区块链+游戏是噱头还是蓝海,为啥没人玩?

摘要:区块链并非平台革命,这项新的技术与概念需要重塑大众认识的,或许需要做区块链游戏的人们需要拿出更具有颠覆性甚至是想象力的产品,才可以再次走到风暴中心了。

春节前后这段时间,整个互联网行业最热门的关键词无疑是“区块链”。先是有陈伟星和朱啸虎的隔空嘴仗,节后又有无数的“三点钟无眠群”雨后春笋一般冒头。

不过,区块链技术与游戏产业的交集部分,似乎并没有借势被推到一个更高的热度上。相反地,已经有一些项目或团队陷入了困境。根据外媒报道,在Twitter上最受欢迎的Crypto Vigilante在前几天宣告关停。

近日国内也有媒体报道青蛙dog、乐狗云等区块链游戏项目倒闭、关停的消息。回头看看,一度成为标杆的《CyptoKitties》爆出成交价新高也已是数月之前。

从前景无限到短期出现颓势。第一批产品或团队的倒下,是因为现阶段区块链+游戏为时尚早,还是仅仅因为他们没有找对方向?其中的原因和由此引出的其他可能性,都值得我们思考。

类型单一、画像不清,区块链游戏没人玩

一些团队在区块链+游戏方向先行试水没有成功,也显露出了现阶段区块链游戏面临的困境。在葡萄君看来,困难主要集中在几个方面:其一是产品类型过于单一,多数都是以近似《CryptoKitties》的形态出现,缺乏品类开创性;其二是用户画像不够明晰,面向币圈用户还是游戏圈用户,区块链产品只能偏重其一;此外,国内政策对ICO的禁令,也会影响到产品变现或用户积极性等因素。

区块链是分布式数据存储、点对点传输、共识机制、加密算法等计算机技术的新型应用模式。区块链技术采用高冗余分布式共识,使得用户的隐私信息、个人财产难以被泄露或盗取。这就为交易/交换玩法提供了优势条件。

最先尝试结合游戏元素的《CryptoKitties》利用到了区块链技术的部分优势。比如通过区块链技术的加密优势,《CryptoKitties》让用户安全地持有“猫咪宠物”这一资产。同时配对、繁殖能产出新的猫咪。基于区块链的运作机制,个体猫咪有独一无二、不可复制的属性,使得此类资产在某些组合下形成高稀有度,从而卖出高价。

这也是目前此类区块链游戏的基础形式。《CryptoKitties》上线三个月内销售额就接近4万以太币(合人民币1亿元以上),产品火爆之后国内公司纷纷效仿。网易推出了《网易招财猫》、百度推出了《莱茨狗》、蓝港宣布与美国公司联合研发《加密狗》。除了不涉及直接法币交易外,上述产品与《CryptoKitties》大同小异:其中的宠物都具备唯一性、且价值与稀有度相关;可通过配对等方式产出新的个体。不过除了这一批产品公布时有媒体的集中报道外,后续鲜有新的动态,也没有见到国内游其他品类的区块链游戏集中出现。

如此集中的跟进不由得让人质疑,在不开放相应交易的前提下,能吸引到足够的用户参与其中吗?这其实也就说到了第二个问题,区块链游戏到底做给谁——是币圈玩家,还是游戏用户?

作为新兴技术,区块链在各个应用的方向都容易受到较高的关注。《CryptoKitties》建立在以太坊(Ethereum)平台上,通过以太币实现交易(以太币是目前价值仅次于比特币、市值第二高的加密货币),其宠物资产卖出百万美元高价的现象,曾引起媒体的广泛报道。

作为游戏,《CryptoKitties》和一众模仿者没有太多游戏性可言,核心玩法简单至极。虽然一度造成以太坊拥堵,但其目前的DAU也只有1500左右,显然不能算作一款成功的游戏产品。大家更看重它的与数字货币的联系,这使其看起来更像是面向币圈受众的。

