互联网札记 | 东南亚互联网发展提速,价值洼地凸显

摘要:以南美和东南亚市场为切入点,全面铺开豪客互联应用产品和内容产品方面的布局,这是我们现在在做的事情,也是市场的机会所在。

谈及东南亚互联网市场,很多人首先想到印尼。毕竟东南亚11国6.5亿人口当中,印尼占比高达40%,人口红利加上基础设施的逐步普及,让印尼成为中国企业出海仅次于印度的第二选择。不过,作为新兴市场的价值洼地,东南亚值得作为一个区域市场进行整体考量。

从人口、购买力、互联网基础设施三要素看,东南亚处于红利期

对于海外国家或地区互联网发展情况,一般评估三个核心要素:人口、购买力和互联网基础设施情况,人口决定着红利空间大小,购买力以人均GDP衡量是商业变现的基础,而基础设施建设可以看出当地互联网发展所处阶段,便于推出相应产品和把握商业节奏。

根据世界银行和国际货币基金组织关于东南亚的2016年人口数和人均GDP情况,东帝汶与文莱人口数量过少,老挝、缅甸、柬埔寨人均GDP过低,都不适合作为出海目标国。


在11国当中,有六国是可以考虑的。相关数据显示,在互联网游戏应用和消费方面,泰国、印尼、菲律宾、越南、马来西亚、新加坡等6个国家占比达99%。

互联网渗透率能够侧面反应基础设施建设情况。日前We Are Social & Hootsuite发布的《2018全球数字报告》显示,2018年1月东南亚地区互联网渗透率达到58%,虽相对于欧洲及北美80%-90%的渗透率还有较大差距,但要高于非洲、南亚等基础设施贫瘠之地。

值得一提的是,2015年11月东南亚这个数字仅为40%,短短两年增长近一半。可见,东南亚正处于互联网基础设施快速普及阶段,充满流量红利。

从智能手机发展情况来看,市场调研公司IDC发布的东南亚第二季度数据显示,智能手机销量环比增长18.1%,同比增长6.5%。另有数据显示,第二季度东南亚智能手机销量2800万部,是中国市场的四分之一,而东南亚人口是中国的二分之一。


可以看出,相对于已经见顶下滑的中国市场,东南亚仍然处于高速增长期,这个红利窗口预计会持续2-3年。

进一步来看,按照基础设施完善度程度,新加坡和马来西亚是第一梯队,泰国和印尼是第二梯队,菲律宾和越南是第三梯队。

东南亚成为应用产品与内容出海的主战场

近两年,Google、Facebook、阿里、腾讯等中美互联网巨头已经通过投资并购、社交媒体普及等方式,在东南亚快速渗透。同时,猎豹、UC、茄子快传等系统工具类APP形成一股工具类出海大潮。友商猎豹移动曾公布一张中国APP出海热力图,其中东南亚已经成为中国APP(尤其是系统工具类)的主战场。


2016年开始,迎来了应用产品和内容出海大潮的开端。东南亚成为最佳目标,地缘优势带来的文化差异相近,互联网基础设施的快速建设,以及系统工具的第一轮普及,趁着仍未消失的红利,应用产品和内容产品可以在东南亚快速发展。

《2018全球数字报告》显示,菲律宾网民连续三年跻身社交媒体用时榜第一名,人均每天大约 4 小时;巴西、印尼、泰国、阿根廷网民紧随其后。社交媒体用时排行TOP5当中,3个国家在东南亚,两个国家在南美,也可以从侧面反映出东南亚对于互联网的依赖度,这是其成为应用产品和内容产品主阵地的基础。

应用类产品中,摄影类、音乐类等产品在东南亚获得极大欢迎,甚至一度登上下载榜前列。内容方面,资讯、视频、直播、游戏等纷纷进入东南亚市场。

资讯以新闻聚合方式,轻资产快速本地化,如印尼的Baca和Caping、马来西亚的365news,被业内成为“海外版今日头条”。

游戏类app出海东南亚由来已久。早在2012年,中国出口东南亚游戏就达110款,占出口总数的62%,东南亚早已成为中国游戏出海第一站。国内火爆的《王者荣耀》出海东南亚后,已经进入印尼、越南、泰国等国下载榜TOP10,在越南和泰国一度排名第一。

从南美到东南亚,豪客第二轮APP布局全面铺开

2016年,在移动互联网大航海时代,豪客互联加入阵营,凭借对市场的理解及对用户需求的快速把握,系统清理类产品Super Cleaner和系统安全类产品Hi Security在上市一年内下载量累计超过1.2亿,产品快速覆盖142个国家地区,并在二十几个国家下载榜排名第一。当前豪客互联累计激活用户已经超过2.7亿。

去年11月21日-24日,豪客互联团队再次来到南美的巴西和阿根廷,区别于以往的实地调研,这一次我们正式举办了Candy自拍相机产品发布会,这是豪客互联从系统工具到应用产品的跨步,也标志着豪客互联第二轮APP布局正式铺开。今年1月29日-2月1日,豪客互联团队又先后到了东南亚的泰国和菲律宾,分别开展了Candy自拍相机的线下推广与游戏产品Word Zoo和Solitaire的挑战赛。三个产品在这四个国家均得到了强烈回应,Candy自拍相机一度登上巴西、阿根廷和泰国热门摄影类APP排名榜第一位,Solitaire、Word Zoo分别登上菲律宾扑克游戏和文字游戏排名榜第一、二位。

                                                                                                                                 (数据来源:App Annie)

坚定多级火箭发展策略,以南美和东南亚市场为切入点,全面铺开豪客互联应用产品和内容产品方面的布局,这是我们现在在做的事情,也是市场的机会所在。希望我们的产品能够获得越来越多海外年轻朋友的认可,也希望更多友商和合作伙伴能够一起推动海外互联网经济的发展,特别是南美和东南亚市场。

文 | 孙良

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