饿了么被阿里收购,本地生活市场将鹿死谁手?

摘要:阿里巴巴收购饿了么一事,日前终于尘埃落定。未来将鹿死谁手,真的还很难预料。

阿里巴巴收购饿了么一事,日前终于尘埃落定。

26日傍晚,不少一线媒体爆料称阿里将全部买下饿了么,但最终收购价目前还未敲定,有接近这笔交易的核心人士也证实了此项传言。此前有消息称双方已签署排他协议,3个月内阿里将按95亿美元(每股0.6517)现金收购饿了么全部股份。

消息爆出后,阿里巴巴官方随后表示对“市场传言”不予置评,饿了么方面则表示对消息不知情。

据了解,阿里巴巴收购饿了么在去年就已埋下伏笔。去年5月阿里及蚂蚁金服向饿了么投资至少10亿美元的新一轮融资,有消息称部分金额将被饿了么用于收购百度外卖,8月24日饿了么宣布合并百度外卖,合并完成后,百度外卖成为饿了么的全资子公司。

如今,随着饿了么入驻阿里,外卖市场或将迎来新一轮激战。

站队阿里,饿了么将纳入新零售体系

去年年底,曾有一位记者询问张旭豪关于“AT”站队的问题,他回答得很干脆:“阿里作为我们重要战略伙伴,有许多平台运营经验,与物流伙伴的协同值得我们学习,长期对我们是有价值的。但反过来,我们做最后3公里everything?30分这个事也一直是阿里缺少的能力,如果我们未来把淘宝、天猫的购物时间缩短到30分钟,这会更有意义。”

饿了么与阿里的行事作风一样,在业界都以狼性著称,早已擦出了一种“英雄惜英雄”的火花。2016年张旭豪曾向媒体解释为何接受阿里及蚂蚁金服的注资,其中就提到阿里巴巴是其“创业的标杆和偶像......能够与伟大公司深度合作是荣幸,并且能学到很多东西”。

而这次饿了么终于彻底“归顺”阿里,据传与饿了么业务高度契合的阿里旗下口碑网,将会与饿了么深度整合,未来将独立出来上市。同时,由于口碑在今年年初已经从蚂蚁金服旗下划归至阿里巴巴集团体系内,直接向阿里CEO张勇汇报,张勇也将口碑视为整个阿里新零售架构的一环,饿了么也自然而然纳入到阿里新零售体系下,充当新零售基础设施的重要角色。

在此次收购事件中,关于张旭豪的去留问题,也成为业界关注的焦点。根据阿里一向的投资风格,业界普遍将焦点放在张旭豪是选择成为下一个俞永福,接受阿里的强势,入住阿里核心管理层,亦或是选择成为下一个古永锵,待过渡期结束,选择适当的时机跟阿里说再见。在股权达到32.94%的第一大股东阿里面前,个人股份已降至2%的张旭豪,所面临的选择似乎也只有这两条路了,不知这对一贯强势的张旭豪而言,是否会是一个纠结的问题。

而真正纠结的,或许只剩下百度外卖员工们了。自从去年百度外卖被卖消息传出来的时候,百度外卖员工层面就响起一片哀嚎之声,不少百度外卖员工在匿名社交平台反馈周围同事被约谈找下家,其实就相当于变相辞退。百度外卖员工在动荡中迎来了2018年,却被告知又一次“卖身”给阿里,充满了互联网式的黑色幽默。

唉,是福不是祸,是祸躲不过啊!

美团VS阿里,谁将最终胜出?

阿里将饿了么纳入旗下之后,阿里将携口碑、百度外卖、饿了么“组合套餐”,与本地生活巨头美团展开正面竞争,而鉴于美团与阿里一向的交恶关系,这场本地生活战役势必将异常惨烈。

那么,阿里和美团,谁将最终拿下觊觎多年的本地生活服务市场,笑傲群雄呢?可以从市场份额、估值、交易额三个角度来做分析。

第一, 市场份额:据中商产业研究院发布的《2018年中国在线餐饮外卖行业市场前景研究报告》数据显示,2017年上半年美团外卖份额为41%,百度外卖为13.2%,而到2017年四季度,合并了百度外卖的饿了么达到49.8%。美团市场份额屈居第二。

第二, 估值:去年5月获10亿美元融资后,饿了么估值达到55亿美元-60亿美元,加上去年8月合并估值5亿美元的百度外卖,饿了么整体估值达到60亿美元-65亿美元,而据资深业内人士分析,2018年饿了么的估值有可能上涨至80亿美元以上。另外,口碑于去年初完成11亿美元融资,估值也达到80亿美元,由此推算“饿了么+百度外卖+口碑”总体估值在160亿美元以上,最终达到200亿美元应该也不是什么难事。美团则于去年10月19日完成新一轮40亿美元融资,投后估值达到300亿美元,略胜“阿里系”一筹。

第三,交易额:今年初美团点评高级副总裁王莆中透露2017年美团外卖交易额为1710亿元,此前王兴宣布2017年美团点评整体交易额达到3600亿元,这也就意味着美团外卖交易额在总交易额的占比将近一半,为47.5%。同时,王莆中预估整个外卖线上大盘3000亿元,按照交易额维度,美团外卖在整个在线外卖的市场份额约为57%,领先于“阿里系”。

从以上三方面数据来看,美团稍稍占据优势,不过对于一向狼性的阿里而言,本地生活市场是其新零售业务中的重要一环,势必将倾其集团全部资源拿下来。而美团身后站着的另一个超级巨头腾讯集团,也将倾其所有助攻美团摘取本地生活市场桂冠。

未来将鹿死谁手,真的还很难预料。

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