狗年春节档拿头彩,国产电影告别圈钱时代?

摘要:不同于往年电影市场的龙争虎斗,2018年春节档凭借超高的票房与优秀的口碑早早便奠定了合家欢的结局。

战争片热血澎湃,奇幻片绚丽多彩,儿童片耐看暖心,喜剧片欢乐开怀。不同于往年电影市场的龙争虎斗,2018年春节档凭借超高的票房与优秀的口碑早早便奠定了合家欢的结局。

大年初一,单日票房超过12.6亿,刷新世界电影单日票房纪录;初三,累积票房突破32亿,刷新我国春节档票房纪录;初五,票房总额超过50亿,碾压2017年7天37.8亿的票房成绩;直到今天零点,7天总票房高达57.2亿,同比净增23亿,增幅67%。

傲人数据的背后是全国观影人数的激增,有网友评论,2018年春节档的火爆程度堪比春运。即便各大院线与片商统一取消票补,影片的预售依旧如火如荼。数据显示,今年春节期间全国电影观众人数达到1.43亿,较之去年净增5430万人次,同比增幅60%。

电影营销新次元

为了能在春节期间抢占先机,部分电影的市场团队更是使出了十八般武艺。其中以《捉妖记2》为最,早在电影上映之前,该片各式各样的广告就已经争相涌入观众视野。不仅率先与央视达成合作,让预告片成功登上2018年春晚倒计时黄金60秒,还联合了50多家品牌进行整合营销,这里包括了合作麦当劳推出的同名系列主题汉堡、授权苏宁IP在其广场与超市进行线下推广……不仅如此,为了赶上春节期间在外务工人员的返乡大潮,他们甚至想出了在农村地区刷墙“大年初一看胡巴,财源广进发发发”这样的歪招。

功夫不负有心人,凭借360度无死角的全面宣传,《捉妖记2》首日票房超过5.5亿元,轻松打破《速度与激情8》保持的4.8亿元单日票房纪录,把中国电影营销带入了一个新次元。

《捉妖记2》的宣传堪称另辟蹊径,同为系列片的《唐人街探案2》自然也不甘示弱。一面与玖富、漫游超人等不同领域品牌开展跨界合作,一面又借助出品方万达旗下的资源进行造势,其中万达影城将旗下的卖品、周边与电影票进行捆绑营销,凡在万达影城购买零食与周边达一定数额者均可凭小票兑换《唐人街探案2》电影票。

直至春节档收官,《唐人街探案2》和《捉妖记2》票房双双逼近20亿,占据春节期间电影市场票房半数以上。“各部影片的市场竞争从表面上看是票房和观众人次的争夺,背后其实也是出品发行公司的资源和渠道之争。”业内人士看来,如果能在电影上映前夕通过宣传推广让观众加深对该影片的印象,那么自然而然就能实现票房的迅速增长。

春节档惊喜连连

有别于往年春节上映的“喜剧合家欢”,今年除了主打亲情牌的《熊出没·变形记》动画电影旗开得胜,战争题材的《红海行动》同样带给我们不小的惊喜。

相比于2016年国庆档上映的《湄公河行动》,同为博纳影业出品,林超贤导演的《红海行动》增添了更多的打戏,非但没有刻意规避血腥暴力的战争场面,甚至为表现其残酷性还运用了大量的镜头特写,从头至尾足够精彩,称得上全程无尿点。截至目前,《红海行动》猫眼评分9.5分、豆瓣评分8.5分,高于票房领先的两部系列片,虽说在初一的院线排片中处于劣势,但好在后半程发力明显,如今已经有了超车迹象。

如果说谁是今年春节档的最大黑马,那么当属《熊出没·变形记》了。战争题材成为爆款难免不是沾了《战狼》系列的光,而《熊出没》在酱油4年后最终一炮而红则来的更为惊艳。当老牌IP遇上“中国式亲情”的优质内容,这部电影当然就成了家人团聚培养感情的首选。

国产电影告别圈钱时代?

几家欢喜几家愁,多部影片的成功让《西游记女儿国》在新年欢快的氛围中显得有些惨淡,内容上的致命缺点直接导致其口碑崩坏,如今这部电影的豆瓣评分仅为4.7分,为春节档电影中最低;猫眼上的7.8分显然也已经跌出了及格线。

好的电影备受追捧,烂片却始终是烂片。2018年春节档这被认为是中国电影观众走向成熟的表现,高质量电影票房口碑双丰收,这样的良性循环才是片商与广大电影人喜闻乐见的。

从《喜洋洋》系列大电影到后来的《奔跑吧兄弟》,中国电影市场向来为人诟病,出一部电影领一笔钱,至于后续的评价如何全部抛诸脑后。当《小时代》大卖时我们批判国产电影沦为圈钱的工具,而《芳华》的出现又让许多观众乃至电影从业者重拾信心。好作品是电影的硬道理,质量更是决定市场发展的生命线,并非我们都是不明事理“垃圾观众”,只怪中国电影市场迭代太快。

文丨云掌财经 财主

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