阿里95亿美元吞下饿了么,只为买一只外卖骑手团队?

摘要:别忘了,饿了么还有一只强大的同城快递队伍——蜂鸟!

撰文∣王君亚  编辑∣郭娟

饿了么终于一步步地被阿里全资收购。

2月26日晚间,多家媒体报道,已从阿里集团内部核心人士证实阿里确认将全资现金收购饿了么全部股份,并已签排他协议的消息,坊间传闻当前饿了么估值95亿美元,但最终收购价格尚未确定,而饿了么官方回应此事不予置评。

所谓无风不起浪,纵观饿了么背后的资本团队阿里、蚂蚁金服,以及近半年接入支付宝等一系列与阿里密切的举动,或许饿了么的结局早就已被书写好,只是没想到来的这么快。

结局早已注定

2016年8月,当竞争对手美团与大众点评合并半年后,并已拿到战略投资时,单打独斗的饿了么首次接受阿里与蚂蚁金服的联合投资,共计12.5亿美元,此时,饿了么估值在45亿美元左右。

接受阿里投资后的饿了么,先后与阿里云合作,为支付宝、口碑、手淘提供外卖的线下配送。并在2017年4月,再次接受阿里和蚂蚁金服的4亿美元投资。而在当时的外卖市场上,也早已形成两强争霸的局面,美团和饿了么分别战队腾讯和阿里。

据阿里2017年年报显示,截止到去年6月,阿里巴巴持有饿了么23%股权。由此可以算出蚂蚁金服持有饿了么8.94%股权,所以阿里系总共持有饿了么32.94%股权,为饿了么最大股东。

随着阿里的不断注资,有接近饿了么高层的人士曾经透露,张旭豪的个人股份仅仅只有2%。

去年8月,在阿里的助攻下,饿了么用2亿美元完成对百度外卖的收购,同时,阿里再次向饿了么投资10亿美元。按照当时交易双方的协议,饿了么的估值为60亿美元,百度外卖的估值则为5亿美元,阿里持有股份也接近50%。

本次注资完成后,饿了么更加贴近与阿里的合作,接入支付宝APP首页外卖入口,饿了么成为支付宝原生首页界面的11个默认应用之一,值得注意的是,在2017年第四季度“饿了么+百度外卖”的市场交易份额占比达49.8%,超过美团外卖的占比。

这样来看,饿了么被阿里收于麾下,似乎是早晚的事儿,而让大家吃惊的是,在2017年8月,饿了么完成对百度外卖的收购后估值仅65亿美元,半年的平稳发展却,与传闻95亿美元的收购价格多出30亿美元,这一数字,被业内人士直呼饿了么对于阿里为何会值这么多钱?

阿里的餐饮新零售

据多家媒体报道,此次收购完成后,饿了么将与阿里旗下口碑、盒马进行整合,全面进军“餐饮新零售”、“外卖界”和“三公里配送”。

阿里巴巴集团CEO张勇多次谈及阿里的新零售战略思想,用互联网思想和技术去重新挖掘和点燃原来零售商业世界中的各种化学反应。

目前,阿里新零售矩阵大致如此:服饰类目,以天猫+银泰等区域百货落地;家电类目,天猫电器城+苏宁实体店;生鲜和快消品类目,盒马+天猫小店+安鲜达;餐饮类目为口碑;还有最近重金投资的居然之家为家居类目……

而饿了么被阿里收购为阿里餐饮新零售的布局,最有可能是与口碑进行整合。这一点,从去年阿里的10亿美元入股就已明确“口碑专注到店,饿了么专注到家”的业务分工。此次饿了么被全资收购后,“专注到家”的分工无疑会继续深化。

餐饮作为高频的消费场景,外卖又是很重要的组成,饿了么在外卖行业早已拿下半壁江山,据数据显示,截止到去年6月,饿了么已经覆盖全国2000个城市,加盟130万家,用户量达2.6亿,而此时阿里接手,与口碑进行整合,两者分别完成不同层面的作用,帮助阿里争夺生活服务市场,也算是极为成功的一步。

95亿美元,买一只全国外卖骑手团队?

对于阿里之所以斥巨资买下饿了么,还有一个很重要的原因被解读为,帮助阿里旗下盒马构建一条外卖业务链路,从而帮助阿里更好的完成“三公里近场景”的争夺。

经过了新零售元年,盒马模式已经跑通,为了更好地履行“到家”业务,一只完善的配送团队对于阿里来说可遇而不可求,并且在今年盒马表示要推出全品类快速配送的战略,加之盒马的扩张速度,拿下饿了么对阿里的意义更加不同。

电商分析师李成东认为,饿了么外卖在各大城市建立起来数十万骑手的末端配送,会成为阿里新零售最重要的物流基础设施。至少盒马鲜生,每个地方就不需要重新开始招聘独立的配送团队了。何况盒马鲜生业务里面50%来自线上订单,而线上订单里面最主要还是便当外卖。这应该才是为什么选择收购饿了么的最重要原因,阿里要进军物流末端配送。

阿里的弱物流体系在盒马快速扩张的后面,就会越来越凸显,而想要更好的发展线上电商业务,将新零售体系进行下沉,饿了么是目前为止它最好的选择,或许,在未来,饿了么不仅配合盒马、阿里收购的商超、天猫小店都将为此赋能,以阿里强大的线下交易数据化的能力,提升零售的运作效率。

帮助阿里协同口碑做餐饮新零售也好,作为一只外卖骑手的作用也罢,被阿里完成一步步的吞噬,在饿了么当时选择阿里系站队的时候就早已被注定这样的结局。

再联想之前百度外卖与饿了么合并,还有传言阿里会将百度糯米整合过来,如果传言为真,那么阿里在生活服务领域下有着糯米、饿了么、百度外卖和口碑去对抗美团,而作为美团背后的资本腾讯自然也不甘心放弃生活服务这块肥肉,看来这一场战争依旧是“未完待续”。

而张旭豪作为创始人的结局将会如何,想阿里收购UC,俞永福的结局一样吗?或许可以从回应的对赌传闻中找到答案。

“希望各位亲朋好友都冷静点!对于出现相关传闻的现象,张旭豪表示“看来还是实力不够,需要继续努力!”

附:阿里美团“双雄争霸图”

图片来源:央视新闻

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