翻过版权这一页,数字音乐下半场比拼的是什么?

摘要:播放平台、唱片公司、艺人之间的纵横捭阖,最终催生了一个迥异于过去的市场,而从网易云音乐和华研国际的战略合作中透露出未来数字音乐发展的三大趋势。

在网易云音乐林宥嘉《致姗姗来迟的你》这首歌的下方,有一条评论的点赞数超过了19.5万次,这条评论的作者「ycg-侯家方」恋人撒娇式地抗议道:「@网易云音乐 必须搞定林宥嘉五月天版权!!必须!必须!必须!!!!」

3月1日,19.5万次点赞终于等来了一个圆满的结局。

这天,网易云音乐和华研国际宣布达成战略合作,合作的核心内容之一是,网易云音乐获得华研国际旗下目前全量音乐曲库的授权,包括田馥甄(Hebe)、S.H.E、林宥嘉、炎亚纶、陈嘉桦(Ella)、任家萱(Selina)、动力火车等华研艺人演唱的音乐,均已在网易云音乐上线。

曲库一度是网易云音乐的短板,不过,经过近一年来的努力,这家颇受年轻用户青睐的音乐APP曲库获得了切实的提升。

仅2017年12月,网易云音乐就陆续与Kobalt Music、台湾丰华唱片、天娱传媒等多家唱片公司达成战略合作。截止目前,网易云音乐已经获得了欧美、日韩以及华语等日益丰富的音乐版权内容。

与此同时,今年2月,在国家版权局协调推动下,腾讯音乐与网易云音乐就网络音乐版权合作事宜达成一致,相互授权音乐作品,达到各自独家音乐作品数量的99%以上。这一合作标志着音乐版权市场调整告一段落。

播放平台、唱片公司、艺人之间的纵横捭阖,最终催生了一个迥异于过去的市场,而从网易云音乐和华研国际的战略合作中透露出未来数字音乐发展的三大趋势。

其一,对平台来说,曲库规模仍然重要竞争力,尤其是那关键的1%。

「二八法则」在数字音乐同样适用,也就是说,不到20%的歌曲产生带来了80%的流量。所谓「单曲循环症」的流行便是有力的例证。美国俄亥俄州立大学的音乐理论学家David Huron调查发现,人们听音乐时,超过90%的时间其实是在听以前听过的。

很多用户常常会有这样的体验,喜欢重复循环播放着同一首歌,甚至可以循环播放几个小时,听歌时整个人都沉浸在歌里,甚至有眼眶湿润的感觉,因此,一些心理学家也把这类行为归入「强迫症」的一种。

不过,在音乐研究者看来,重复正是音乐的一种普遍性属性,不但体现在人们偏好反复听同一首歌,同样也体现在音乐人在编排某一首歌曲时,特别是副歌部分,也会在不断重复一些旋律和歌词。

网易云音乐未能从腾讯音乐获得的那1%授权的歌曲,可能有一定比例的正处于「单曲循环症」的高发区,而通过与华研国际、天娱传媒、台湾丰华唱片等公司的合作将有可能快速扩大能够产生那80%流量的热门金曲的库存。

其二,对用户来说,永远是跟着偶像走,只有付出感情,才会收获有价值的UGC内容。

林宥嘉在华研国际时期的歌曲上线网易云音乐,带来的不仅仅是曲库的扩容,更重要的是带来了一大批活跃粉丝。

3月1日当天,在林宥嘉「今日营业中」专辑下方评论区瞬间切换到欢乐模式,用户so-cute-kylin说「网易:我们又拿到新版权了!这句话心酸里带着点可爱哈哈哈一眼看到Yoga超开心!终于等到你!」

活跃的评论区、比歌词更精彩的评论内容,是网易云音乐的一大特色,并由此带来了超高人气和口碑。基于对用户UGC内容的二次营销,从2017年的杭州地铁“乐评专列”刷屏到《2018,音乐的力量》视频的流行,都赋予了UGC评论流以感情的色彩。

每个人的青春,总有一段兵荒马乱,需要一个地方把故事讲出来,在林宥嘉《全世界谁倾听你》的歌曲评论区,就有这么一部微型非虚构作品:

「约了一群朋友一起去看,顺便把我暗恋了两年的男孩也约出来,我坐在7排09,他坐在7排07,电影里猪头去追燕子时,猪头喊我爱你,我偷偷用嘴形说了这三个字,然后在心里放下了这份感情。因为7排08坐着他的女朋友,而我并不想当别人感情的插足者。从你的全世界路过,终究还是无法在终点遇见你。」

情感是催生用户黏性的酵母。QuestMobile发布的《2017年中国移动互联网年度报告》展示了这种建立情感联系的UGC生态所带来的澎湃红利:网易云音乐活跃用户30日留存率行业第一,同时入选一线城市移动网民最爱TOP10 APP和二线城市移动网民最爱TOP10 APP第一。

其三,算法越来越重要,平台和音乐人都得重新摸清机器推荐的规律。

相比传统唱片工业,基于人工智能的算法推荐,更有利于原创歌手脱颖而出。

过去在线下实体店,磁带、CD、唱片的分类大都按照流行、摇滚、古典或者大牌艺人进行分类,而在数字音乐平台,引入了消费场景的全新分类方式,诸如最适合跑步听歌单、咖啡馆歌单和通勤地铁歌单等等,不同的分类方式也给传统的大红大紫的大腕儿艺人们带来了新挑战。

据VICE报道,某个知名独立厂牌的匿名员工透露,一些无人问津的音乐人之所以能在流媒体上大放异彩,因为他们的音乐兼容性很强,能够被归入各种不同的歌单,从而得到更多曝光机会。

数字音乐的付费原则依然是遵循着「偶像-粉丝」路径,但这背后的推手开始部分让位于算法和平台对版权的运营能力。依据对用户历史收听纪录的分析,能够成功推荐给用户喜欢的新歌,而专业的版权运营能力,则能把音乐推给更多的听众。这两者已经成为各大数字音乐平台重要的核心竞争力。

艾瑞咨询报告综合酷狗音乐、酷我音乐、QQ音乐、虾米音乐等多个平台公开数据发现,在2017年全网上线的数据专辑中,相比2017年有两个巨大变化,一是欧美音乐占比提升;二是李志、谢春花、好妹妹乐队等独立音乐人受到更多关注。虽然这两部分都是增量,但一个值得注意的是,在8张欧美音乐数字专辑,网易云音乐在6张专辑中实现销量第一。

颠覆式创新总是在边缘发生,一如Spotify 创始人 Daniel Ek在2014年接受《纽约客》采访时说道:「我们不是处在音乐空间,我们是处在瞬时空间」,这句话的通俗版本可以理解为:算法不仅在改变我们的听歌方式,更在改变音乐的创作方式和整个行业。

作者:波波夫

来源公号:波波夫同学


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