不过如果要面向币圈受众,相比常规炒币的项目,宠物类产品也没有表现出额外优势。尤其在国内虚拟货币还要受到ICO禁令的限制,产品变现、用户交易热情都会受到影响。从活跃数据滑落、部分项目关闭的情况来看,区块链养宠物这一众“类CryptoKitties”游戏,显然难以成为“区块链+游戏”的主流形态。近期也有消息称网易《星球》游戏中的“黑钻”价格下跌九成,一时间,似乎区块链+游戏找不到合适的方向了。

区块链+游戏还有哪些可能性

尽管区块链养宠物等形式存在一些缺陷,但区块链技术具备的多种优势,都有机会对游戏内容、用户行为乃至产业结构产生影响。与专属宠物的原理类似,区块链技术同样可以用来制作玩家个性化内容(想想看个人专属的英雄皮肤?);再如区块链记账更为透明、安全的特点也可以为交易平台所用。

基于已经发布的白皮书或是出现的实例,我们能看到区块链+游戏已经在做的一些尝试。

1. 特色DLC/其他玩家专属内容

区块链宠物没能聚集大量游戏玩家,不过其中强调的“唯一性”和“用户专属” 依然能够成为吸引游戏用户的特质。

前几日,欧美大厂育碧就宣布进军区块链业务,并基于相关技术探索专属DLC和数字财产保护类的应用。育碧的一位高管Lidwine Sauer指出了区块链这方面的优势:它让用户能够拥有独一无二的数字收藏品、无法复制并且100%归用户所有。

她还举了《星链:阿特拉斯之战》的例子——游戏中的飞船由玩家在现实世界的模型所创造,每一艘飞船都具有唯一性并且能体现到游戏中。而借助区块链技术,玩家可以有更多的自主创造空间。这在重视收藏交换或是重视外观展现的品类上都有一定的应用前景,比如类似《炉石传说》《万智牌》的TCG/CCG游戏,再如《英雄联盟》《DOTA2》等MOBA游戏。

从这样的游戏需求去反推,区块链宠物类并非完全不可行。如果绑定强力IP,势必会有截然不同的境遇。比如说养一只其他人都没有的Pokemon、抓一条《魔兽世界》里的龙,先不考虑实现难度,这样的宠物是不是至少听起来很诱人?

2. 优化棋牌、答题等品类的信任机制

历史悠久的棋牌游戏和去年刚兴起的答题游戏,都面临着一个共同的问题,即用户对于运营方的信任问题。比如,邀请我的好友是真人还是AI?你所说的100万奖金池是不是真的有这么多人来分?这也是相关受众的核心痛点之一。

区块链技术中应用到的去中介化、智能合约都对解决信任问题有积极作用。如果运营方做到相应部分的数据上链,更能方便玩家看到一起分100万答题奖金的究竟是10万人还是10人、厂商的宣传是否只是噱头。在此之上的透明度也能成为博彩、答题产品的重要卖点。

3. 玩家数字资产交易平台

图片来源:ICORating

一直以来,典型的游戏资产都处于封闭体系中,缺乏共通性。像暴雪战网点数、腾讯Q币等虚拟资产尽管具备一定的通用性,不过都仅限于自家产品矩阵内,玩家间交易行为也相对受限。而外部的游戏资产交易平台又存在不少漏洞,不时出现“卖家道具追溯”或“买家黑卡付款”等手段的欺诈。

此外,虽然多数国家的法律都保护游戏中的虚拟资产,但游戏资产依然严重依赖于产品的存续。遇到特殊情况(比如网游关服),用户的虚拟资产很可能变得一文不值。

区块链技术的出现,则有望改变玩家虚拟资产流通、交易受限的局面。通过区块链将数字道具转换为加密资产,能降低玩家交易门槛和交易风险,同时玩家的交易不再仅限于单一游戏/平台内。

DMarket、Gameflip等都在做这个方向的尝试,虽然现阶段能否吸引足够的合作方和用户依然存疑,但还是展现了一种可能性。

4. 游戏分发平台

近几年移动支付发展得十分迅速,不少游戏相关的平台也开始支持国人熟悉的支付方式。不过在支付方式相对传统的国家和地区,购买数字游戏依然要经历复杂的步骤,传统支付方式手续费率高、结算周期长。这样的环境下,利用区块链技术提升结算效率也是一种可行的思路。

