收购饿了么在即,阿里这座山美团不得不翻

摘要:阿里第一次从幕后走到台前直接参与战争,这种看似“破坏了规矩”的做法,也将阿里置于了一个势在必得的境地。这将不是一场正常的商业战争,因为阿里从背后走到台前,它关乎的,还有阿里的荣光。

不知道王兴这个春节过的好不好,如果休息不好的话那可有点麻烦,因为,未来这段时间他注定又要失眠了。

可靠消息,阿里将在三个月内收购饿了么全部股份,总价95亿美元(约合人民币600亿元),将全部以现金支付。

上述收购完成后,美团外卖将要面对的,是一座世界级“大山”。

回顾:阿里这座山,美团不得不翻

许多人感慨,阿里为何强力支持饿了么,而又如此跟美团过意不去,其实了解点互联网历史的人其实都知道,曾经支持美团的正是阿里,美团的铁军地推,正是干嘉伟时代一手打造。在千团大战的年代,美团多轮融资的背后,都有阿里系的支持。

与当下的外卖大战类似,当年团购O2O最终大战的格局是:美团代表阿里,点评代表腾讯。代理人战争结束后,或是由于王兴不愿被阿里过度干预,所以突然反水。这让阿里错失掉了生活服务市场上重要的一颗棋子。猛然惊醒的阿里迅速重新建立口碑网,重金投资和支持饿了么,不惜重本扶持饿了么收购百度外卖….直至今天。

为何此时收购饿了么?

1.饿了么与支付宝的合并早有兆头

其实阿里收购饿了么已有伏笔。

早在去年8月份,饿了么收购百度外卖时,向饿了么提供了融资支持的不是别人,正是阿里巴巴。

而后的10月份, 阿里更是将支付宝与口碑的首页应用入口全面接入饿了么。而饿了么也成为了支付宝原生首页界面11个默认应用之一。

许多人没有仔细去看过支付宝的原生首页应用,如果仔细去看就会发现,这10个应用,除了饿了么其余的均为阿里系自有产品。换句话说,阿里从未对外部企业开放过首页应用,对饿了么开放入口,也说明其对饿了么要完全的控制才可放心。那么如何才能保证完全控制?收购。

2.阻击美团的目标已经达到

众所周知,美团业务四处开花,同时也树敌。被称为“行业公敌”的美团,不仅招来互联网各个垂直领域公司的围剿,同时吸引着阿里的目光。

作为曾经的“阿里系背叛者”,美团关键时刻倒戈腾讯,这曾一度让阿里大为光火,而近年来顺风顺水,更大有基于生活服务领域发展称王的势头。

新美大利用其团购牢牢不可撼动的地位进行导流,不断的孵化一系列围绕本地生活相关业务。从美团旅行,到猫眼电影,再到美团外卖甚至美团打车……美团的期望是,能够全方位的满足其用户的出行及日常,实现一个APP“走天涯”。

但很显然,本次生活这个万亿市值的大市场不会轻易被阿里放弃,自从失去美团的控制权后,

阿里转而疯狂扶持饿了么,而张旭豪也抓住机会,在外卖上与美团强力厮杀,从公开的新闻和节奏上看,饿了么已经拖慢了美团整体进度甚至是上市的节奏。从这个角度来说,饿了么独自阻击美团的目标已经达到。

3.收购饿了么可以更快结束外卖战争

前文讲过,新美大的优势在于多元化业务之间的互相协同,各个行业起到补充倒流的作用。

而丢失了美团这颗棋子的阿里,重新启用了口碑重新对本地生活进行布局。

虽然阿里没有直说,但从阿里的布局不难看出,阿里在本地生活每一步棋,都是冲着美团而来。

口碑网对标美团的到店业务,飞猪对标了美团旅行,一直缺少到家服务平台,滴滴直接迎战美团打车,而对标美团本地生活最后一块业务—美团外卖的,就是饿了么。

美团之所以能够在当年的千团大战中存活下来,干嘉伟为王兴缔造了一只铁军功不可没。

而美团业务相互融合发展导流的思路,也与阿里有着千丝万缕的联系。阿里在收回了饿了么这最后一板块后,势必也将会把本地板块进行全面整合, 同时借助母公司的资源进行更大的协同,这注定比单纯与美团在外卖一块消耗要快得多。也将很可能快速了结外卖甚至整个本地生活的争斗。

阿里收购饿了么后可以获得什么?

其实阿里收购饿了么,除了可以补齐它本地生活的版图,同时还有一个重要的原因,

补充其新零售的运力支持。

众所周知,外卖从最初单纯的信息流传递发展至今,已经从一个轻质行业发展成标准的“劳动密集型”行业。众多的“配送员”所形成的短途运输网将城市的每一个角落无缝覆盖。即时配送体系的日趋成熟,运力富余增多,可以承担起配送外卖之外的衍生业务。即可以容纳更多的场景应用。

阿里收购饿了么后,拥有众多运力的饿了么,将会为阿里新零售体系下众多项目提供短途终端配送的支持,包括天猫新零售,盒马生鲜以及银泰百货等,这将使得富余运力得到更加充分的利用,同时也补充了阿里新零售上运输的一环,对于阿里而言,收购又多了一个理由。

反观在即时配送领域,同样拥有众多富余运力的美团外卖,却似乎缺少可以进行延伸的“合作业务”的公司可以联合。秉承着“全网树敌”的美团,让其在互联网圈内缺少了队友,众多的运力却无处释放。最近美团开始尝试为传统服饰进行配送,也算是其圈内找不到合作伙伴被逼出的一种创新吧?

未来:亲自挂帅的阿里,势在必得的战争一触即发

阿里巴巴和腾讯,一个杭州帮,一个深圳派。虽然都不是北京企业,但就商战而言,在此之前,两家都还挺有北京老炮的气质:守规矩。

同为国内互联网巨头,两家的明争暗斗从未断过,但代理人战争就是代理人战争,当年的美团和大众点评,后来的滴滴和快的,无论市场投入有多大,两家代理人都只管发钱支持,坚持站在各自代理人背后不走到台前。

而这一次面对美大,阿里走到了台前。一方面,客观的证明了美大近年来确实表现不错,阿里认可其在本地生活的发展。易飞觉得,王兴大概会为此而高兴。

但另外一方面,阿里第一次从幕后走到台前直接参与战争,这种看似“破坏了规矩”的做法,也将阿里置于了一个势在必得的境地。这将不是一场正常的商业战争,因为阿里从背后走到台前,它关乎的,还有阿里的荣光。

而昨天阿里系的成员企业盒马鲜生就已经挑起了对美团战争之前的号角:

一场军团间的核战即将到来。

正如昨晚某位美团的高管的留言

“我们挺希望阿里收购饿了么的传言是假的,因为如果是真的,那么我们未来的敌人将直接成为阿里。”

最后,易飞想问或许已经失眠的王兴:

阿里这座山,你准备好了么?

作者/曲易飞 

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