联想手机回归再推新机,重振中国市场还需时日

摘要:2018年,随着Lenovo手机品牌的回归,联想与小米之争将再度打响。在产业环境恶劣情况下,联想手机在中国市场重振需要时日,这将是新的一轮长征,有更多可能性,也有更多值得期待的地方。

“在别人贪婪的时候恐惧,在别人恐惧的时候贪婪。”

以环境变革时对人性的洞悉作比,联想MBG中国业务产品组织负责人常程在微信朋友圈隐隐表达了联想手机重振中国市场的野心。


联想手机的“贪婪”背后,常程的执念

历经联想手机品牌与产品多次转型的常程,更能洞悉行业形势变迁及做机心理变化。

2014-2017年互联网手机大起大落时期,很多品牌表现出面向风口红利的疯狂甚至迷之自信,而联想的表现则是相对谨慎。诸多互联网手机品牌的结局是没落与式微,即使是小米在中国市场也大幅衰退。谨慎的联想错失了一定的时机,在产业形势变化的裹挟中式微中国市场。

2017年下半年开始的中国手机市场销量大幅下滑,TOP5占据的市场份额将近80%,品牌集中的“T型”市场结构,让很多手机品牌感到恐惧,生怕有今天没明天。而此时的联想手机选择“贪婪”和自信,大步向前,重振中国市场。

这背后,与常程的个人特点相关。业内熟悉的人知道,常程的情怀是,战死在前线死而无憾,死在不作为死不瞑目。在他的微博上,经常可以看到针对自家产品的黑,做的不好有待改进的地方毫不避讳。2013年联想进军高端的首款产品Lenovo K900,以及2015年进军互联网手机的首款产品ZUK Z1,均出自常程之手。即使最终互联网品牌ZUK在产业变革中淡去,至今仍有很多用户念念不忘。

Lenovo S5即将发布,拍照与UI将有更好体验

常程转发《联想即将发布Lenovo新机,中国手机业务重振在即》文章并提出“发布会见”,可以看出Lenovo品牌将复出,与Moto一起双品牌并行。

常程微博2月7日、2月14日、2月21日连续三个周三都透露了一些信息,这一点符合常程作为大产品经理的执着气质,发布会将是一个周三,但具体是哪个周三并不明确。

娱乐圈里卓伟的“周三见”代表着有大事发生,给广大网民带来诸多预期,预计这款产品也有其出色之处。常程2月21日的微博中以核聚变类比手机像素聚变,可以看出相机将是亮点之一。而微博尾巴“Lenovo S5”,很可能就是新品型号。


联想手机官方微博近日也频繁透露一些手机拍照相关内容,如2月21日的微博,强调前置摄像头的“技术控”:弱光环境下,四颗像素智能组合为2.0微米大像素颗粒,使感光更强,画面更清晰。而后置摄像头在拍摄黑夜里的烟花、食材等方面都有堪比单反的体验。


​除了在摄像头像素的聚变外,ZUI也将是一大亮点。本月ZUI3.5公开发布,基于Android8.0,更加稳定流畅。当前国内UI中更新到Android8.0的,只有华为和OPPO,其他手机品牌还在计划当中。

伴随消费升级,用户对产品有了更高的诉求,从硬件到软件甚至购买过程,都需要有良好的体验,这一点,在新品身上完全可以感受到。

联想与小米之战将成为2018年新看点

目前主流的手机品牌华为、小米、OPPO、vivo等都主打拍照,我们从仅有的信息可做初步的对标分析。

2.0微米大像素是一个难度较大的技术点,需要从软硬两方面来实现。首先,需要将摄像头的滤光片面积增大到4倍,这样原本1个基础像素感应的光学信号将由4个基础像素来完成,意味着4个基础像素聚合为1个单像素面积为2.0微米的大像素,感光面积提升了4倍,实现更大的进光量。同时通过软件计算,把信号再次拆开成4个基础像素的电信号,最终获得噪点更少同时又不会丢失细节的样张,在弱光环境中有更好的表现。

当前实现“四颗像素智能组合2.0微米大像素”有OPPO和小米。OPPO旗舰机R11s在后置上实现,像素2000万,售价2999元起;小米旗舰机Note 3在前置上实现,像素1600万,售价1899元起。而Lenovo S5在前置上实现,不过并没有具体的像素大小,而且也并不知道其他方面配置,可以初步判断,该产品在拍照技术上是领先的,产品性价比极高。

我们可以猜测两种情况,一种是这是一款旗舰机,那么将与小米Note 3配置相仿直接PK,另一种是价格低于小米Note 3的产品,但是却在拍照上有超出价格的体验。

当华为、OPPO、vivo等向2000元以上市场冲击,在2000元以下市场甚至千元机市场,Lenovo品牌的大众认可度相对较高,如果推出这个价位的产品有很大发展空间。加上产业链和产品上的优势,可以再次成为中国市场上重量级玩家。

同时,渠道或将成为新的助力点。2018年,联想全面开启新零售策略,将开设150家新零售门店,加上联想线下还有1万多家零售店面,将为Lenovo手机快速落地提供支持。同样如火如荼开设小米之家的小米,将在新零售上与联想进行针锋相对的PK。

2018年,随着Lenovo手机品牌的回归,联想与小米之争将再度打响。在产业环境恶劣情况下,联想手机在中国市场重振需要时日,这将是新的一轮长征,有更多可能性,也有更多值得期待的地方。

作者/梅花园陈述

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