“不知妻美刘强东”李彦宏学不来,但他学会打亲情牌

摘要:改变自我并不容易,但李彦宏做到了,过去1年多有关他蜕变的讨论明显增多,纷纷惊讶于其人设全面升级,公众对百度的印象也在悄然转变。

“不知妻美刘强东,普通家庭马化腾,悔创阿里杰克马,一无所有王健林,顺便挣钱丁三石,下周回国贾跃亭......”这是网上盛传的一个段子。尽管上述几位大佬被网友戏称为“逼王”,调侃他们说话太装逼,但恰恰体现了他们超强的话题制造能力,总能吸引公众眼球。

不知你发现了没,在众多互联网大佬中,百度掌门人李彦宏并不在“逼王”之列。技术出身的他喜欢躲在办公室研究产品,不擅长与人打交道,因此与公众沟通时并不讨好,总是给人留下四平八稳的印象,亮点、槽点均不鲜明,话题传播性自然落后于上述资深“逼王”。

一个典型的例子是,去年8月,李彦宏在亚布力论坛上与知名财经作家秦朔进行对话,后者问及如何看待百度掉队BAT(此前市值差点被京东超越),这一热点话题原本可以登上科技媒体头条,但李彦宏的回答并不给力。他坦言自己并不是很在乎这些,更在乎自己喜欢什么。

“20年前,当时我周围的朋友出现了一些机会,他们被美国公司雇了之后要回中国,拿的是美国公司的工资。20年前中国的消费水平还很低,所以我特别羡慕。后来想这机会不属于我,那个同学学化学的,国内用得着,我是搞互联网的,当时没什么人用互联网。一旦想清楚这个道理之后,你真正关注的是,不是说谁比我做的好或者谁做的不如我,重要的是说这个机会是不是我的,我既喜欢这个东西,又擅长那个东西,我自己只要尽到自己的努力,我自己交代了,我觉得就是挺好的事情,不需要上上下下左左右右去比。”李彦宏说道。

明眼人都看得出,这个回答符合李彦宏的一贯风格,或许代表他内心真实、朴素的想法,不能说答得不好,但似乎缺点什么。没错,就是缺少鲜明的个人标签。每当李彦宏亮相百度发布会,外界尤其是迷妹能记住的只有他帅出新高度,至于说了什么并不重要。

在我看来,一个合格的企业家,必须与所在企业紧密联系起来,这需要靠话题来维系,而不是单纯寄希望于颜值。当然,如果企业家制造话题能力一流,高颜值会成为加分项。显然,李彦宏在这方面远不如马云,甚至比同样内敛的马化腾也稍逊一筹,加强“修行”势在必行。

事实上,李彦宏在亚布力论坛上的这场尬聊,并未收获预期的关注度。让这届百度公关始料未及的是,难得公开出席活动的李彦宏,当天竟然会被半路杀出的刘强东截胡,后者一句“我突然发现共产主义真的在我们这一代就可以实现”便轻松收割了一大票吃瓜群众,甚至火到为此发声明澄清。

考虑到2016年百度负面缠身重创品牌形象,从2017年开始,李彦宏亲自上阵为百度“代言”,频频打出亲情牌,既让用户重拾对百度的信心,也刷新公众对他个人的认知。我认为,以李彦宏稳重、略显严肃的性格,他太不可能说出一些出格甚至睁眼说瞎话的言论,因此很难成为“逼王”,但携手女儿亮相为百度站台可以做到,由此成为其改变自我的策略。

因此,你会看到,过去1年多,李彦宏与女儿Brenda三度同框:2017年2月上真人秀《越野千里》、2017年8月Summer Party搭档表演、2018年2月携手拜年,让外界耳目一新。不仅Brenda圈粉一波小哥哥小姐姐,更让外界认识了技术宅李彦宏的另一面:真诚、多才多艺、坚毅。

换言之,透过这三次形象公关,李彦宏不再以刻板形象示人,他不仅是一位长得帅、不服输的创业者、技术控,更是一位备受认可的父亲,不仅细心呵护Brenda成长,也为百度这个孩子操碎了心,需要出面时必定全力以赴,即便自己不擅长、不喜欢也会迎难而上。

要知道,改变自我并不容易,但李彦宏做到了,过去1年多有关他蜕变的讨论明显增多,纷纷惊讶于其人设全面升级,公众对百度的印象也在悄然转变。因此,评价李彦宏是百度挽回形象的头号功臣并不为过。

作者:龚进辉

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