索也斩获了更多的认可。除了上线前就被爆出招商金额已超过6亿元以外,读娱君内部消息源透露,第一集上线后节目的招商迎来了一波新高潮。

既吸睛又吸金  优酷“这!就是”系列心机深厚

“网综已经摆脱了对电视综艺的模仿和深度依赖,成为行业创新的新引擎。”

2017年优酷秋集上,杨伟东曾指出当前网综的创新方向可以总结为“一同三新”,即在同一审核标准下的新视听、新故事和新知识,要给观众新的视听审美、新的叙述方式和新的知识信息。

不吹不黑,从第一集的播出情况来看,《这!就是街舞》展现出了符合大片时代下节目的力量——重量级投入,电影级视听制作,高度垂直的综艺竞技模式,引爆了街舞爱好者圈,并呈现出快速向全民辐射的舆论增长态势。

读娱君了解到,节目播出后,节目亮点以及黄子韬等话题瞬间夺得微博话题热搜榜,超25亿次阅读,光微博就超3000万用户讨论。而且,节目的影响力正滚雪球式扩散,更为艺人圈粉无数,涛粉丝非常多的一个艺人增加了17万的粉丝,易烊千玺就不说了又增加了11万粉丝,这还仅仅是微博数。

节目热度如何?一目了然。

值得一提的是,《这!就是街舞》不过是优酷的“这!就是”系列超级网综第一部,接下来《这!就是铁甲》、《这!就是偶像》和《决战双声》都将于今年陆续上线。

近几年来,和网民有天然联系的网综呈现出了更高的发展加速度,而优酷在这方面,可以说准确地把握住了风口和风速。

杨伟东认为,网综在2017年已经开始了二次升级,而今年将进入全面大片时代。最直观的是投入升级,随着巨头入场、网综创新周期加快,平台对网综的投入也从早期的千万量级增长到5000万-8000万的区间。2017年开始,超级网综在投入上再次大幅提升。而优酷对于《这!就是街舞》的投入,更是重量级的。

高举高打的大制作掷地有声,最后它也被称之为“第一集的播出数据是过去18个月以来优酷所有自制节目里面最好的“。

当然,也有人质疑,认为其完全没有达到当下“几小时破亿“的记录。对此,阿里文娱大优酷MAD工作室总经理宋秉华如此解释:“该节目不管是播放量还是评论量,都是最真实、严谨的。作为行业里比较喜欢数字的人,我想说的是,在当下观众注意力无限分散的情况下,大家可以简单换算一下。如果一天之内破亿,那么13亿人中,就应该每13个人中有一个人在今天看了这个节目,对不对?不过,所谓的破亿和UV、VV之间牵扯到很多细节的换算方法,我只能说现在这个数据是过去18个月以来优酷所有自制节目里面最好的且是明显好的。”

或许正是基于数据不掺水,严谨真实,才会在招商六亿之后,节目又被广告主青睐,开启新的招商热潮吧。

尾声:2018年才刚刚开始,继去年在剧集侧弯道超车成功后,优酷马不停蹄加大投入开辟大片式网综新战场。在《这!就是街舞》的带动下,优酷“既吸睛又吸金”的内容盛况已经崭露头角。

文 | 香满月


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