ALAX平台做出了一些双币种的尝试。ALAX可以简单理解成基于区块链的手机应用商店,由区块链技术公司Decent和游戏分发平台Dragonfly(主体为国内的苏州蜻蜓信息科技)合作搭建,并于近期发布了白皮书。

在ALAX上,玩家买入代币ALA(非加密货币,类似于Q币)来购买游戏,ALA存入开发者账户,并且可以在开发者提现时用法币来结算。ALAX上能实现自动化的收入分成,同时还设有加密货币ALX(总数恒定、用于ICO;可单向兑换为ALA,1ETH=10000ALX),借助区块链技术的优势来保证交易记录的公开透明。诚然,ICO在国内已被禁止,不过类似Dragonfly的处理方式或可为出海分发业务所借鉴。

5. 游戏营销平台

互联网领域的营销通常会紧贴时下流行的概念,游戏的营销也是如此。游戏直播等元素受多方追捧的时候,有不少厂商利用游戏直播平台来做推广和口碑传播,其中与直播观看有良好相适性的产品往往能收到不错的效果。利用区块链技术的平台体系同样也可以加入到这一传播循环中来。

正在众筹中的项目Refereum,是一个去中心化的游戏推荐营销平台。Refereum通过RFR代币将游戏开发方、主播和玩家三方聚集在一个区块链经济体系中。主播获得推荐位、玩家达成游戏成就或平台任务等都可以获得代币,代币可以用来购买游戏。这些代币由开发方购买、提供给主播和玩家,有Unity公司做相关的插件支持。此外开发方也可以直接用代币购买广告位。

据Refereum团队称:其代币总量为50亿,将有50%用于ICO,目前已经聚集了15万以上的玩家。类似的平台都要面临入驻开发方多寡的质疑,不过Refereum目前有Twitch和Unity做直播和技术相关的支持,让它看起来有尚可的前期基础。

结语

到目前为止,区块链游戏吸睛的最好办法,还是用企业的信用做背书。事实上,这也是“区块链+游戏”目前最为尴尬的地方,本来区块链是解决信任问题的机制,但是现在却要先解决的是大众如何信任区块链这件事情。

而围绕信任问题展开的游戏产品,同样可能陷入到一个漩涡中。原则上,很多游戏产品都可以用区块链的方式重新再来一次。而区块链或许可以更好解决信任问题、或许能够降低玩家交易风险问题。但是作为游戏来说,它真的是玩家的需求吗?还是说为了迎合风口,而通过区块链技术特性YY般地倒推玩家需求。

我们已经看到类CryptoKitties游戏因为游戏性匮乏,而迅速衰减的DAU,至少证明了在这个阶段区块链之于真正的游戏玩家是缺乏吸引力的。但从上文提到的几个区块链+游戏的方向中,我们也可以看到,如果剥离开游戏产品本身,转向游戏外,利用区块链特性(信任机制、智能合约等)搭建平台、社区或者交易型的产品,或许更能凸显区块链的优势,也更容易找到市场机会一些。

在过往,游戏在每一次平台革命到来之时,都能够站在风暴的中心。不仅是因为游戏是大众娱乐最重要的一部分,更因为成熟的商业模式让游戏总是离钱更近一些。

面对区块链正在掀起的风暴,绝对不乏吃螃蟹的人。这一次,跟互联网时代、智能机时代相似,极客在驱动着技术的完善,产品经理们找到用户需求从而扩大用户群体。但这一次又有些不同,区块链并非平台革命,这项新的技术与概念需要重塑大众认识的,或许需要做区块链游戏的人们需要拿出更具有颠覆性甚至是想象力的产品,才可以再次走到风暴中心了。

来自:游戏葡萄

作者:安德鲁

本文为 品途商业评论(https://www.pintu360.com)转载作品,作者: 安德鲁,责编:张宇杰。转载()请联系原作者。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

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