网易云音乐牵手多家唱片公司,目的为何?

摘要:网易云音乐宣布和华研唱片达成战略合作,这是继去年11月至今,网易云音乐牵手的第4家唱片公司。


3月1日,网易云音乐宣布和华研唱片达成战略合作,这是继去年11月至今,网易云音乐牵手的第4家唱片公司,再加上和全球领先的音乐版权管理机构Kobalt Music、台湾最大数字音乐平台KKBOX及腾讯音乐娱乐集团(TME)达成的版权授权与合作,网易云音乐在版权上不断传来了利好消息,而这不仅使其有了更强的行业竞争力,也使其在华语音乐铺路人的道路上走得更远。

牵手华研国际又拿下新版权

S.H.E、林宥嘉、阿桑等艺人歌曲登陆网易云音乐

昨日,对于云村的音乐爱好者们而言是一个值得开心的日子,网易云音乐又拿下新版权——获得台湾最大唱片之一华研国际旗下目前全量音乐曲库的授权。除了版权,在华语音乐的宣传推广和原创音乐人的扶持培养方面,二者也将展开多样化的合作。

华研国际是台湾最大的唱片公司之一,也是台湾唯一股票上市的音乐公司,享有“天团宫”之美誉。旗下拥有S.H.E、炎亚纶、动力火车、林宥嘉、曾之乔、Popu Lady、周蕙、F.I.R.、邱胜翊(王子)、郁可唯等众多实力艺人。目前,这些艺人的演唱歌曲均已在网易云音乐上线,网易云音乐的经典热门华语曲库更加丰满了。

 这样的好消息,引得网易云音乐用户拍手称赞,毕竟为了听歌在手机里留存多个音乐播放软件是伤害用户体验的,看着自己歌单中的灰色逐渐点亮,对于驻扎云村的用户来说,是最值得高兴的一件事。

 而对于华研国际来说,这次与网易云音乐达成合作,也是一个更合适的选择。首先,网易云音乐的用户活跃度很高,据QuestMobile发布的《2017年中国移动互联网年度报告》显示,网易云音乐活跃用户30日留存率行业第一,同时入选一线城市移动网民最爱TOP10 APP和二线城市移动网民最爱TOP10 APP第一。

 除此之外,网易云音乐在宣传推广上的能力,也是值得关注的。此前读娱君就强调过,网易云音乐的曲库收听率达80%左右,国内一般水平处在40%以下,这个数据证明网易云音乐内部为用户推广歌曲的效率很高,偏冷门的歌曲也能被小众喜好的用户听到。

 而这个能力对于唱片公司来说也是至关重要的,在分众化时代,每一首歌都能被人听到,既实现了它的艺术价值,也有利于实现歌曲的商业价值。同时,唱片公司也需要不断推出新人,而这些新到市面上的歌手、作品,就能通过网易云音乐的宣传推广实现受众覆盖的高效化、精准化。

 那么最后再从网易云音乐的角度来看,这一次与华研国际达成的战略合作,再次丰富了自己的音乐版权,为用户带来更好的使用体验。网易云音乐一直以用户为先,在积极努力争取版权,增强了用户对其的信心,也对潜在用户展示了自家产品的魅力,从而吸引更多用户尝试、体验到网易云音乐的品质感和趣味性。

同时,这次合作也是对其他版权持有者放出了一个信号——网易云音乐值得被信任,这为其未来吸引更多版权合作做好了铺垫,而这也是行业对网易云音乐这个算是后来者的极大认可,使以用户为先、以音乐为纽带的音乐平台与版权方相辅相成、共同发展。

网易云音乐做对了什么?

 华研国际只是网易云音乐加码版权布局、增强用户体验的一个节点。在近一年来,网易云音乐动作不断,在与日本爱贝克思、亚洲数字音乐领导品牌KKBOX、国风行业龙头米漫传媒达成战略合作之后,更曾在2017年12月一月内3次官宣版权合作,包括与全球领先的音乐服务公司Kobalt Music达成战略合作、与台湾丰华唱片达成合作、与天娱传媒达成战略合作。

 而在今年2月,在国家版权局的推动下,网易云音乐与TME就网络音乐版权合作达成一致,双方将相互授权音乐作品,授权范围将达到各自独家音乐作品数量的99%以上。

 在网易云音乐短时间接连放出版权利好消息的背后,是网易云音乐对音乐版权这一核心资产需求的不断发力,也突显了网易云音乐在产品运营模式、生态建设上的独特优势,而这也将为华语乐坛的下一阶段全速发展做好铺垫。

 俗话说“要想富,先铺路”,网易云音乐就是华语音乐行业的铺路人。其通过不断获取版权,进一步实现了歌曲这一产品在用户、平台、版权方三者之间的流通。

 从用户角度来看,网易云音乐带来了更多的音乐内容,并通过高效的算法以“日推”“歌单”等形式,将用户可能喜欢、未曾听到的音乐送到耳边,并辅以乐评、音乐短视频等形式,让用户在产品中有更丰富的音乐相关体验。比如网易云音乐推出的《音乐好朋友》节目,就备受其上用户好评,甚至也通过该节目发现了更多的优秀原创音乐人,“好期待下一期旅行团的改编啊”网易云音乐的用户在某一期节目下如此留言。

