关于艺术片导演的正确睡姿,附:小号突围指南

摘要:打心眼还是佩服这位小姐姐,以及默默在她背后耕耘的团队(如果有团队的话)。毕竟,以如此迅雷不及掩耳之势,在一片哀鸿小号中打造出10W+爆款内容,且2小时后便开始接受媒体专访,是多么敬业的自媒体人!!!

文娱价值官解读

打心眼还是佩服这位小姐姐,以及默默在她背后耕耘的团队(如果有团队的话)。毕竟,以如此迅雷不及掩耳之势,在一片哀鸿小号中打造出10W+爆款内容,且2小时后便开始接受媒体专访,是多么敬业的自媒体人!!!而对小姐姐所在的大学教学质量,价值官也是深感服气的!

撰文丨奈酱 编辑丨沈多

别嫌腻,我们再来看看这位因为《张杨导演,我爱你》蹿红的小姐姐。

之前孟静老师说,不放小姐姐照片,毕竟她是素人,甚有保护之意。价值官觉得是孟老师想多了……小姐姐冗长的陈述下放了N多自己的美照,且有两段哭哭唧唧的视频,足以说明小姐姐渴望被观众发现的决心。

而这种对个人形象传播的决心,也显示出一个营销项目主体,或其幕后团队经过缜密设计、包装后的工作态度。在这里,我们首先看到了一位自媒体人该有的敬业精神!

就在几天前,文娱价值官(ID:wenyujiazhiguan)刚刚发布了一篇分析自媒体转型、发展现状的文章

《咪蒙、新世相偷偷摸摸做新东西,小号们该怎么办?》 。

文章中,文娱价值官(ID:wenyujiazhiguan)记者就自媒体困境进行了深入分析:首先,大V们转型——胡辛束开了奶茶店“杯欢”;咪蒙开了成长励志课;papi酱上了综艺,拍了电影;新世相则是开了读书会,做了直播答题,整个行业的头部已经完成商业转型。

而自媒体中的大多数生存状态堪忧。据2017年新榜所做的自媒体人收入调查,月收入万元以下的自媒体从业者占比达91%,而这个数字在2016年末的调查中还是80%,此外,收入在1-2万元的占比仅为5%,2万-10万的占比为2.7%,10万以上的占比0.7%,而100万以上的从业者仅占0.6%。据拉勾网数据库近10万个新媒体岗位相关数据得知,2016-2017年,新媒体人岗位的平均薪资仅为7.75K。

自媒体的核心竞争力是内容,并非微信传销卖货,因此创造出10W+这样的文章仍然是自媒体人夜以继日笔耕不辍的目标。

然而随着读者的成熟,内容产品的暴增,一篇10W+(真实流量)爆款实在稀有。数据显示:2017年,微信公众号共产生近42万篇10W+文章,其中近52%的来源于500强账号,阅读集中度显著。

由此可见,大号因为粉丝基数多,内容资源丰富,打造10W+的概率更大。而小号的突围则属于千军万马过独木桥,写好了出个爆款,写不好弄巧成拙,还有被封号的风险。

再来看看我们的佛系文艺小姐姐,这篇爆款首先是在安全范围的内容,虽然网上不少编辑老师质疑小姐姐的文笔不够大学生水准,但价值官却看到一个自媒体人倔强的努力——字数可真多啊~~~~~~~~

写八卦会被封号、碰时政要慎重、有时候写个社会热点都可能因为不够正能量被删,但是——小姐姐的“选题”特!别!好!

爱情!!!

这是一个可以自由表达的主题,但在自媒体内容中又属于大家不稀罕下笔的题材:容易写散,写的无聊,太个人化,打不出共情牌,煽动不起广泛热议。

可谁知道,小姐姐居然胜出了呢?

在遣词琢句上,我们虽然在《张杨导演,我爱你!》中找不到学习的方向,但在标题中,我们看到了成功的模板:一定要把关键词、热点人物放在开始!!!(编辑说了多少次,运营同学就是不听,看看,这下有范文了吧?)

价值官记者电话采访了北师大心理学毕业的心理辅导老师马敬老师,他通过自己积累的案例总结道:“如果一个人对另一个极度渴望表达爱慕,更有可能把‘我爱你’放在表达的最开始,这也是一种情绪的宣泄。”而标题最开始的“张杨导演”四个字充分说明,一个爆款标题里,知名人物、社会地位,才是打开读者好奇心的那把钥匙。

接下来,进入到自媒体的核心竞争因素——内容!

虽然被装饰成纯棉纯麻的宝贝清新风,但“睡了一个导演”显然是这篇文章的大看点之一。你问问周围,几个人能看得下去这样絮絮叨叨的文章?大部分直男都跳着找性爱描写呢!而直女同志们,看看照片,视频,内心感慨一下“这女的还不如我呢!”“睡的不过是个过气导演罢了……”

大家从这篇文章中总结不出什么人生哲学,甚至找不到共情的东西,即便在我们这样的小芝麻号,这种文字质量都肯定被主编枪毙。可是,小姐姐却创造了10W+耶!只能说,睡导演这件事本身还是为内容赢得了关注度。

但是,小姐姐这样佛系的文青,不是很多么?为什么她能成功的睡到导演?又能成功打造爆款内容呢?

