直播答题之后的路还好走吗?

摘要:2017年底,各平台烧钱将直播答题推向了风口,但广电总局通知下发,让各平台慌了神,盛极一时的直播答题真凉了吗?

综编丨仔仔   编辑丨沈多

直播答题风靡一时

 2017年底,王思聪领衔的冲顶大会让国内刮起了一股在线直播答题风,大佬们撒币搭台,用户开心“唱戏”答题,此后西瓜视频平台的百万英雄、映客直播旗下的芝士超人、花椒直播平台的百万赢家纷纷大手笔撒币,连网易、陌陌、微博以及百度等都加入这个阵营,“撒币”风吹得似乎停不下来。

这种热火朝天的在线直播答题的节目,形式简单,一般由一名主持人出12道选择题,每次的题目会呈现在屏幕上,参与答题的用户每次有10s答题时间,超过时间或者答错会自动被终止参加本次答题活动。但是如果用户一路过关斩将,将所有题目全部答对,则可与其他全答对的观众平分奖金。

企鹅智酷的全国直播答题用户调研报告显示,半数以上对直播答题感兴趣的手机网民,参与过直播答题,用数据印证了直播答题的火爆。

直播答题的大热,带来了巨大流量,迎来更多商业化的合作。趣店成为映客旗下芝士超人的首位广告主,广告费高达1亿,这也是直播答题平台的第一位广告主,引来业内一阵热议。同一天,美团拿出100万元支持花椒的“百万赢家”,让不少平台更加坚定了直播答题的美好未来。

直播答题问题层出不穷

 正当各大佬和用户沉迷于直播答题嗨翻天时,直播中的问题也开始浮出水面。

花椒直播“百万赢家”在1月13日12:00场的直播中,将“台湾”、“香港”与加拿大并称为国家,引来网上的轩然大波。当时的题目是“王祖贤目前定居在哪个国家?”然而提供的答案竟然是:A、香港,B、台湾,C、加拿大。虽然花椒直播立刻对这种错误进行道歉,但这种敏感性问题还是引来网信办的注意,花椒直播相关负责人被依法约谈,花椒直播被责令全部整改。此次错误直接成了直播答题问题的导火索。

事实上,在直播答题如火如荼进行的过程中,滋生的问题层出不穷,除了导火索的香港、台湾问题外,直播答题中的作弊软件同样为人所诟病,为了能通关,用户希望能获得各类复活卡、题库、脚本外挂等,这为某些商家兜售这些作弊软件提供了便利。

此外,各平台在线人数和答题人数涉嫌数据造假,如有网友发出的1月13日视频显示,芝士超人在线人数从1.5万陡升至80万、2000人秒升至160万,百万赢家80万人在线却有100万人答题,这种在线人数和答题人数的逆差影响真正答题通关人的利益,通过注水稀释真正参与答题人获得的奖金,这种行为在法律上又涉嫌敲诈。

不难看出,各平台争相涌入直播答题的过程中,对于这个市场的走向,马化腾眼睛更毒。当初直播答题刚火起来时,易凯资本创始人兼CEO王冉在在朋友圈发布了1道选择题:现在遍地开花的知识问答市场一个月内会发生什么?A、更多玩家跟进,B、出现单场千万奖金额,C、有关部门出台严格政策。

马化腾直接给出答案C,认为有关部门出台政策限制。而周鸿祎选择A,他表示,有什么理由限制这种非常正能量的活动呢?随后又补充道:A选项应该改成巨头纷纷进入。

直播答题何去何从

 大佬们不吝砸钱的在线直播答题高调开始,经过两个月的洗礼,现在却有偃旗息鼓的态势和苗头。在春节之前的2月14日这天,国家新闻出版广电总局发布了《加强网络直播答题节目管理》的通知。《通知》从网络答题直播内容、网络答题直播平台资质、平台方主体责任、网络答题直播主持人资质和网络答题直播活动推广方面进行了规范,通知要求各级广电部门清理整顿网络答题直播活动,对违法违规问题即发现、即处置。

 

通知指出,今年以来,一些网络平台以视频直播方式开设互动有奖问答节目,吸引大量网民参与抢答,在促进知识传播的同时,也产生了一些不容忽视的社会问题:有的网络平台不具备法定的视听节目直播资质,内容审核机制不健全,时常出现导向偏差;有的单纯追逐流量和点击率,以格调低下、低俗媚俗的内容吸引眼球,传播不符合社会主义核心价值观的内容。

该通知一出,各直播答题平台随即暂停相关业务,相继进入整顿阶段,视听节目的直播资质成了掣肘各直播平台最大的因素。截至目前,只有百度旗下好看视频推出的《极速挑战》直播答题活动获得了国家广电总局批准,其也是目前唯一一个正式回归的直播答题栏目。

直播答题遭整顿,一时让直播答题行业无所适从,但广电总局对该行业也并非一刀切,能批准百度旗下好看视频的《极速挑战》说明直播答题只要整改在合法、规范的范畴之内,还是有很大的创新及发展空间。

参考来源:

1《直播答题乱象:将香港台湾作为国家游戏外挂满天飞》来源:《法制晚报》,作者:王岗

2《国家新闻出版广电总局加强网络直播答题节目管理》来源:广电总局官网

3 企鹅智酷公众号

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