 而这样的动作,也是延伸了版权方、音乐创作者与用户的连接。在网易云音乐内版权方、音乐人都可以有自己的个人账号,用户在关注了之后其发布的动态消息都可以在“朋友”标签页中看到,让版权方和音乐创作者能更直接地与用户进行音乐方面的沟通;同时,音乐创作者也拥有自己的网易云音乐指数,通过各种后台数据,能够让内容生产方更好的了解市场反馈,从而对自己音乐产品的调整有据可依。

 同时,网易云音乐接连不断的合作,也是为音乐产品在海内外的流通带来了机会。如其与台湾数字音乐平台KKBOX的合作,就将大陆的音乐作品带向台湾甚至亚洲。

 当然,音乐产品流通的效果也很显著,除了前文说道的曲库收听率,网易云音乐数字音乐专辑的销量也不可小觑。据艾瑞咨询发布《2018年中国数字音乐消费研究报告》,在2017年全网上线的20张数字专辑中,网易云音乐共取得13张专辑销量第一的成绩,其中“网易云音乐在欧美音乐与独立音乐数字专辑方面表现更突出”。报告中的《2017年中国全网上线主要数字专辑销量》表,共包含8张欧美音乐数字专辑,网易云音乐在6张专辑中实现销量第一。

 这对于版权方来说,这样的成果自然是欣喜的,等于证明了在互联网进入音乐行业后,仍然能够实现音乐的商业效益。

 而网易云音乐也试图在数字专辑之外,探索更丰富的商业模式,比如与音乐人合作,为他们举办线下演出,帮助他们增加个人收益。尤其是对于原创音乐人来说,这一点极为重要,因为个人或小团队举办线下演出的成本是非常高的,不止是资金成本,人力上的消耗其实更为难音乐人及其团队,网易云音乐则通过自身大平台的优势,来解决这一问题。

 换句话来说,网易云音乐就是在以音乐产品的流通为基础,构建多维度的音乐相关服务,面向用户也面向产业端,脚踏实地地耕耘音乐行业,为音乐产业的发展探索、铺路。而这也是其能不断吸引众多版权持有者与之合作的根本原因。

 不止是有温度的音乐软件,网易云音乐要做华语原创音乐的铺路人

 当然,铺路还不仅仅如此。

 网易云音乐近两年在原创音乐上不断发力,既帮助大众发现了陈鸿宇、谢春花、房东的猫等原创新人,也助力万晓利、赵雷等原创前辈在年轻人中的知名度传播,此次与华研国际的合作,官方也提到会在原创音乐人的扶持培养上展开合作。

 在原创音乐已经进入大众视野后,大唱片公司也开始了对自家原创音乐人的培养,对于唱片公司来说,虽然曾经拥有丰富的推新人机制,但在互联网大环境的改变下,其原本的行事方法需要嵌入新的商业逻辑,与数字音乐平台的合作是必然之路,而将公司内部的原创新人放到与独立音乐人同样的位置,也并非是吃亏的。

 首先这样的选择,能够更快的检测出自家的音乐人是否更适合当下市场,从而调整策略,其次,这样放下大公司的“架子”,也更亲近普通用户,有利于唱片公司当下的发展。

 而网易云音乐也拥有足够的推原创新人能力,并且在这一方面不断投入资金和资源,这一点似乎不用多说:

 2014年,网易CEO丁磊在网易云音乐发布一周年的庆典上,号召各界加大对原创音乐的关注,并提出网易云音乐率先投入巨资,支持原创音乐和独立音乐人。

2015年,网易云音乐推出“理想音乐人”计划,为优秀原创音乐人提供一块纯粹的成长原土,帮助他们展现才华和实现音乐梦想。

2016年底,网易云音乐推出“石头计划”,投入2亿资金,从专辑投资、歌曲推广、音乐人培训、演出、赞赏、音乐人周边、音乐人指数等七大方面,为原创音乐人提供全方位扶持。

2017年,网易云音乐上线了如《音乐好朋友》等自制音乐节目,帮助原创音乐人扩大粉丝受众圈层,受到用户和音乐人的双重好评;

2018年初,网易云音乐举办中国第一个独立音乐人盛典“硬地围炉夜”,为原创音乐吸引更多的目光。

 

艾瑞咨询一份最新报告中的数据显示,2017年,好妹妹乐队、谢春花、Faye飞、刘昊霖、旅行团等独立音乐人的数字专辑,在网易云音乐的销量超过了其他平台销量的总和。正因为网易云音乐对原创音乐的倾入和坚持,在这一年,入驻网易云音乐的原创音乐人突破5万人,相比于2016年底的2.5万人,增长了100%。网易云音乐已成为当下中国原创音乐的重镇。

在这样的背景下,网易云音乐无疑为华语原创音乐的发展做出了巨大的贡献,也将会吸引更多的唱片公司与网易云音乐在除了版权授权之外的其他方面,形成更多形式多样的合作。

 在今年初,网易CEO丁磊给95后网易音乐人的回信说,网易云音乐的使命很简单——将更多美好的音乐介绍给千千万万的音乐爱好者;希望通过自己的力量,让这个产业尽量公平,让所有的音乐人尽可能站在同一条起跑线上。读娱君也希望,在这条路上,会出现更多好听的歌曲,看到更多人的成功。

来源:读娱

作者:林不二子、王漫漫

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