是的,作为一个资深文娱记者,本人身边文青环伺,对于女文青睡导演的故事能讲个三天三夜不打瞌睡。导演并不难睡,只是一线正当红的导演难度较大而已。看小姐姐的“瞄准”路径不难发现,大导躲过一劫是因为他们见的美女文青不要太多,真能入他们法眼的不仅要漂亮、是文青、本身还是明星有一定影响力(不比如了,自己脑补旧闻吧)。

而张杨导演虽然在2017年拍了两部口碑甚好的艺术片《皮绳上的魂》《冈仁波齐》,可终究不属于商业大导和十亿俱乐部的成员,说过气都不为过。这样的“艺术范儿”导演,自己每天日子过的很“飞”,其实是最容易切入的角色。加上导演自己的“不婚主义”标签,更让那些追求艺术的姑娘,和目的明确的姑娘们,放胆来扑。

因此,论证如下:扑倒一个过气直男结了婚但号称不婚导演的可能性,80%!

在自媒体人有勇气睡了这样的导演之后,也不能高枕无忧。接下来,要和小姐姐一样奋笔疾书,毕竟,“成功的机会只给有准备的人”。

内容表达的风格要鲜明,定了“文艺小清新配乐诗朗诵”的主基调,撰稿者就要循着这个思路贯彻到底。在这篇文章里,文字和视频中的调性非常一致,这很重要。

在这里,价值官要表扬小姐姐构建的两个争议靶点:名人效应+数据效应。

名人效应是以三毛和河西为臆想,带入自己和导演的情感。后续看,读者首先在这点上展开攻击。

数据是读者喜欢看的细节,小姐姐用计算器算出了这样的缘分:

名人效应和数据分析,构成整篇文章的最大看点,更建立起一座读者的话题中心。看到真实数据的厉害了吧?当然,自媒体人数学水平再高一些效果更佳。

文章、标题完成后,运营是接下来的大戏,也是自媒体小号们难以突破的掣肘。

《张杨导演,我爱你!》这样的标题看起来过于抒情,第一次遇到它我是屏蔽的,没有打开。但是当不停有人推荐记者阅读,在我打开后,直到看到最下面令人捧腹的评论,才意识到这篇文章的价值。在记者看来,这篇文章的内容质量还不如下面的评论高呢,但是小姐姐敢于把这些嬉笑怒骂的评论放出来,何尝不是一种领悟?咳咳咳,而在自媒体运营上,何尝不是一种技巧???

《张杨导演,我爱你!》评论

当传播高峰到来,我甚至看到小姐姐闪着泪光的眼睛……

但是,即使达到10W+这样的目标,工作仍没有停止!小姐姐比其它10W+作者高明的是,她果断的在第一热度时间接受了媒体采访,把二次、三次、四次传播的工作,做到细致入微。因此,对于那些质疑小姐姐不是出自传媒类大学的人,我表示愤慨!这样精密的传播学技巧,怎是我们这些庸庸自媒体小编的水平?

小姐姐接受凤凰视频《风直播》采访

在接受直播采访中,小姐姐素面朝天,回答的表现也是坦诚直白:“高中没考上……我是个目的性很强的人……被包养……身边有几个小哥哥……参加饭局……目前电影学院进修……”信息量越来越大,激发观众们更多的好奇心。对于这样赤裸裸的公开,不由想起以前在网上爆红过的女孩们:小G娜、潘霜霜、安娜金等。

所以,可以肯定的是,这篇《张杨导演,我爱你!》的文章价值不仅仅是10W+,它之后为小姐姐带来的商业变现能力,很快就会展现出来。

爆款,仍然是大号小号逐鹿自媒体市场的唯一武器。此前,在价值官《咪蒙、新世相偷偷摸摸做新东西,小号们该怎么办?》一文里,作者对自媒体的转型和商业化也有客观分析。“ 首先,从优质内容出发,仍旧是竞争力的源头,在自媒体如日中天的时期,特稿形式的内容和文字是极具传播力和传播价值的选择,而在ONE实验室解散后,似乎代表了特稿内容仍旧不能很好的商业化,但特稿可以带来的内容深耕方向是正确无误的,近日,原ONE实验室团队再做公众号故事内核,在茅侃侃的热点中生产了第一篇精致的爆文《了不起的茅侃侃》再次刷屏,而精良的内容极具转化为原生广告的潜在价值。”

其实,自媒体人睡不睡过气导演是个人自由,但做一个想要“出头”的自媒体,就必然要经过很多付出,虽然红利期已过,但随着对大号的监管加强,小号们的新陈代谢,有资本加持和内容团队的中端自媒体人,仍然存在突破的可能。

头部自媒体转型已经完成,而跟风的商业化变现未必是可复制的模板,每个自媒体都存在个体的属性,特质,甚至是宿命。反观《张杨导演,我爱你!》的作者,能在纷乱的市场中能以无畏的姿态杀出一条路,实现了她接受采访时说的“我想成功!”的夙愿,这已经展现出内容生产的巨大能力。

最后,对小姐姐的私生活,不妄加评价。但对她的敬业精神,我们领导准备给我们开会加强学习呢。

1.文章为文娱价值官原创作品,首发于文娱价值官微信公众号ID:wenyujiazhiguan

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