今日头条进军长视频领域,能否打破优爱腾三足鼎立格局?

摘要:在优酷、爱奇艺、腾讯三分天下的长视频领域,还会有今日头条的一席之地吗?

即使对短视频领域不甚了解,相信你也一定听过这几个APP的大名——抖音、火山小视频、西瓜视频。没错,这都是今日头条旗下的短视频产品。从资讯起家的今日头条,已成为短视频领域的新晋小巨头。如今,今日头条又要进军长视频领域了。

据媒体爆料,今日头条正在招聘制片助理、剧本编审等影视剧相关职位。而早在招聘消息发布之前,已有爆料称今日头条正在寻找IP改编为网综和网大。转战长视频领域,今日头条有哪些优势?在优酷、爱奇艺、腾讯三分天下的长视频领域,还会有今日头条的一席之地吗?

进军长视频领域,今日头条有优势吗?

虽然今日头条在长视频领域还是个新手,在短视频领域的风生水起却是有目共睹的。去年11月,今日头条创始人、CEO张一鸣曾公开表示,在今日头条及旗下平台,每天有2000万条短视频上传,已形成全球最大的短视频生态。

回顾今日头条近两年的“大动作”,会发现其对短视频领域格外重视。从2016年开始,张一鸣就提出了“all in 短视频”的口号,并拿出数十亿元补贴短视频创作者。除了自身孵化的抖音、火山小视频、西瓜视频之外,今日头条还收购了国外短视频平台Flipagram、Musical.ly,以及相机拍照工具Faceu激萌等。

在短视频领域完成布局之后,长视频成为了今日头条的下一个目标。据业内人士分析,今日头条入局长视频,可以探索新的用户增长点,同时也将吸引更多的女性用户,平衡今日头条产品的用户性别比例。另据透露,西瓜视频与今日头条主体将成为今日头条长视频探索的主战场。

虽然长视频和短视频只有一字之差,却是完全不同的两种产品类型,创作主体和变现方式都不同。短视频的内容生产方式以PGC(专业生产内容)和UGC(用户生产内容)为主,主要通过广告的方式变现。而长视频要么是自制的,要么需要购买版权,变现方式主要是用户付费和广告。

也就是说,虽然今日头条在短视频领域做得有声有色,但这些经验难以复制到长视频领域。更重要的是,国内还没有短视频平台进军长视频领域的成功先例,没有可供参考的模板。

当然,今日头条也不是完全没有优势,其擅长的个性化推荐算法,可以总结出用户的视频喜好和播放习惯,也可以推算出用户更喜欢哪些明星。这些大数据都可以运用到头条的自制视频中去,甚至可以根据用户喜好,定制头条用户的专属自制剧、自制综艺。

另一方面,今日头条庞大的用户群和超高的日活率,也为长视频的商业变现打下了基础。早在2016年,今日头条对外宣称的用户总量已经达到7亿,日活用户为1.3亿,可以说是一个自带巨大流量的平台。如果头条能够提供优质的长视频内容,必将为其吸引更多的用户。此时再效仿其他视频网站,开启付费会员模式,盈利将更为可观。

优爱腾三足鼎立,头条还会有一席之地吗?

“什么都要做”是今日头条近几年给公众留下的印象。从既往的表现来看,今日头条在资讯、短视频、问答、微头条等领域都做得有声有色,似乎有种“攻无不克”的势头。但此次进军长视频领域,却不像是想象中那么简单,毕竟长视频领域还是“优爱腾”的天下。

众所周知,优酷、爱奇艺和腾讯视频背靠财大气粗的BAT。即便是背靠大树,这三大视频巨头也仍然需要面临“烧钱”的压力。据业内人士透露,2018年,为了获得版权、占据更多市场,优酷和腾讯视频作出了亏损80亿元的预算,爱奇艺的亏损预算也达到了30亿元。

甚至曾有媒体爆料:“成立11年,全球最大视频网站YouTube仍未盈利。”

今日头条想要进军长视频领域,也必须要做好“烧钱”的准备。根据目前的爆料,今日头条做长视频先从15分钟的微电影性质视频做起,逐步从短视频向长视频过渡。如果这种说法属实,头条在试水长视频前期可能不需要“烧”太多钱。但从长远来看,只做15分钟的视频很难出精品,如果要正儿八经做长视频,还是需要大投入,或者花高价买版权。

另一方面,优爱腾在长视频领域的江湖地位已经十分牢固。尤其在去年,优酷的《白夜追凶》,爱奇艺的《河神》、《无证之罪》,腾讯的《使徒行者2》,都接连成为了爆款剧,进一步奠定了“三分天下”的格局。相较之下,今日头条无论在经验上还是人手上都属于“菜鸟”级别,短时间内很难撼动这“三座大山”的江湖地位。

此外,经历过2017年的网剧大爆发,2018年将是网剧竞争白热化的一年。今年,爱奇艺待播剧高达79部,优酷和腾讯的待播剧也分别高达58部和67部。其中不乏《河神2》、《老九门2》、《白夜追凶2》、《武动乾坤》、《使徒行者3》等备受关注的剧集。今日头条在此时杀入长视频领域,迎来的将是一场空前残酷的头部剧大混战。

当然,现在就说今日头条难以撼动优爱腾的三强格局,难免有些为时过早。今日头条试水长视频的效果如何,还要等推出几部作品后才能下判断。虽然长视频的江湖格局初定,但仍需要新鲜血液给观众带来新鲜感,今日头条入局后将会有怎样的表现,让我们拭目以待。

作者 | 文创资讯记者 任珊

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